Divulgação total: Nasci com uma cegueira de cor suave que é mais enfurecedora do que debilitante. Quando recebi a luz verde do Matt e Steve pela primeira vez que eu estaria escrevendo uma peça sobre Nantucket Reds, pensei que ver uma gama completa de calças e shorts cor-de-rosa era, como sempre, minha cegueira de cor levemente irritante misturando minhas cores básicas mais uma vez.
Mas, depois de alguma pesquisa de luz, cheguei à conclusão de que Nantucket Reds não são de fato vermelhos – pelo menos, não depois da primeira lavagem. Sabendo que eu mesmo bati a minha visão no seu perpétuo jogo de dislexia de cores, rapidamente descobri que esta regra compreendida mas não dita de chamar “vermelhos” às calças objectivamente cor-de-rosa demonstrava o quão influentes os Vermelhos Nantucket se tornaram na cultura de roupas preppy desde a sua estreia na pequena cidade nos anos 60.
Sem exagero, os Vermelhos Nantucket são a peça de vestuário de verão básica dos entusiastas da cultura preppy da costa nordeste. Se você já passou algum tempo em Nantucket, Massachusetts, você já sabe do que estou falando. Mas, isto também se aplica aos nossos colegas entusiastas da preparação em Martha’s Vineyard, Cape Cod e até Provincetown. É difícil andar por qualquer um desses lugares, muito menos pelo grande estado de Massachusetts, sem ver pelo menos uma pessoa usando um par dessas famosas calças cor-de-rosa desbotadas. Desde sua introdução, Nantucket Reds se tornou um grampo da cultura preppy internacional, ganhando até mesmo um lugar no “Official Preppy Handbook” de 1981.”
Então, você pode estar se perguntando, como um grampo da moda local de Massachusetts se tornou parte de uma cultura preppy mais ampla? Bem, tudo começa há cerca de 110 anos em Nantucket, Massachusetts, numa loja chamada City Clothing Company.
Philip, Philip, and the Main Street Toggery Shop
A história de Nantucket Reds começa em 1908, tão humildemente quanto qualquer sonho americano poderia ter: uma família de imigrantes trabalhadores muda-se para a cidade e estabelece um novo empreendimento comercial na Main Street chamado “City Clothing Company”.”
O dono desta nova loja, Philip Genesky, tinha outras pequenas empresas em New Haven, Connecticut, a cerca de seis horas de distância. Ele nomeou seu filho, Emile Genesky, para administrar a localização de Nantucket, e em 1916, por razões não especificadas, a City Clothing Company foi derrubada e um novo edifício foi erguido em seu lugar chamado “The Toggery Shop”. Uma vez que “toggery” é apenas uma palavra britânica para “vestuário”, não mudou muito no lado das vendas do negócio Genesky após a reconstrução. Mas, quando Emile se casou em 1924, o lado das operações da Toggery Shop de Murray levou uma nova gerência que iria alterar para sempre o curso da história preppy.
Emile contratou um experiente vendedor local e pescador de vieiras com o nome de Philip Murray Jr. para gerenciar a Toggery Shop na sua ausência enquanto ele se mudava de volta para New Haven para estar com sua esposa. Philip Murray Jr. é meio mítico em suas muitas descrições online porque não se sabe muito sobre sua história de origem: alguns dizem que ele se mudou para cá como um clandestino dos Açores, outros dizem que ele chegou a Nantucket, trabalhando como um pássaro de carvão.
Independentemente disso, a família Genesky deve tê-lo admirado tremendamente, pois em 1945 venderam a Murray o seu bem mais valioso – a Toggery Shop – após uma série de infelizes incidentes comerciais relacionados com a Grande Depressão.
Na altura desta nova posse, a Toggery Shop era a paragem mais popular para os trabalhadores da ilha que queriam adquirir calçado, roupa exterior e limícolas de qualidade. Era, e ainda é, o lugar de passagem para os locais e turistas comprarem roupas que os faziam sentir como se fizessem parte do cenário da moda costeira, e o filho de Philip Murray, Philip C. Murray, deve ter compreendido este mercado local único desde tenra idade.
A Segunda Geração de Philip
Apenas como seu pai antes dele, Philip C. Murray era um homem com uma riqueza de experiência e coragem. Ele se formou na escola secundária de Nantucket em 1939, trabalhando em turnos noturnos na Steamship Authority para economizar dinheiro para a faculdade, e acabou sendo convocado para servir nas Filipinas durante a Segunda Guerra Mundial.
Na sequência da guerra, Murray (o filho, não o pai) casou-se com uma mulher que conheceu enquanto estava estacionado na Virgínia durante o treinamento básico. Ele passou cinco anos em Richmond com ela, mas acabou voltando para Nantucket depois que o negócio de seu pai parecia estar chamando-o de volta de longe. Em 1959, Philip C. Murray comprou The Toggery Shop (renomeando-a “Murray’s Toggery Shop”) de seu pai moribundo, mas também viu um incentivo para expandir o negócio da família, comprando também a loja de produtos secos adjacente em 1963 e transformando-a em uma loja de departamento para mulheres.
Nantucket Reds torna-se um Toggery Shop Staple
No meio desta popularidade local e da propaganda dos anos 60, o negócio da família Murray, de acordo com o seu próprio site, introduziu um novo produto que parecia tornar-se imediatamente popular entre os locais e turistas: Nantucket Reds.
Originalmente, Nantucket Reds eram calças masculinas feitas de tecido de lona vermelha destinadas a desvanecer-se num suave rosa ao longo do tempo. Mas, à medida que a popularidade cresceu, também cresceram as possibilidades de guarda-roupa deste tecido vermelho nordestino único, modelado a partir das velas vermelhas comuns aos veleiros na Bretanha, França. Quando Murray trademarked a marca Nantucket Reds em 1980, The Toggery Shop estava oferecendo produtos que vão desde chapéus, macacões e até blazers.
Mas, se aprendemos alguma coisa com o capitalismo americano nos últimos 250 anos, é que um mercado ausente de qualquer competição real é um terreno fértil para o que eu gosto de chamar de “Grande Valor” da competição. Pense nisso: você vai à loja para comprar Tylenol, mas depois você vê Ibuprofeno de Grande Valor por uma fração do preço. Ambos os itens poderiam curar sua ressaca, mas apenas um deles veio primeiro e tem uma marca histórica e de qualidade para proteger.
À semelhança da minha metáfora mal construída, Nantucket Reds já havia se solidificado como um item de vestuário de verão básico em Massachusetts e em todas as cidades costeiras do nordeste antes de sua súbita popularidade. Parece que a menção deles no “Official Preppy Handbook” de 1981 foi o catalisador que os colocou no palco nacional e convidou a concorrência deles para o mercado de calças vermelhas desbotadas.
Nos anos 90, e ainda mais hoje, podemos ver uma pletora de produtos de calças vermelhas desbotadas vindas de algumas das grandes marcas de preppy que eu não mencionarei pelo nome aqui. Estou a dizer que esta competição é imerecida? Absolutamente não. Na verdade, a família Murray usou estas versões alternativas dos seus vermelhos desbotados originais para solidificar a sua própria autenticidade.
Even nas suas descrições de produtos actuais, encontrará slogans como “possuir os originais” e “garantir o desbotamento” como forma de legitimar a marca original; e, para ser justo, a concorrência da Nantucket Reds usa principalmente fio sobre tela vermelha para cortar custos de produção, o que permitiu à família Murray manter uma vantagem no departamento de qualidade. Mas, mesmo que possamos agradecer a Philip C. Murray por lançar roupas cor-de-rosa desbotadas na ribalta, também podemos agradecer à concorrência por solidificar o grampo de verão na cultura de roupas preppy.
Still Fading After All These Years
Se você possui um par de calças originais Nantucket Reds vendidas a você por Phillip C. Murray ou se você está usando um blazer de fio que você comprou recentemente da concorrência deles, todos nós podemos concordar que a família Murray estava em algo verdadeiramente único no mundo da moda pré-preparada que transcendeu tanto o tempo quanto o espaço.
Sure, você poderia estar sentado na Main Street em Nantucket agora mesmo vestindo um par de Vermelhos desbotados, estar lendo este artigo no frio sol de verão de Massachusetts e considerar-se um hipster em todos os sentidos da palavra. Mas, você também poderia estar sentado nas areias do Golfo do México ou nos passeios na praia do Oceano Pacífico com o mesmo par de calças e a maioria das pessoas passaria pensando: “woah, essas calças cor-de-rosa parecem bem legais”.”
Realmente, qualquer cenário costeiro na América do século 21 seria estilisticamente viável para estas calças vermelhas desbotadas, e podemos agradecer à visão pioneira da família Murray (agora na terceira geração de propriedade no The Toggery Shop) por nos dar um clássico de verão como este.
Se você gostou da história do Nantucket Reds, não deixe de conferir o inventário do Country Club Prep de produtos vermelhos de verão desbotados:
