Tem considerado uma mudança de carreira? Você está pronto para assumir algo novo, com enorme potencial de crescimento constante nos próximos anos? Por que não uma carreira como comerciante de conteúdo? Conforme a indústria do marketing digital se torna mais especializada, a necessidade de profissionais especializados em marketing de conteúdo está crescendo rapidamente.
De acordo com o Bureau de Estatísticas do Trabalho do Departamento do Trabalho dos Estados Unidos entre 2016-2026, os empregos na indústria editorial impressa diminuirão enquanto os empregos para publicidade, promoções e gerentes de marketing estão projetados para crescer em 10 por cento. Isso deixa muito espaço para aqueles com habilidades de marketing na impressão para fazer a transição para um papel no marketing de conteúdo. Se você tem um diploma na área de comunicação, você pode querer considerar usá-lo para se tornar um comerciante de conteúdo.
O que é Marketing de Conteúdo?
Michelle Lin, um guru do marketing de conteúdo que escreve extensivamente sobre o tema, se diverte com a pergunta em seu artigo, “Como Explicar o Marketing de Conteúdo para Qualquer Pessoa”. Nele, ela descreve as dificuldades que enfrenta para explicar às pessoas exatamente o que ela faz e os momentos “aha” que a ajudaram a explicar.
O marketing de conteúdo é um nicho específico dentro do campo do marketing digital. É uma forma de as empresas se conectarem com seu público fora da venda de sua marca ou serviço. Existem vários meios através dos quais eles fazem essas conexões, tais como blogs, posts em mídias sociais, e-mails, conteúdo fechado e vídeo.
O marketing e criação de conteúdo é uma forma de arte que requer a capacidade de projetar conteúdo criativo e interessante que se conecte com um público-alvo. É material educativo que ajuda o leitor, responde a uma pergunta, ou resolve um problema de uma forma que é divertido de ler, assistir ou ouvir. Ficando conhecido como um especialista em um tópico cria confiança e lealdade do cliente, especialmente se você permanecer focado no conteúdo que fornece valor ao seu público.
O propósito do marketing de conteúdo é persuadir uma pessoa a tomar medidas. O conteúdo deve atrair alguém com informações valiosas, envolventes e relevantes. O trabalho do comerciante de conteúdo é determinar não apenas como fazer isso, mas como avaliar a eficácia das estratégias empregadas usando métricas.
Um comerciante de conteúdo precisa ser tanto um contador de histórias quanto um analista de dados. Em última análise, seu objetivo como um comerciante de conteúdo é trabalhar como parte da estratégia geral de marketing digital da empresa, identificando e envolvendo o público-alvo de uma forma que seja significativa para eles.
Dê uma olhada abaixo nas responsabilidades diárias de um profissional de marketing de conteúdo.
Criação de conteúdo escrito
Criará uma visão para blogs, e-mails e posts nas redes sociais. Como um comerciante de conteúdo, você irá trabalhar com uma equipe de escritores ou freelancers e atribuir tópicos. Mesmo assim, um comerciante de conteúdo é capaz de escrever também e será esperado que o faça.
Para criar conteúdo escrito de qualidade, você precisará de excelentes habilidades de escrita e ser capaz de persuadir seu público sem vender abertamente. Você fará isso ao compreender as necessidades do seu público-alvo.
Deveres específicos:
- Pesquisar tendências relacionadas ao seu campo
- Integrar palavras-chave na sua estratégia e avaliar a eficácia
- Conhecer o seu público e o que você pode fazer por eles
- Criar posts originais e envolventes em blogs, e-mails e posts em mídias sociais direcionados ao seu público com base nas tendências atuais
- Utilizar ferramentas como quora.com para descobrir que perguntas seu público está fazendo e desenvolver conteúdo para responder a essas perguntas
- Repor o conteúdo popular em múltiplas plataformas
- Criar campanhas de e-mail direcionadas a usuários que se cadastram para o conteúdo do gated ou optam por…in to the mailing list
- Maintaining the company website
Criação de conteúdo vídeo
Utilizar ferramentas como YouTube e Vimeo como forma de promover o conhecimento da marca está se tornando cada vez mais parte integrante de uma boa estratégia de marketing de conteúdo. Existem várias formas de integrar o vídeo na sua estratégia de marketing. Você pode redirecionar um post de blog popular, criar vídeos úteis e até mesmo publicar sua opinião sobre tópicos de interesse para seu público-alvo.
Você será responsável por criar conteúdo de vídeo relevante relacionado à sua marca e distribuí-lo em múltiplas plataformas de mídia, ou consultar com freelancers para criar o conteúdo.
Deveres específicos:
- Coordenar o uso do vídeo na estratégia geral de marketing
- Criar uma visão para conteúdo de vídeo
- Consultar com freelancers e criativos para conteúdo de vídeo
- Distribuir vídeo através de múltiplas plataformas de mídia
Gestão de Mídia Social
Você vai criar, gerenciar e rastrear conteúdo entre plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn e Snapchat.
Deveres específicos:
- Aprenda quais plataformas o seu público-alvo usa e quando as usa, e poste de acordo com elas
- Engajete com o seu público, responda às perguntas, e responder aos comentários
- Criar uma presença nas redes sociais em todas as plataformas e manter uma pessoa representativa da imagem e dos valores da marca
- Incrementar seguidores
- Incrementar o conhecimento da marca
Geração de conteúdo fechado
Os usuários devem preencher um formulário para acessar o conteúdo fechado, e normalmente é necessário um nome e um endereço de e-mail. É uma troca de informações de alto valor como um livro eletrônico ou um white paper para acesso à informação semi-pessoal de um usuário. A chave é fornecer algo tão valioso para o utilizador que este queira dar-lhe o seu endereço de e-mail, de modo a obter mais conteúdo valioso da sua parte. Você também pegará esse conteúdo e o redirecionará. Você pode condensá-lo em um infográfico, pegar um aspecto dele e transformá-lo em um blog, e assim por diante.
Escrita criativa e habilidades para contar histórias são necessárias para este trabalho. Você precisará ser capaz de educar, iluminar e manter seu público interessado no conteúdo que eles tiveram que assinar para acessar.
Deveres específicos:
- Pesquisar tendências actuais
- Escrever ou coordenar eBooks, how-to’s, e livros brancos com conteúdo orientado por valores
- Distribuição de planos
- Encontrar formas de redireccionar o conteúdo através de outras plataformas
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Calendários e Estratégia Editorial
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O marketing do conteúdo é um jogo longo. Como tal, é importante criar uma estratégia editorial. Você estará planejando seu conteúdo muito antes de ele ser lançado. Por exemplo, se você estiver criando conteúdo para uma loja de comércio eletrônico vendendo mochilas, você terá planejado com bastante antecedência como tirar proveito das compras de volta às aulas. Em junho, você pode colocar um blog para os pais com idéias divertidas de viagens de um dia, em julho, as três principais praias que você deve visitar na área, e em agosto, o guia essencial sobre o back-to-school readiness.
Como um comerciante de conteúdo, seu trabalho é se conectar com seu público-alvo, construindo um relacionamento e mantendo-o. Um calendário editorial é uma ferramenta essencial que ajuda a facilitar essa conexão. Uma vez que você ganha a confiança do seu público, eles estão confiando em você para um suporte contínuo.
Este é um aspecto multifacetado do trabalho e habilidades em liderança, delegação, organização, e uma habilidade de cumprir prazos são cruciais.
Deveres específicos:
- Estabelecer prazos de publicação desde a geração da ideia até à publicação
- Coordenar com freelancers e membros da equipa
- Criar e impor prazos de acordo com a calendário editorial
- Planear quando e como redireccionar conteúdos entre plataformas de media
- Gestão de media social
Análise de dados
Como um comerciante de conteúdos, você vai pegar todos os métodos acima e então analisar quais estão funcionando. Em que conteúdo está a atrair o seu público? Que acções estão as pessoas a tomar no seu website? Você será capaz de medir o sucesso de suas campanhas de marketing usando as principais ferramentas do setor, como o Google Analytics. Você deve coletar e interpretar dados e depois usar seus resultados para ajustar os planos para a máxima eficácia.
Deveres específicos:
- Colher e interpretar dados de usuários
- Definir o público-alvo usando métricas coletadas por software analítico
- Ajustar a estratégia geral de marketing com base no que está funcionando
Pensamentos finais
Se você tem forte capacidade de liderança, um desejo ardente de criar conteúdo que irá fornecer valor ao seu leitor, e excelentes habilidades de escrita, então uma carreira em marketing de conteúdo é uma possibilidade excitante.
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