OpenRTB (Real-Time Bidding)

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Suporte para alterações de privacidade no iOS 14

A Apple anunciou uma série de actualizações relacionadas com a privacidade no iOS 14, que têm impacto na forma como funciona a publicidade e atribuição de publicidade no iOS 14. Lançamos um conjunto de extensões OpenRTB para suportar essas atualizações, juntamente com algumas otimizações que gostaríamos de obter feedback sobre. Por favor, forneça seu feedback para [email protected] até 16 de outubro.

  • Extensões iOS 14/SKAdnetwork no github
  • Post de blog anunciando as extensões OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
  • Post de blog anunciando a lista de IDs SKAdNetwork do Tech Lab
  • Registro para a lista de IDs SKAdNetwork do Tech Lab

OpenRTB 3.0 Finalizado e Pronto para Adoção

OpenRTB 3.0 é a maior revisão do protocolo OpenRTB desde o seu início em 2010. O objetivo desta grande atualização é atender a demanda do mercado por segurança, transparência, autenticação e confiança na publicidade programática. A nova estrutura para especificações programáticas significa que onde o OpenRTB 2.x era usado anteriormente sozinho, agora OpenRTB 3.0 e AdCOM 1.0 devem ser usados em tandem.

Esta revisão foi um processo de revisão completa dentro do grupo de trabalho do OpenRTB e do público. Em junho de 2018 o Laboratório de Tecnologia IAB lançou para comentário público as especificações técnicas do OpenRTB 3.0, construídas sobre o framework lançado em setembro de 2017, como a segunda parte de uma introdução de duas fases ao ecossistema para promover o crescimento saudável do mercado programático digital de publicidade. Especificações projetadas para suportar o OpenRTB 3.0 também estavam disponíveis para comentários do público, incluindo: ads.cert: Solicitações de licitação assinadas, AdCOM e a API de gerenciamento de anúncios.

Por favor, acesse [email protected] com feedback ou perguntas.

Ler o anúncio de post de blog de novembro de 2018: Especificações finais

Veja a especificação final do OpenRTB 3.0, incluindo ads.cert Beta

Veja as especificações do OpenMedia: AdCom 1.0 e Ad Management 1.0

Nota: A nova estrutura da especificação OpenRTB 3.0 Beta requer o uso tanto do OpenRTB (especificação transacional) quanto do AdCOM (especificação que descreve os objetos a serem transacionados). Esta abordagem de especificação em camadas é referida como “OpenMedia”. As versões anteriores 2.X do OpenRTB eram especificações autônomas.

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Versões Anteriores Recursos de Apoio Documentos Relacionados Extensões OpenRTB

Sobre o OpenRTB

Licitações em Tempo Real (RTB) é uma forma de transacionar mídias que permite que uma impressão de anúncio individual seja colocada para licitação em tempo real. Isto é feito através de um leilão programático no local, que é semelhante à forma como os mercados financeiros operam. RTB permite a Publicidade endereçável; a capacidade de servir anúncios aos consumidores diretamente com base em seus atributos demográficos, psicográficos ou comportamentais.

O Projeto RTB (Real-Time Bidding), anteriormente conhecido como OpenRTB Consortium, montado por líderes tecnológicos do lado da oferta e da demanda em novembro de 2010 para desenvolver uma nova especificação API para empresas interessadas em um protocolo aberto para a negociação automatizada de mídia digital através de uma gama mais ampla de plataformas, dispositivos e soluções de publicidade. Na época, a Programmatic representava apenas 4% do mercado de publicidade exposta. Até 2017, espera-se que a RTB represente 29% do mix digital. *Fonte: eMarketer Março de 2013. Este grupo continua a criar padrões industriais abertos que garantem que todas as partes, comprando e vendendo lado a lado, possam transacionar RTB em escala e construir a futura inovação do setor.

Versões anteriores
Versão Data de lançamento
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 inclui atualizações que integram as tendências atuais e permite melhorias na tecnologia programática. Os destaques do lançamento incluem:

  • IAB Novo Suporte a Portfólio de Anúncios – integrando um aspecto flexível -ratio based ads into the bid object
  • Video Placement Type Support – adicionando visibilidade em que tipo de colocação uma tag VAST (video ad serving template) está sendo executada de acordo com o glossário de vídeo digital IAB
  • Header Bidding Support – permitindo um sinal quando um pedido de licitação é originado a partir de uma implementação de decisão a montante como a licitação de cabeçalho
  • Suporte de Métricas Históricas – onde as trocas podem passar métricas históricas como a capacidade de visualização ou a taxa de cliques
 Dezembro 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 principais melhorias:

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  • Suporte de capacidade de salto de vídeo
  • SuporteSSL
  • Novo objeto de áudio criado

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  • Suporte de localização ampliado
 Março 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Fornece uma atualização para a especificação endereçando dois erros de digitação:

  • Secção 3.2.13 – No objeto do usuário, o atributo buyer ID foi corrigido para “buyeruid”
  • Secção 4.4 – A macro ${AUCTION_BID_ID} foi corrigida para ser substituída pela macro “BidResponse”.bidid” atributo.
 Junho 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
A especificação OpenRTB 2.3 fornece suporte para anúncios nativos. Esta é uma das atualizações mais significativas do OpenRTB, pois permite que os anúncios nativos sejam direcionados, otimizados e transacionados de forma programática, reduzindo a carga de trabalho tanto dos editores quanto dos anunciantes. Os destaques do lançamento incluem:

  • As colocações de anúncios nativos devem ser incluídas diretamente no objeto de impressão, a fim de serem passadas através do bidstream.
  • Permite a inclusão de metadados (título, urls, dados, arquivos img) no pedido nativo. O lado da compra agora tem a capacidade de descrever a unidade que está sendo licitada e o lado da oferta é capaz de definir quais campos estão disponíveis e são necessários para a montagem do anúncio nativo.
  • Atualizações ao estilo do documento incluindo diagramas melhorados e formato de tabela reformulado para suportar o compromisso contínuo com o OpenRTB.
 Janeiro 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 forneceu suporte a PMP melhorado e suporte a tráfego não intencional. Com o tráfego de bot se tornando uma preocupação crescente tanto para o lado da compra quanto para o lado da venda, o OpenRTB 2.2 permite que todas as partes sejam capazes de fornecer feedback em tempo real sobre anúncios para determinar e bloquear o tráfego não humano. Os destaques do lançamento incluem:

  • Suporte para permitir a diferenciação de inventário seguro e inseguro.
  • Suporte para o suporte de ID de negócio exaustivo para mercados privados
  • Suporte melhorado para novos tipos de inventário móvel e de vídeo
  • Possibilidade de os compradores alertarem os vendedores em tempo real sobre o tráfego de bot suspeito
  • Suporte para o regulamento daCOPPA
 Abril 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)O OpenRTB 2.1 fornece suporte aprimorado para vídeo VAST, tablet e localização de alvos. Os destaques do lançamento incluem:

  • Suporte à categoria Tier-2 do OpenRTB
  • Reconhecimento do inventário do tablet
  • VAST vídeo através do RTB; o objeto de vídeo deve representar uma impressão como banner, vídeo ou ambos
  • Suporte à fonte de localização; diferenciação de GPS derivado e direcionamento do valor do código postal
 Outubro 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)O OpenRTB 2.0 forneceu suporte unificado para recursos de exibição, mobilidade e vídeo. Este foi um passo significativo para a programática, pois permite a harmonização da publicidade móvel e desktop. Os destaques do lançamento incluem:

  • Suporte de unidade de anúncio VAST
  • Definição de dados geográficos melhorada
  • Suporte de canal cruzado para mobile e desktop através de uma linguagem API comum.
  • Improvado suporte a segmentos de dados de terceiros para direcionamento de audiência
  • Suporte aprimorado de atribuição; inclusão de IDs de dispositivos no celular & Parâmetros de aplicativos móveis
Janeiro 2012
Recursos de suporte

Consultoria OpenRTB – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Lançado Dezembro 2015
Guia para DSPs e SSPs para mitigar táticas de otimização de ataques de botnet.

Extensões para OpenRTB

A nova versão 1.2 da Especificação API de Anúncios Nativos Dinâmicos do OpenRTB está em revisão pública. Alguns dos recursos adicionados incluem suporte a veiculação de anúncios de terceiros, otimização criativa dinâmica (DCO), bandeiras de privacidade, e novas opções de rastreamento de eventos. Por favor, revise e envie suas perguntas ou qualquer feedback para [email protected] até 17 de maio de 2017.

Baixe o OpenRTB Native 1.2 Rascunho para Revisão Pública (PDF)

Documentos Relacionados

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Desenvolvido pelo Grupo de Trabalho do OpenRTB

Contacto com o IAB Tech Lab

Amitir Shetty
Director Sénior, Vídeo & Produtos de Áudio
[email protected]

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