O que é um Estrategista de Marca, por que o papel é importante, e como é o trabalho no dia-a-dia? Por definição, Estratégia de Marca consiste em definir os objetivos, valores e audiência de uma empresa, e usar essa informação para criar uma marca coesa através de visuais e linguagem.
Para ajudar a quebrar ainda mais, pedimos a cinco Estrategista de Marca que lançassem alguma luz sobre suas tarefas diárias e como essas tarefas ajudam a moldar a identidade de marca de seus clientes e se conectar com sua audiência principal. Se você está interessado em explorar papéis dentro do design da identidade da marca ou quer entender o valor de contratar um Brand Strategist, deixe que esses especialistas orientem o caminho.
“At Just Curious, O meu objectivo para qualquer cliente é remover o mundano e proporcionar clareza. Em cada sessão de estratégia de marca que faço, pretendo conhecer seus negócios por dentro e por fora, e fazer as perguntas difíceis que eles provavelmente não querem pensar. Estas são perguntas que qualquer pessoa que esteja dirigindo um negócio deve conhecer, e trabalhar com os clientes para ajudá-los a perceber que isto pode ajudar o seu crescimento. Através destas perguntas, construímos uma base para a estratégia de marca deles e, a partir daí, mergulhamos na construção real da identidade da marca deles”
“Com todos os clientes, marquei uma reunião para a nossa sessão de estratégia, um acompanhamento para reiterar e obter aprovação em um quadro de humor, e um para discutir conceitos iniciais de design. A maior parte da magia acontece durante estas reuniões porque eu posso compartilhar meu conhecimento criativo com eles e mostrar o que o negócio deles poderia ser. Sei que todas as mulheres com quem trabalho são muito ocupadas, por isso mantenho o mais apertado e conciso que posso. Estas reuniões nos ajudam a entrar na mesma página e a fazer quaisquer perguntas que possam surgir. Eu quero que elas entendam como eu tirei o conhecimento da nossa sessão de estratégia e usei isso para construir a marca delas”
“Devido à natureza fluida dos nossos processos na Pilot, o meu papel pode transitar muito dependendo da parceria ou desafio particular que se avizinha. Muitas vezes começa por ajudar as organizações a esclarecer e articular claramente os elementos fundamentais de sua marca, tais como propósito, diferenciador(es), valores, etc. A partir daqui, normalmente trabalho para usar a pesquisa de audiência/mercado e a fundação da marca para identificar um posicionamento distintivo e próprio para a marca no mercado. Uma vez que temos um consenso geral sobre essa estratégia, trabalho ao lado de nossa equipe diversificada para desenvolver soluções que comuniquem claramente a história da marca”
“Em um dia médio, minhas tarefas incluem pesquisa, discussões com clientes, copywriting, liderar um grupo super talentoso de designers e sujar as mãos em uma solução de design quando necessário. Outros dias incluem facilitar workshops de clientes, trabalhar com nossa ilustração, 3D & equipes de foto/vídeo, e educar novos e potenciais parceiros sobre práticas de desenvolvimento de marca e seus benefícios.”
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“A estratégia de marca é essencial e integral em todo o nosso trabalho de design. No seu nível mais básico, estratégia de marca significa perguntar: “Porquê?” antes de “Como?”. Nós do Campfire & Co. acreditamos que a estratégia de marca é o roteiro da visão de uma empresa – ela considera os objetivos de uma organização, seus verdadeiros diferenciadores, públicos-alvo e personalidade da marca”
“Como designer e gerente de projetos, trabalho com nosso Lead Strategist para orientar nossos clientes através de um processo que nos ajuda a identificar esses aspectos-chave da estratégia de uma marca. Utilizamos então estas descobertas como base do nosso trabalho de design, permitindo que as nossas decisões visuais sejam guiadas pelos objectivos e personalidade de uma organização. Este processo garante que o nosso trabalho de design esteja enraizado nos aspectos mais importantes de uma marca e, por sua vez, somos mais capazes de representar a marca e de nos conectarmos com o seu público.”
“Trabalhar como um Estrategista de Marca envolve o planeamento cuidadoso de mensagens e imagens para atingir um ou mais objectivos. Isto é essencialmente o que o meu papel implica; embora a um nível mais profundo eu me concentre em orientar os clientes numa jornada para desenvolver e partilhar a história da sua marca de uma forma clara e autêntica. Como destilar um espírito extravagante, você refina tudo o que foi reunido no processo para formar uma marca coesa e que agregue valor. Do pensamento de grandes imagens a pequenos detalhes, meu objetivo é conectar a narrativa significativa com visuais atraentes para criar experiências inesquecíveis”
“Cada projeto é único, mas meu fluxo de trabalho muitas vezes começa falando sobre todas as coisas de marca para desenterrar objetivos chave, ao mesmo tempo em que se ganha uma forte compreensão de onde as coisas estão e uma direção ideal. A partir daí, mergulho mais na pesquisa, coletando material inspirador e preenchendo meu caderno de esboços com novas idéias. Trazer estas ideias à vida no mundo digital, experimentando e descobrindo as possibilidades, aumenta sempre a excitação!”
“Quando se trata de ajudar empresários e proprietários de pequenas empresas com sua estratégia de marca, a minha abordagem é a base primeiro. Adoro sentar-me do outro lado da mesa a partir de um cliente, escavar a sua visão e ajudar a dar-lhe vida. Para mim, isso parece ser afiar em quatro áreas principais: Quem és, que problema resolves, encontrar o teu nicho, e usar a tua voz. Eu adoro mergulhar fundo e ajudar as empresas a classificar estas peças principais e depois alavancá-las em seu marketing e estratégia”
“Quando não estou me dedicando a ajudar os empresários a construir as bases e a estratégia para suas marcas, estou trabalhando em design e colaterais para um punhado de clientes – ajudando a dar vida à sua marca através do design, fotografia e marketing de conteúdo.”
Takeaways
Agora que ouvimos dos próprios especialistas, vamos resumir os pontos principais para melhor definir os componentes-chave de um papel de Estratégia de Marca:
- Conhecendo uma empresa de dentro para fora. Isto inclui dissecar o público, compreender os objectivos da empresa, pesquisar os concorrentes e definir valores.
- Criar uma base e uma abordagem baseada nesta pesquisa para posicionar a marca no seu mercado.
- Planear cuidadosamente os visuais, a linguagem, o tom e a voz para proporcionar uma identidade coesa em todas as plataformas.
Embora o papel de um Brand Strategist possa ser limitado à pesquisa e planejamento, vimos aqui que é típico que os Brand Strategists se envolvam na execução real de uma marca (ou seja, desenhando as garantias e gerenciando a redação). Qualquer que seja a aparência do processo, a Estratégia de Marca é fundamental para atingir os objetivos de longo prazo da empresa.
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