Copywriters captam a atenção, sensibilizam e realizam vendas.
O que pode esperar pagar por um redactor qualificado?
O nosso inquérito de 2020 de 640 redactores encontrou uma média de £379 por dia.
>
As taxas normalmente reflectem a experiência de um redactor, bem como o seu nível de exigência, capacidades e a natureza do seu trabalho.
As taxas de £800 – £2000+ por dia são típicas para redactores seniores.
Os redactores juniores começam frequentemente por cerca de £250 por dia (com grandes variações regionais e sectoriais.
Como comparação, os consultores empresariais cobram em média £475 por dia (de acordo com a IT Jobs Watch).
Solicitors charge at least £100 per hour.
Acreditamos que os redactores devem cobrar taxas que reflictam o valor que oferecem.
Como cliente, pode considerar o valor para o seu negócio de encontrar um cliente adicional – ou aumentar as vendas em 5%.
Os redactores não são apenas óptimos a vender – podem também ajudá-lo a mudar percepções, espalhar mensagens e obrigar as pessoas a agir. Qual o valor destas mudanças para o seu negócio?
Esta página inclui secções sobre preços por emprego (abaixo), preços por hora ou dia e preços por palavra.
Preços por emprego
Este é o nosso modelo de preços sugerido. O redator cita uma taxa simples e fixa para cobrir todos os elementos do trabalho de redação, levando em conta todos os fatores listados abaixo. O redator e o cliente concordam em revisitar a taxa se o trabalho for diferente do escopo acordado.
Alguns redatores podem pedir 50% da taxa antecipadamente, particularmente quando lidando com um novo cliente.
As taxas de redação variam. Em termos do redator, os fatores que podem afetar a taxa incluem:
- Experiência. Os redactores mais experientes podem exigir uma taxa mais elevada, tal como aqueles que trabalharam em marcas maiores
- Competências especializadas. Os redactores podem cobrar um prémio se conseguirem demonstrar competências altamente desenvolvidas em certas áreas
- Localização. Os redactores baseados em Londres e outros centros urbanos podem cobrar mais
- Estatuto de cliente. Os redactores podem optar por oferecer descontos e/ou tarifas diferentes a certos tipos de clientes, tais como startups, PMEs ou instituições de caridade.
Em termos do projecto específico, os factores chave são:
- Briefing. O redator pode precisar ajudar o cliente a desenvolver o briefing antes que o trabalho possa começar. Isto não é necessariamente indesejável, mas precisa ser reconhecido e cobrado quando apropriado
- Planejamento e estratégia. O projecto pode precisar de ser cuidadosamente planeado antes de começar a escrever. Por exemplo, um website pode precisar ser estruturado antes que o conteúdo possa ser desenvolvido, ou uma campanha publicitária pode precisar que sua estratégia seja esclarecida antes que o trabalho criativo possa começar
- Criatividade. O projeto pode requerer um tempo significativo para ser gasto desenvolvendo idéias criativas, bem como para escrever. Por exemplo, um slogan publicitário ou nome de produto pode não levar muito tempo para ‘escrever’, mas gerar opções e escolher a correta é um grande empreendimento
- Complexidade. O assunto pode ser altamente técnico ou de outra forma difícil de ser abordado, e/ou o redator pode não estar familiarizado com ele
- Importância relativa. O cliente pode aconselhar que, com base na sua importância para o seu negócio, o projecto requer um nível de input do redactor superior (ou inferior) ao habitual.
- Proeminência relativa. Alguns aspectos de um projecto podem exigir um nível de input mais elevado do que outros, porque a cópia produzida irá receber mais atenção. Por exemplo, a página inicial de um website pode merecer mais esforço do que páginas de informação de nível inferior
- Emendas, revisões e versões de trabalho. Um nível anormalmente alto de emendas pode ser esperado, e/ou o conteúdo pode ser esperado passar por muitas versões de trabalho antes da aprovação. Isto pode ser devido à natureza do tópico, ao número de pessoas envolvidas no projeto ou a outros fatores. O redactor pode estipular o nível de emendas abrangidas pelo seu preço
- Versões alternativas. O redactor pode ser obrigado a gerar duas ou mais versões alternativas de um texto, das quais apenas uma será aprovada e utilizada
- Pesquisa. O redator pode precisar obter material fonte para completar a redação, seja através de entrevistas, pesquisa online ou outros métodos
- Reuniões. O redator pode precisar viajar e encontrar o cliente cara a cara. Alguns redatores podem aceitar reuniões como uma sobrecarga, mas outros incluirão uma taxa pelo tempo da reunião, ou cobrar pelas reuniões separadamente
- Ligação com terceiros. O redator pode precisar de resumir, ser informado ou colaborar com outras pessoas envolvidas com o projeto – designers, desenvolvedores web, agências de relações públicas e assim por diante
- Outras tarefas auxiliares. O projeto pode incluir outras tarefas fora da escrita, tais como seleção de imagens, carregamento de conteúdo e assim por diante
- Ordens em massa e/ou regulares. O projeto pode ser muito grande, e/ou o cliente pode estar oferecendo um trabalho recorrente (como posts regulares no blog), e o copywriter pode fazer descontos com base nisso. Note que os descontos devem ser acordados em projetos reais nomeados e confirmados, e não na promessa vaga de ‘trabalho em preparação’
- Métodos de trabalho inusitados. O redactor pode ser obrigado a trabalhar de uma forma invulgar, tal como editar texto em layouts de página
- SEO. Um projeto de website pode incluir pesquisa de palavras-chave, escrita de SEO e/ou desenvolvimento de tags META, além de copywriting ‘normal’ para web.
Em algumas situações, o inverso desses fatores pode se aplicar. Por exemplo, um redator pode ser capaz de oferecer preços mais baixos uma vez que esteja muito familiarizado com o negócio de um cliente, uma vez que é necessário menos tempo de pesquisa ou pensamento.
Preço por hora ou dia
Se o preço por trabalho não for aceitável para o cliente, o preço por hora ou dia é a próxima melhor opção.
Uma tarifa horária ou diária também pode formar uma ‘regra geral’ útil para redatores que preparam preços: avalie o tempo provável necessário, multiplique pela tarifa horária/diária e aumente o total conforme necessário para cobrir quaisquer fatores relevantes listados acima.
Preço pela palavra
Para a maioria dos trabalhos de copywriting, desencorajamos o preço pela palavra, pelas seguintes razões:
- Preço pela palavra posiciona o copywriting como uma mercadoria e não como um serviço profissional. Acreditamos que os copywriters oferecem aos seus clientes muito mais do que apenas palavras numa página, e que a forma como são pagos deve reflectir isto.
- O preço por palavra é muitas vezes usado para negociar preços injustos. Algumas tarifas oferecidas no mercado, se convertidas em tarifas horárias de uma forma realista, seriam inferiores ao salário mínimo do Reino Unido. Um redactor que trabalhe ‘a tempo inteiro’ numa fábrica de conteúdos ganharia menos de £5000 por ano.
- Preços típicos por palavra são apenas para ‘escrever’. Eles não levam em conta nenhum dos fatores listados acima que afetam o tempo e o esforço necessários para completar um projeto de redação. Portanto, os copywriters são incentivados a trabalhar muito rapidamente, o que pode levar a um conteúdo que é factualmente impreciso, mal escrito, mal editado ou de outra forma abaixo do padrão. Ao mesmo tempo, os redactores são desencorajados a acrescentar valor através da discussão, pesquisa e reflexão dos clientes.
- Os preços por palavra encorajam a quantidade em detrimento da qualidade. Quinhentas palavras, ou mesmo cinco, podem ser muito mais eficazes do que 5000. Quando você paga por palavra, você corre o risco de acabar com mais palavras do que precisa.
Procurar um redator…
Navegue no diretório de membros do ProCopywriters para encontrar um redator.