The skincare boom of the past few years has been meteoric, with industry trends evolving at a rate to rivais that of the fast-fashion industry. Mas, ao contrário de uma troca de sapatos sazonal, os seus cuidados de pele não precisam de ser ditados pelos caprichos do ciclo de tendências: os seus soros e cremes não devem ser para mostrar. Afinal, a sua tez não se importa se o seu soro vem num pacote de status-symbol.
Vintner’s Daughter é uma marca que conseguiu escalar as alturas dos cuidados com a pele enquanto se recusa completamente a jogar o jogo: não há técnicas de marketing buzzy, e não há um ciclo rápido de produtos orientados para a tendência, batido dentro de semanas para capitalizar a necessidade coletiva de mais. É o antídoto para “cuidados rápidos com a pele” – uma cultura impulsionada, como a moda, pelo nosso desejo de novidade – e uma marca feita para aqueles que são seduzidos pelo artesanato.
Então como é que esta linha californiana de cuidados com a pele conseguiu manter-se tão cobiçada, mantendo-se fiel ao seu menos – é mais – etos? Aqui, a fundadora April Gargiulo discute o apelo constante dos cuidados de pele lentos nos quais ela baseou a sua pequena mas poderosa marca.
Qual é a história?
Como o nome sugere, Vintner’s Daughter é fortemente inspirada pela indústria vinícola que define a cidade natal de Napa Valley de Gargiulo. “Há mais de 60 anos, um grupo de mulheres e homens audazes sonhava que Napa Valley fosse uma das regiões produtoras de vinho mais importantes do mundo”, diz ela. “Hoje, tomamos isso como garantido, mas realizá-lo era uma montanha enorme para escalar. Conseguiram-no através do compromisso total com a qualidade e o artesanato: estes são os mesmos fundamentos filosóficos sobre os quais se constrói a Filha do Vintner”
Como o vinho, os melhores cuidados com a pele dependem fundamentalmente dos seus ingredientes, assim como dos métodos pelos quais são extraídos, processados e combinados”. “Assim como não há atalhos na produção dos melhores vinhos, o mesmo se pode dizer dos cuidados com a pele”, acrescenta Gargiulo.
Indeed, cada garrafa da Essência Botânica Ativa da marca leva cinco semanas para ser produzida, desde a destilação dos ingredientes até a selagem da garrafa – um forte contraste com os tempos de entrega padrão, que permitem que grandes marcas de cuidados com a pele prosperem. Em termos de negócio, é claramente um movimento pouco convencional, mas, quando se utilizam extractos naturais, o resultado é um produto final notável.
No coração de ambos os produtos está a assinatura da marca 21 Day Phyto Radiance Infusion, nomeada para os 21 dias os botânicos em bruto – da moringa à urtiga – são deixados a pique, assegurando que todo o seu espectro de nutrientes é totalmente extraído.
Por onde começar?
Esta é fácil: existem apenas dois produtos sob a marca Vintner’s Daughter (e, garante-me Gargiulo, não há nenhum plano para uma vasta expansão em breve). Foram concebidos para trabalharem em conjunto, oferecendo uma rotina completa de dois passos de manhã e de noite. Tudo o que você precisa acrescentar é um produto de limpeza.
Primeiro lugar é a Essência de Tratamento Ativo. Esta fórmula aquosa tem uma base de sumo de folha de aloé e foi concebida para penetrar na derme, fornecendo humectantes hidratantes – incluindo ácido hialurónico multi-peso – às células que necessitam deles, aumentando assim o conteúdo de água da pele e deixando a superfície lisa e preenchida. Mas há (muito) mais nesta fórmula maximalista: também contém vitamina C antioxidante, pré e probióticos que suportam a barreira, niacinamida, nutrientes fermentados e uma baixa quantidade de enzimas reestruturantes, assegurando que cada necessidade da pele é coberta com uma única aplicação.
Next é o Soro Botânico Activo: uma fórmula à base de óleo que torna a camada superior perfeita para a sua Essência à base de água. Este óleo rico e perfumado botanicamente é um hidratante para a pele que trabalha muito, embalado com ácidos gordos e ceramidas à base de plantas para suporte de barreiras, minerais e antioxidantes protectores.
Estas duas potências podem parecer semelhantes à primeira vista, mas há uma razão muito boa para a decisão de Gargiulo de produzir ambas. A Essência, que é uma fórmula aquosa, funciona para hidratar a pele, enquanto o Sérum à base de óleo funciona para bloquear a humidade.
“A hidratação e a hidratação são frequentemente mencionadas de forma intercambiável, mas saber a diferença pode revelar uma compreensão mais profunda do que a sua pele precisa para prosperar”, diz Gargiulo. “De uma forma simples, a água hidrata e o óleo hidrata: hidratar a pele significa aumentar o seu conteúdo de água, enquanto a hidratação reforça a barreira lipídica natural. Uma luminosidade saudável requer ambas”
Para quem é?
A maioria dos tipos de pele irá beneficiar desta dupla de trabalho árduo, embora a pele mais seca e madura irá apreciar especialmente o soro rico e reconfortante.
No entanto, é de notar que o Soro Botânico Activo em particular está carregado de óleos essenciais (incluindo extractos cítricos), o que significa que aqueles com uma alergia a óleos essenciais ou com pele especialmente sensível poderão não o utilizar. Também é rico em fragrância natural, (o que é de esperar com uma lista de ingredientes que parece um sumo verde), por isso, mais uma vez, se for ultra-reactivo, considere isto antes de comprar.
O poder de menos
Com dois verdadeiros produtos de culto sob o seu cinto, seria justo assumir que há muitos mais a caminho – mas este pode não ser o caso. “Para um produto usar um rótulo de Filha de Vinha, deve ser uma mudança de jogo, definindo a categoria e entregando resultados multi-benéficios transformacionais”, diz Gargiulo. “Estes são padrões muito altos que levam anos para serem atingidos. É claro que criar produto após produto aumenta as vendas, mas não somos movidos por receitas; somos movidos pela nossa missão de criar uma pele saudável e equilibrada”
“Sabemos que com menos produtos, mas de melhor qualidade, podemos afectar a pele de formas mais profundas; formas que trazem saúde duradoura, equilíbrio e vitalidade à pele”. Quando aplica Active Treatment Essence seguido de Active Botanical Serum, a sua pele recebe toda a hidratação, hidratação, nutrição e activos vegetais de que necessita para ser a sua mais bela. A sustentabilidade também é fundamental para a nossa missão, e uma filosofia “menos mas mais” é melhor para o nosso planeta, por isso é uma vitória, vitória”
Indeed, se vai basear uma marca de tratamento de pele em apenas dois produtos, precisa de ter confiança no seu sucesso contínuo. Embora a beleza ‘natural’ possa ter visto um aumento de popularidade estratosférica nos últimos anos, Gargiulo não teme a competição – afinal, ela é uma das jogadoras originais na arena. “É muito difícil para os clientes navegar pelo mundo dos cuidados com a pele “natural” hoje em dia”, diz ela, aludindo à falta de regulamentação em torno da rotulagem “natural” e “orgânica”, e ao aumento duvidoso da “lavagem verde”. “A única maneira de conhecer verdadeiramente os fatos a partir da ficção é pesquisar as empresas e ver o que elas representam”. Na Vintner’s Daughter, todas as decisões são motivadas pela qualidade, desempenho e sustentabilidade, versus lucro, margem ou receita. É assim que melhor servimos a saúde da pele dos nossos clientes, bem como da terra. Não comprometemos a integridade da nossa marca para o crescimento”