O slogan “THINK” foi usado pela primeira vez por Thomas J. Watson em dezembro de 1911, enquanto gerenciava os departamentos de vendas e publicidade da National Cash Register Company. Em uma reunião de vendas pouco inspiradora, Watson interrompeu, dizendo “O problema com cada um de nós é que não pensamos o suficiente”. Não somos pagos por trabalhar com os pés – somos pagos por trabalhar com a cabeça”. Watson então escreveu THINK no cavalete.
Asked mais tarde o que ele quis dizer com o slogan, Watson respondeu, “Por THINK quero dizer levar tudo em consideração”. Eu me recuso a tornar o sinal mais específico. Se um homem apenas vê o THINK, ele vai descobrir o que eu quis dizer. Não estamos interessados num curso de lógica”
Em 1914, Watson trouxe o slogan com ele para a Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) e suas subsidiárias, que mais tarde se tornaram todas IBM. A International Time Recording, uma das subsidiárias, publicou uma revista para funcionários e clientes, chamada Time, que, em 1935, a IBM passaria a se chamar THINK. A IBM continua a usar o slogan. THINK é também uma marca registrada da IBM; a IBM deu o nome de ThinkPads aos seus computadores portáteis e nomeou uma linha de computadores desktop de negócios ThinkCentre.
Desde 2018, a conferência principal da IBM chama-se Think.
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THINK assina em vários idiomas.
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IBM THINK sign em uma instalação de processamento de dados de cartões perfurados usando equipamento IBM, cerca de 1960.
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IBM Think-themed exposta no Lincoln Center em 2011.
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Um caminho pedestre no site IBM Poughkeepsie, com a palavra “THINK”.
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