Usar o LinkedIn para Marketing de Eventos

Se você estiver organizando uma conferência de negócios ou evento de rede, desconsiderar o LinkedIn para marketing de eventos pode ser um grande erro, especialmente se o seu evento for em Londres.

Um estudo recente da Eventbrite intitulado How Attendees Discover Events informou que os participantes de eventos em Londres têm 80% mais probabilidade de usar o LinkedIn para encontrar novos eventos do que o resto do Reino Unido.

O estudo descobriu que os londrinos como grandes utilizadores de redes sociais e redes online tinham mais probabilidade do que o resto do Reino Unido de encontrar eventos em que estivessem interessados online. Eles estavam 67% mais propensos a descobrir novos eventos através da leitura de blogs e 28% mais dependentes da Instagram do que o resto do Reino Unido.

Com mais de 21 milhões de membros apenas no Reino Unido, o LinkedIn é agora a plataforma de mídia social profissional número um. Isso torna altamente provável que os seus potenciais participantes do evento estejam lá.

Eventos populares no LinkedIn

– Conferências de Negócios
– Seminários Técnicos
– Eventos de Networking
– Eventos de Expo-Style

Este artigo discutirá como utilizar as funcionalidades gratuitas e pagas do LinkedIn para promover o seu evento e como garantir que o seu marketing atinja o público certo.

Como promover o seu evento no LinkedIn

Ponha um status sobre o seu evento de rede

Se já tem um perfil LinkedIn estabelecido e uma boa variedade de conexões, o lugar mais rápido e simples para começar é colocando um status sobre o seu evento. Escreva algumas linhas que incluam o nome do evento, data, local e um breve resumo. Inclua também um link para o bilhete, se aplicável.

Encontre mais informações sobre plataformas e websites de eventos em nosso guia para colocar seu evento online.

Agora para o truque, para que sua atualização se destaque na linha de tempo de suas conexões inclua uma imagem de marca em vez de um link. A razão é que a imagem anexada é muito maior que a imagem em miniatura que o LinkedIn puxa automaticamente da URL.

Utilizar posts publicados

Anteriormente conhecidos como artigos Pulse, os artigos de conteúdo de forma longa do LinkedIn são um recurso nativo e gratuito que você definitivamente deve estar usando. Como os posts publicados são pesquisáveis por pessoas fora de suas conexões, criar um conteúdo envolvente lhe dá a oportunidade de alcançar um público muito mais amplo.

Certifique-se de que seu conteúdo está relacionado a tópicos cobertos em seu evento e inclui termos que seu público pode estar pesquisando. Por exemplo, ‘Small Business Marketing Network’.

Envie um convite para evento por mensagem direta

LinkedIn’s Advanced People Search permite que você filtre as pessoas com as quais você está conectado. Isto inclui a 1ª e 2ª conexões, assim como as pessoas que estão nos mesmos grupos que você. Pesquise por factores incluindo palavras-chave, localização, interesses e antiguidade de emprego.

Após ter encontrado ligações a que pretende promover o seu evento, basta enviar-lhes uma mensagem directa com detalhes do evento. Você pode enviar a mesma mensagem para até 50 pessoas ao mesmo tempo, basta lembrar de desmarcar a caixa ‘Show all email address’.

Inicie uma discussão do evento na página da sua empresa no LinkedIn

Se você é um administrador da sua página da empresa no LinkedIn, é uma boa idéia promover o evento aqui. Mesmo que como uma página você não pode se conectar a indivíduos, eles podem escolher segui-lo. Isto limita o alcance do seu post, no entanto é outra boa funcionalidade nativa do LinkedIn a ser utilizada. Aqui estão algumas idéias para você começar:

– Partilhe um link para o seu próximo calendário de eventos (lembrando-se de incluir uma imagem em vez da miniatura padrão da imagem ligada)

– Oradores ou tópicos sendo cobertos no evento

– Anuncie os seus patrocinadores

– Informações sobre o local e FAQs incluindo transporte

– Fotos de eventos passados que você colocou

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Criar uma página de vitrine de eventos

LinkedIn Showcase páginas são uma extensão do perfil da sua empresa e destacar diferentes áreas do seu negócio. Crie uma página Showcase para os seus próximos eventos e liste os eventos anteriores para aumentar a sua autoridade na área. As pessoas são capazes de seguir as páginas do Showcase que se sintam mais relevantes para elas. Isto é especialmente bom se você executar eventos ao longo do ano.

Leverage existing business networking groups

LinkedIn groups are a great way to tap into an already established community. Use a barra de busca para encontrar grupos relevantes ao seu evento e navegar pelo conteúdo. Os grupos do LinkedIn são projetados para discussões em vez de auto-promoção, portanto tenha isso em mente ao comentar qualquer um dos posts. Também é uma boa idéia ler as regras da casa listadas no lado direito.

Se você gastou tempo lendo os posts e discussões existentes e acredita que o grupo é relevante ao seu evento, aborde o administrador do grupo, explique por que você acha que seu evento beneficiaria os membros do grupo e pergunte se eles seriam capazes de mencionar seu evento. Há duas razões principais para ir ao administrador em vez de se afixar; primeiro a etiqueta e segundo o alcance de um administrador será muito maior que o seu.

Onde é possível acrescentar valor oferecendo aos membros do grupo um preço com desconto no bilhete ou acesso antecipado aos bilhetes.

Criar um grupo de rede de eventos e convidar membros

Se ainda não o fez, crie um grupo para o seu evento para construir o reconhecimento da marca. Ao criar um novo grupo, há algumas coisas a considerar:

Nome do evento: Se o nome do seu evento é um acrônimo ou não indica o que é o evento, tente usar um nome descritivo em seu lugar. Se o seu evento fizer parte de uma série ou correr anualmente, não inclua um ano no nome. Por exemplo, em vez de simplesmente DMN 2017, use DMN Digital Marketing Network.

Visibilidade: Faça do seu grupo um grupo aberto. Isto significa que os potenciais membros podem olhar para o seu conteúdo antes de escolherem aderir.

Conteúdo: Objetivo de publicar 70% de conteúdo relacionado ao setor e 30% no próprio evento.

Criar membros: Comece por convidar pessoas da sua própria rede. Lembre-se de incluir os benefícios da sua adesão, tais como desconto nos preços dos ingressos.

Conteúdo: Como administrador do grupo você será capaz de direcionar os membros do seu grupo. Esta é uma boa maneira de convidar pessoalmente pessoas para o seu evento.

Involver os seus oradores

Se a sua rede empresarial ou conferência tiver oradores convidados, encoraje-os a discutir o evento por conta própria e convide-os a criar um conteúdo escrito ou em vídeo. Você pode então aproveitá-lo em sua própria empresa ou página de exibição.

Tirar vantagem do conteúdo patrocinado pelo LinkedIn

Encontre suas atualizações na frente de mais pessoas usando o recurso de conteúdo patrocinado do LinkedIn. Esse serviço pago permite que você direcione suas atualizações de status para um público específico, usando refinamentos como localização, indústria, interesses e cargo.

Estas postagens podem não lhe dar o alcance ou engajamento que você veria no Facebook, mas lembre-se que a publicidade no LinkedIn é altamente direcionada. Qualidade e não quantidade.

Cuidado com os banners de exibição do LinkedIn

Entre no seu evento em frente à maior e mais engajada rede de profissionais usando os Anúncios de exibição do LinkedIn. Este serviço pago permite que você direcione anúncios para locais específicos, indústrias, antiguidades e interesses.

Certifique-se de que o seu gráfico combina com a sua marca e inclui o nome do evento, data e uma chamada clara para a ação.

Dicas de marketing do evento do LinkedIn

Quando usar o LinkedIn para promoção do evento, é importante incluir o seguinte em toda a sua cópia:

– Nome do evento
– Data do evento
– Local do evento
– Imagem de marca mostrando gráfico, local ou alto-falante/s
– Hashtag do evento

– Não tem certeza de como utilizar outras plataformas de mídia social? Dê uma olhada em nosso artigo Usando mídias sociais para networking.

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