Naturarea mărcii este atunci când cineva folosește o marcă renumită în comerț și, prin aceasta, aduce atingere reputației mărcii renumite. Prejudiciul poate fi ceva la fel de simplu ca o simplă asociere cu ceva neplăcut. De exemplu, dacă o companie producătoare de alcool și băuturi spirtoase ar folosi marca Gerber Baby în marketingul său, aceasta nu ar deruta neapărat consumatorii Gerber. Cu toate acestea, asocierea cu alcoolul și băuturile spirtoase ar putea înfățișa marca Gerber Baby într-o lumină nepotrivită, în conformitate cu valorile mărcii sale. În acest exemplu, Gerber ar putea acționa în justiție în conformitate cu Legea federală privind diluarea mărcilor (FTDA).
Trademark Tarnishment vs. Trademark Blurring
Legislația FTDA din 1995 protejează mărcile celebre împotriva utilizării comerciale într-un mod care să le dilueze unicitatea sau să le afecteze reputația. Legile privind diluarea mărcilor protejează proprietarii de mărci comerciale împotriva oricărei persoane sau mărci care le slăbește sau dăunează mărcii lor celebre. Există două tipuri de diluare: terfelirea și estomparea.
O marcă este terfelită atunci când există o asociere între o marcă celebră și o altă marcă, iar asocierea dăunează reputației mărcii celebre. Adesea, o asociere negativă implică alcoolul, activitatea infracțională, sexul sau drogurile.
Trademark blurring rezultă atunci când o altă marcă, adesea cu un produs inferior, folosește o marcă celebră. În acest fel, percepția publicului cu privire la caracterul distinctiv și unic al mărcii celebre este redusă sau afectată.
Elemente ale unei reclamații de terfelire a mărcii
Elementele generale ale construirii unei reclamații de succes în temeiul legilor privind diluarea mărcilor pot fi rezumate în patru părți:
1. FTDA protejează doar mărcile celebre. Pentru a determina dacă o anumită marcă este faimoasă, instanțele vor examina următorii factori:
-
- Distinctivitatea și unicitatea mărcii
- Cât timp a fost folosită marca
- Cât de mult timp a fost folosită marca
- Cantitatea și amploarea publicității pentru marcă
- Unde a fost folosită marca
- Cât de recognoscibilă este marca
- . este recunoscută în zona în care este folosită
- Cum a fost distribuit și comercializat produsul purtând marca
- Dacă terți au folosit marca sau mărci similare
- Dacă marca a fost înregistrată
2. Dovada că pârâtul utilizează comercial marca celebră în comerțul interstatal3. Marca a devenit celebră înainte ca pârâtul să înceapă să o folosească. 4. Utilizarea mărcii celebre a cauzat diluare. Pentru a determina dacă o anumită marcă a fost diluată, instanțele vor examina următorii factori:
-
- Similitudinea dintre marcă și marca renumită
- Unicitatea mărcii renumite
- Dacă marca renumită este utilizată și menținută
- Dacă marca renumită este recunoscută
- Intenția pârâtului atunci când folosește marca celebră
- Dacă există vreo relație între marca celebră și pârât
.
O instanță nu va pronunța o hotărâre în favoarea unui reclamant într-un litigiu privind o marcă celebră-proces de diluare a mărcii, fie pentru pătare, fie pentru estompare, dacă marca celebră a fost folosită:
- În conformitate cu doctrina utilizării corecte
- În cadrul unui reportaj de știri
- Într-un scop necomercial
Consecințele juridice ale terfelirii mărcilor
Legislația FTDA previne atât diluarea efectivă, cât și posibilitatea diluării unei mărci celebre. În cazul în care un proces de diluare a mărcii comerciale are succes, reclamantul are dreptul la măsuri asiguratorii. Aceasta înseamnă că instanța va ordona pârâtului să înceteze să mai folosească marca celebră.
Nu este obișnuit ca o instanță să acorde daune-interese într-un caz de diluare a mărcii, cu excepția cazului în care diluarea a fost intenționată. Dacă pârâtul a folosit în mod deliberat marca celebră pentru a câștiga cotă de piață pentru propriul produs sau pentru a afecta reputația mărcii celebre, atunci sancțiunile ar putea fi severe.
În cele din urmă, evitarea terfelirii mărcii este responsabilitatea dumneavoastră. Chiar și cu o marcă înregistrată, depinde de dumneavoastră să vă monitorizați marca. Legea va putea să vă protejeze doar dacă descoperiți utilizarea abuzivă. De îndată ce vă dați seama că altcineva utilizează marca dumneavoastră, trebuie să acționați imediat și să consultați un avocat.
.