Un logo este o componentă cheie a identității corporative. Acesta devine o metaforă a companiei în sine. Atunci când cineva vorbește despre „marca diamantului”, știi imediat că se referă la Renault. În ultimii 90 de ani, identitatea mărcii a fost rezumată de literele din numele ‘Renault’ și de logo-ul în formă de diamant.
- 1898: Nașterea unei companii
- 1925: Renault adoptă diamantul
- 1972: Celebrul diamant Vasarely
- 2015: Renault – Pasiune pentru viață
- Vezi mai mult
- ASIGURANȚĂ: 5 STELLE EURO NCAP ȘI CEA MAI BUNĂ CLASIFICARE ÎN CATEGORIA SA PENTRU NOUL CLIO
- Noul Renault CLIO: cea mai completă asistență la condus de pe piață
- 2019 Salonul Auto Internațional de la Geneva: Noul motor TCe 100 subliniază versatilitatea noului Clio
1898: Nașterea unei companii
Renault a fost fondată în 1898 de către cei trei frați Louis, Marcel și Fernand Renault. Inițial, compania s-a numit „Renault-Frères”, iar primul logo din 1900 a prezentat inițialele fraților, cu doi R împletiți într-un medalion „Art Nouveau”. Folosită în principal pe documentele interne, această emblemă nu a fost folosită pe vehiculele mărcii, care puteau fi recunoscute doar prin numele „Renault-Frères” de pe bordul de rulare și prin inițialele LR (de la Louis Renault) gravate pe butucii roților.
În 1906, medalionul a fost înlocuit cu o imagine a Renault-ului care a câștigat primul Mare Premiu al Franței, prezentat în interiorul unei roți dințate. Devenind singurul manager al companiei, Louis Renault a schimbat numele din „Renault-Frères” în „Société des Automobiles Renault” în 1910. El l-a schimbat din nou în 1922 în „Société Anonyme des Usines Renault”.
În 1923, Renault a decis pentru prima dată să plaseze un logo frontal pe vehiculele sale pentru a le face mai ușor de identificat. Acesta a adoptat o grilă rotundă cu numele Renault în centru. Acest logo era atât funcțional, cât și esențial, deoarece în spatele grilei, în partea din față a capotei, se afla… claxonul! Reglementările impuneau ca această funcție să fie poziționată în partea din față, în spatele unei grile metalice. Adaptat la forma specifică de bot a capotei „Aligator” a Renault, logo-ul era împărțit în două de o linie centrală.
1925: Renault adoptă diamantul
Logosul rotund din 1923 a căpătat curând contururi mai unghiulare, mai potrivite pentru capotele în formă de diedru, cu cele două fețe plane și linia centrală de separare. Diamantul a fost folosit alături de grila rotundă din 1924, apărând pe partea frontală a modelului 40-CV Type NM executive tourer. Acest simbol geometric a fost adoptat definitiv în 1925. În primă instanță, diamantul a fost folosit exclusiv pe vehiculele sportive de lux identificate cu numele Stella începând cu 1929.
De-a lungul anilor 1930, identitatea a evoluat treptat și a fost adoptată progresiv la nivelul întregii companii. În această perioadă, compania a dobândit, de asemenea, o semnătură de marcă celebră: „Renault, l’Automobile de France” („Renault, Automobilul Franței”).
Naționalizarea Renault la 16 ianuarie 1945 a marcat o schimbare de statut. Compania a devenit Régie Nationale des Usines Renault. Numele „Renault” a fost folosit ca marcă comercială. Semnătura mărcii a evoluat și a devenit: „Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France” („Mai mult decât oricând, Renault, Automobilul Franței”).
1972: Celebrul diamant Vasarely
Pentru a sublinia și mai mult forța diamantului, compania a decis, în 1972, să îl facă mai lat, cu linii mai clare. Diamantul a devenit mai proeminent, iar numele Renault nu a mai fost inclus. Compania a decis să pună în joc politica sa Art & Industry, creată în 1967, având printre colaboratori și pe pictorul și artistul vizual Victor Vasarely. Lucrând cu fiul său Yvaral, fondatorul op art a creat un logo bazat pe linii paralele. Rezultatul a fost deopotrivă simplu și complicat, de înaltă tehnologie și atractiv din punct de vedere vizual. Renault 5 a devenit primul model care a prezentat „noul diamant”.
În anul 2000, marca a adoptat semnătura de marcă „Créateur d’Automobiles” („Creator de automobile”) și și-a actualizat identitatea vizuală, plasând simbolul diamantului în interiorul unui pătrat galben pentru a-i scoate în evidență relieful și substanța în 2004. Trei ani mai târziu, semnătura internațională a devenit „Renault – Drive the Change”, anunțând inovația Renault în noi teritorii odată cu sosirea gamei de vehicule electrice.
2015: Renault – Pasiune pentru viață
Renault are o tradiție îndelungată în proiectarea de automobile inovatoare, ingenioase și practice încă de la originile companiei. Din 2012, această parte integrantă a ADN-ului mărcii s-a combinat cu o determinare reînnoită de a se implica cu clienții săi și într-un mod mai emoțional. Acest lucru a necesitat o abordare revitalizată a designului vehiculelor, iar semnele tangibile ale acestui angajament sunt astăzi liniile calde, senzuale și atrăgătoare ale modelelor Clio, Captur, Twingo și, acum, ale noilor Kadjar și Espace.
Toate aceste modele cele mai recente prezintă o identitate vizuală mai puternică, cu un logo mai mare, mai vertical, în formă de diamant, care ocupă o poziție fundamentală și dominantă pe grilă, conferind vehiculelor o nouă alură și făcându-le imediat identificabile ca modele Renault.
Cu reînnoirea gamei în plină desfășurare, Renault a ales acest moment pentru a lansa un nou slogan al mărcii „RENAULT – Pasiune pentru viață”, care încapsulează obsesia inginerilor și a echipelor de design de a observa viața de zi cu zi a clienților – și de a-i satisface cu mașini care să le facă viața mai bună în fiecare zi.
Vezi mai mult
ASIGURANȚĂ: 5 STELLE EURO NCAP ȘI CEA MAI BUNĂ CLASIFICARE ÎN CATEGORIA SA PENTRU NOUL CLIO
Vezi mai mult
Noul Renault CLIO: cea mai completă asistență la condus de pe piață
Vezi mai mult
2019 Salonul Auto Internațional de la Geneva: Noul motor TCe 100 subliniază versatilitatea noului Clio
Vezi mai mult
.