Ce este un Brand Strategist, de ce este important acest rol și cum arată de fapt munca de zi cu zi? Prin definiție, Strategia de brand constă în definirea obiectivelor, valorilor și a publicului unei companii și în utilizarea acestor informații pentru a crea un brand coerent prin intermediul elementelor vizuale și al limbajului.
Pentru a ajuta la defalcarea și mai mult, am rugat cinci Strategii de brand să facă lumină asupra sarcinilor lor zilnice și a modului în care aceste sarcini ajută la modelarea identității de brand a clientului lor și la conectarea cu publicul lor principal. Fie că sunteți interesat să explorați rolurile din cadrul designului identității de brand sau doriți să înțelegeți valoarea angajării unui Brand Strategist, lăsați-i pe acești experți să vă ghideze calea.
„La Just Curious, obiectivul meu pentru orice client este de a elimina banalul și de a oferi claritate. În fiecare sesiune de strategie de brand pe care o fac, îmi propun să le cunosc afacerea pe dinăuntru și pe dinafară și să le pun întrebările dificile la care probabil nu vor să se gândească. Acestea sunt întrebări pe care oricine care conduce o afacere ar trebui să le știe, iar lucrul cu clienții pentru a-i ajuta să realizeze acest lucru ar putea contribui la creșterea lor. Prin intermediul acestor întrebări, construim o fundație pentru strategia lor de brand și, de acolo, ne scufundăm în construirea propriu-zisă a identității lor de brand.”
„Cu toți clienții, programez o întâlnire pentru sesiunea noastră de strategie, una de urmărire pentru a reitera și a obține aprobarea unui mood board și una pentru a discuta conceptele inițiale de design. Cea mai mare parte a magiei se întâmplă în timpul acestor întâlniri, deoarece am ocazia să le împărtășesc cunoștințele mele creative și să le prezint ceea ce ar putea fi afacerea lor. Știu că toate femeile cu care lucrez sunt foarte ocupate, așa că le păstrez cât pot de stricte și concise. Aceste întâlniri ne ajută să fim pe aceeași lungime de undă și să punem toate întrebările care pot apărea. Vreau ca ele să înțeleagă cum am luat cunoștințele din sesiunea noastră de strategie și le-am folosit pentru a le construi brandul.”
„Datorită naturii fluide a proceselor noastre la Pilot, rolul meu poate să se transforme foarte mult în funcție de parteneriatul sau de provocarea specială care ne așteaptă. Adesea, acesta începe prin a ajuta organizațiile să clarifice și să articuleze clar elementele fundamentale ale brandului lor, cum ar fi scopul, diferențiatorul (diferențiatorii), valorile etc. De aici, lucrez, de obicei, la utilizarea cercetărilor de audiență/piață și a bazei mărcii pentru a identifica o poziționare distinctivă și care poate fi însușită pentru marcă pe piață. Odată ce avem un consens general cu privire la această strategie, lucrez alături de echipa noastră diversă pentru a dezvolta soluții care să comunice în mod clar povestea brandului.”
„Într-o zi obișnuită, sarcinile mele includ cercetare, discuții cu clienții, redactare de texte, conducerea unui grup de designeri foarte talentați și faptul că mă murdăresc pe mâini într-o soluție de design atunci când este nevoie. Alte zile includ facilitarea atelierelor de lucru pentru clienți, lucrul cu echipele noastre de ilustrație, foto/video 3D & și educarea partenerilor noi și potențiali cu privire la practicile de dezvoltare a brandului și la beneficiile acestora.”
-
Shot Link -
-
„Strategia de brand este esențială și parte integrantă a tuturor lucrărilor noastre de design. La cel mai elementar nivel, strategia de brand înseamnă să te întrebi „De ce?” înainte de „Cum?”. Noi, la Campfire & Co. credem că strategia de brand este foaia de parcurs a viziunii unei companii – ia în considerare obiectivele unei organizații, adevărații săi diferențiatori, publicul țintă și personalitatea brandului.”
„În calitate de designer și manager de proiect, lucrez cu Lead Strategist-ul nostru pentru a ne ghida clienții printr-un proces care ne ajută să identificăm aceste aspecte cheie ale strategiei unui brand. Apoi folosim aceste descoperiri ca bază a muncii noastre de design, permițând ca deciziile noastre vizuale să fie ghidate de obiectivele și personalitatea unei organizații. Acest proces asigură că munca noastră de design este înrădăcinată în cele mai importante aspecte ale unui brand și, la rândul său, suntem mai capabili să reprezentăm mai bine brandul și să ne conectăm cu publicul său.”
.
„Lucrul ca strateg de brand implică planificarea atentă a mesajelor și a imaginilor pentru a îndeplini unul sau mai multe obiective. Aceasta este în esență ceea ce presupune rolul meu; deși, la un nivel mai profund, mă concentrez pe ghidarea clienților într-o călătorie pentru a dezvolta și împărtăși povestea brandului lor într-un mod clar și autentic. Un fel de distilare a unui spirit de lux, perfecționați tot ceea ce ați adunat din acest proces pentru a forma un brand coerent care să ofere valoare. De la gândirea de ansamblu până la detaliile minuscule, urmăresc să conectez povestirea semnificativă cu elemente vizuale convingătoare pentru a crea experiențe de neuitat.”
„Fiecare proiect este unic, dar fluxul meu de lucru începe adesea prin a vorbi despre tot ceea ce înseamnă branding pentru a scoate la iveală obiectivele cheie, obținând în același timp o înțelegere puternică a locului în care se află lucrurile și o direcție ideală. De acolo, mă scufund mai departe în cercetare, colectând materiale inspirate și umplându-mi caietul de schițe cu idei noi. Aducerea la viață a acestor idei în lumea digitală, experimentarea și descoperirea posibilităților adaugă întotdeauna un plus de entuziasm!”
„Când vine vorba de a ajuta antreprenorii și proprietarii de afaceri mici cu strategia lor de brand, abordarea mea este mai întâi fundația. Îmi place să stau în fața mesei unui client, să sap în viziunea sa și să îl ajut să o aducă la viață. Pentru mine, asta înseamnă să mă perfecționez în patru domenii principale: Cine ești, ce problemă rezolvi, cum îți găsești nișa și cum îți folosești vocea. Îmi place să mă scufund în profunzime și să ajut afacerile să sorteze aceste piese principale și apoi să le valorifice în marketingul și strategia lor.”
„Când nu mă scufund în a ajuta antreprenorii să construiască fundația și strategia pentru mărcile lor, lucrez la design și colaterale pentru o mână de clienți – ajutându-i să aducă brandul lor la viață prin design, fotografie și marketing de conținut.”
Takeaways
Acum că am auzit de la experții înșiși, haideți să rezumăm punctele principale pentru a defini mai bine componentele cheie ale unui rol de Strategie de brand:
- Cunoașterea unei companii din interior spre exterior. Acest lucru include disecarea publicului, înțelegerea obiectivelor companiei, cercetarea concurenților și definirea valorilor.
- Crearea unei fundații și a unei abordări bazate pe această cercetare pentru a poziționa marca pe piața sa.
- Planificarea atentă a elementelor vizuale, a limbajului, a tonului și a vocii pentru a oferi o identitate coerentă pe toate platformele.
În timp ce rolul unui Strategist de brand poate fi limitat la cercetare și planificare, am văzut aici că este tipic pentru Strategii de brand să se implice în execuția efectivă a unui brand (de exemplu, proiectarea materialelor colaterale și gestionarea copywriting-ului). Oricum ar arăta procesul, Strategia de brand este esențială în atingerea obiectivelor pe termen lung ale companiei.
Găsiți mai multe povești comunitare pe blogul nostru Courtside. Aveți o sugestie? Contactați [email protected].