Ai avut în vedere o schimbare de carieră? Sunteți gata să vă ocupați de ceva nou, cu un potențial uriaș de creștere constantă în următorii ani? De ce nu o carieră de content marketer? Pe măsură ce industria de marketing digital devine din ce în ce mai specializată, nevoia de marketeri de conținut calificați crește rapid.
Potrivit Biroului de Statistică a Muncii al Departamentului Muncii din Statele Unite ale Americii, între 2016-2026, locurile de muncă din industria editorială tipărită vor scădea, în timp ce locurile de muncă pentru managerii de publicitate, promoții și marketing vor crește cu 10 %. Acest lucru lasă mult loc pentru cei cu abilități de marketing în domeniul tipăriturilor să treacă la un rol în marketingul de conținut. Dacă aveți o diplomă în domeniul comunicării, ați putea lua în considerare posibilitatea de a o folosi pentru a deveni un marketer de conținut.
Ce este marketingul de conținut?
Michelle Lin, un guru al marketingului de conținut care scrie pe larg despre acest subiect, face haz de necaz la această întrebare în articolul său, „Cum să explici marketingul de conținut oricui”. În acesta, ea descrie dificultățile cu care se confruntă pentru a le explica oamenilor ce anume face și momentele „aha” care au ajutat-o să explice acest lucru.
Marketingul de conținut este o nișă specifică în cadrul domeniului marketingului digital. Este o modalitate prin care afacerile se conectează cu publicul lor în afara vânzării mărcii sau serviciului lor. Există mai multe medii prin care fac aceste conexiuni, cum ar fi postări pe blog, postări în social media, e-mailuri, conținut gated și video.
Content marketing și crearea de conținut este o formă de artă care necesită abilitatea de a proiecta conținut creativ și interesant care să se conecteze cu un public țintă. Este un material educațional care ajută cititorul, răspunde la o întrebare sau rezolvă o problemă într-un mod care este distractiv de citit, privit sau ascultat. Să devii cunoscut ca expert pe un subiect creează încredere și loialitate din partea clienților, mai ales dacă rămâi concentrat pe un conținut care oferă valoare publicului tău.
Scopul marketingului de conținut este de a convinge o persoană să acționeze. Conținutul ar trebui să atragă pe cineva cu informații valoroase, atrăgătoare și relevante. Sarcina specialistului în marketing de conținut este de a determina nu numai cum să facă acest lucru, ci și cum să evalueze eficacitatea strategiilor folosite prin utilizarea de măsurători.
Un specialist în marketing de conținut trebuie să fie atât un povestitor, cât și un analist de date. În cele din urmă, obiectivul dvs. în calitate de marketer de conținut este să lucrați ca parte a strategiei globale de marketing digital a companiei prin identificarea și implicarea publicului țintă într-un mod care este semnificativ pentru acesta.
Consultați mai jos responsabilitățile de zi cu zi ale unui marketer de conținut.
Crearea de conținut scris
Voi crea o viziune pentru bloguri, e-mailuri și postări în social media. În calitate de marketer de conținut, veți lucra cu o echipă de scriitori sau freelanceri și veți atribui subiecte. Chiar și așa, un marketer de conținut este capabil să scrie, de asemenea, și se va aștepta să facă acest lucru.
Pentru a crea conținut scris de calitate, veți avea nevoie de abilități excelente de scriere și de a fi capabil să vă convingeți audiența fără a vinde în mod deschis. Veți face acest lucru prin înțelegerea nevoilor publicului țintă.
Datoriile specifice:
- Cercetarea tendințelor legate de domeniul tău
- Integrarea cuvintelor cheie în strategia ta și evaluarea eficacității
- Cunoașterea publicului tău și a ceea ce poți face pentru el
- Crearea de articole de blog, e-mailuri și postări în social media atractive și originale, orientate către publicul tău, bazate pe tendințele actuale
- Utilizarea unor instrumente precum Quora.com pentru a afla ce întrebări pune publicul dvs. și pentru a dezvolta conținut care să răspundă la aceste întrebări
- Republicarea conținutului popular pe mai multe platforme
- Crearea de campanii de e-mailuri destinate utilizatorilor care se înscriu pentru conținut gated sau opt-in to the mailing list
- Întreținerea site-ului web al companiei
Crearea de conținut video
Utilizarea unor instrumente precum YouTube și Vimeo ca modalitate de promovare a conștientizării brandului devine din ce în ce mai mult o parte integrantă a unei bune strategii de marketing de conținut. Există o serie de moduri în care puteți integra video în strategia dvs. de marketing. Puteți refolosi o postare populară de pe blog, puteți crea videoclipuri utile de tip „how-to” și chiar puteți posta opinia dvs. pe subiecte de interes pentru publicul dvs. țintă.
Vă veți ocupa de crearea de conținut video relevant legat de brandul dvs. și de distribuirea acestuia pe mai multe platforme media, sau de consultarea cu freelanceri pentru a crea conținutul.
Datoriile specifice:
- Coordonați utilizarea conținutului video în strategia generală de marketing
- Crearea unei viziuni pentru conținutul video
- Consultarea cu freelanceri și creativi pentru conținutul video
- Distribuirea conținutului video pe mai multe platforme media
Social Media Management
Voi crea, gestionați și urmăriți conținutul pe platforme precum Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn și Snapchat.
Datoriile specifice:
- Învățați ce platforme folosește publicul dvs. țintă și când le utilizează și postați în consecință
- Întrețineți relații cu publicul dvs., răspundeți la întrebări, și răspundeți la comentarii
- Creați o prezență în social media pe toate platformele și mențineți o persoană reprezentativă pentru imaginea și valorile mărcii
- Creșteți numărul de adepți
- Creșteți gradul de conștientizare a mărcii
Generarea de conținut gated
Utilizatorii trebuie să completeze un formular pentru a accesa conținutul gated și, de obicei, acesta necesită un nume și o adresă de e-mail. Este un schimb de informații de mare valoare, cum ar fi o carte electronică sau o carte albă, pentru accesul la informațiile semi-personale ale unui utilizator. Cheia este să oferiți ceva atât de valoros pentru utilizator încât acesta să dorească să vă dea adresa sa de e-mail pentru a primi mai mult conținut valoros de la dumneavoastră. De asemenea, veți lua acest conținut și îl veți refolosi. Îl puteți condensa într-un infografic, puteți lua un aspect din el și îl puteți transforma într-un blog și așa mai departe.
Pentru acest job sunt necesare abilități de scriere creativă și de povestire. Va trebui să fii capabil să educi, să luminezi și să îți menții publicul interesat de conținutul pe care a trebuit să se înscrie pentru a-l accesa.
Datoriile specifice:
- Cercetați tendințele actuale
- Scrieți sau coordonați cărți electronice, how-to’s, și white papers cu conținut orientat spre valoare
- Planificați distribuția
- Găsește modalități de refolosire a conținutului pe alte platforme
Calendare și strategie editorială
Marketingul de conținut este un joc de lungă durată. Ca atare, este important să creați o strategie editorială. Vă veți planifica conținutul cu mult înainte ca acesta să fie publicat. De exemplu, dacă creați conținut pentru un magazin de comerț electronic care vinde rucsacuri, veți fi planificat cu mult timp înainte cum să profitați de cumpărăturile pentru perioada de întoarcere la școală. În iunie, ați putea publica o postare pe blog pentru părinți cu idei de excursii distractive de o zi, în iulie, cele mai bune trei plaje pe care trebuie să le vizitați în zonă, iar apoi, în august, ghidul esențial privind pregătirea pentru întoarcerea la școală.
Ca specialist în marketing de conținut, sarcina dvs. este să vă conectați cu publicul țintă prin construirea unei relații și menținerea acesteia. Un calendar editorial este un instrument esențial care ajută la facilitarea acestei conexiuni. Odată ce ați câștigat încrederea publicului dumneavoastră, acesta se bazează pe dumneavoastră pentru un sprijin continuu.
Acesta este un aspect multifațetat al muncii, iar abilitățile de conducere, delegare, organizare și capacitatea de a respecta termenele limită sunt cruciale.
Datoriile specifice:
- Stabilește termenele de publicare, de la generarea ideii până la publicare
- Coordonează-te cu freelanceri și membrii echipei
- Creează și aplică termene limită în funcție de calendarul editorial
- Planificați când și cum să refolosiți conținutul pe diferite platforme media
- Managementul rețelelor sociale
Analiză de date
În calitate de marketer de conținut, veți lua toate metodele de mai sus și apoi veți analiza care dintre ele funcționează. Ce conținut îți atrage publicul? Ce acțiuni întreprind oamenii pe site-ul dumneavoastră? Veți putea măsura succesul campaniilor dvs. de marketing folosind instrumentele de top din industrie, cum ar fi Google Analytics. Trebuie să colectezi și să interpretezi datele și apoi să folosești constatările tale pentru a ajusta planurile pentru o eficiență maximă.
Datoriile specifice:
- Colectați și interpretați date despre utilizatori
- Definiți publicul țintă folosind metricele adunate de software-ul de analiză
- Ajustați strategia generală de marketing pe baza a ceea ce funcționează
Gânduri finale
Dacă aveți abilități puternice de conducere, o dorință arzătoare de a crea conținut care să ofere valoare cititorului și abilități excelente de scriere, atunci o carieră în marketingul de conținut este o posibilitate interesantă.
Dacă aveți o dorință arzătoare de a crea conținut, începeți astăzi cariera dvs. de marketing de conținut cu o Diplomă profesională în marketing digital. Descărcați o broșură astăzi!