Era în 2014 când aceasta era o glumă comună*. Unde să ascunzi cel mai bine un cadavru – rezultate pagina 2 a unei căutări pe Google, un loc în care nu merge nimeni. O mare parte din click-urile de pe pagina de rezultate a căutării se îndreaptă către primele link-uri, iar în primele 5 rezultate, cam toate click-urile sunt contabilizate. Nimeni nu dă click până la pagina 2 a rezultatelor căutării și până la 90% dintre paginile de pe internet nu primesc niciodată trafic de la Google, conform unei cercetări realizate de ahrefs**. Ați ajuns vreodată la pagina 2 de pe Google? Dacă ați făcut-o, sunt destul de sigur că vă căutați propria pagină – și eu am făcut asta de multe ori când, în mod surprinzător, nu era pe pagina 1! Dar scriem 2019 și iată noua întrebare:
Have you ever been to a Facebook company page?
„Ce este o pagină de companie pe Facebook?”, ați putea spune.
Asta este ideea.
Am decis să fac un mic sondaj pe Twitter. Nu este științific, nu este reprezentativ, dar se pare că confirmă o bănuială.
Pagina de companie de pe Facebook a avut mai multe voturi decât pagina 2 de pe Google nu înseamnă, bineînțeles, că pagina 2 de pe Google este un loc rău pentru a arunca un cadavru – pur și simplu, acum aveți mai multe opțiuni. Dar de ce o pagină de companie de pe Facebook este atât de sus față de Google?
O pagină de companie de pe Facebook este un teren sterp
Când lansați o pagină de companie vă puteți invita „prietenii” să dea like paginii. Iar unii dintre ei vor accepta – din dragostea și respectul pe care îl au pentru tine. Și apoi ești luat de mână de Facebook: începi să publici niște conținut, povestea ta, adaugi orele de deschidere. Și iată că ai reușit! Nu se întâmplă nimic… Lucrurile necesită timp – știm asta – și trebuie să fim perseverenți, așa că continuăm să publicăm conținut nou și tot nu se întâmplă nimic. Nu este niciun secret că reach-ul organic pe Facebook – adică: numărul de persoane cu care ești conectat sau care sunt fani ai paginii tale și care vor vedea cu adevărat ceva ce postezi – a fost redus la un minim strict necesar. Companiile fac o treabă mare (și uneori investesc o mulțime de bani) pentru a obține fani în primul rând, dar atunci când publică ceva, acei fani nu văd conținutul. Cu excepția cazului în care, desigur, își stimulează postările cu publicitate, caz în care ușa se deschide în mod magic. Deci, vă rog, poate toată lumea să-mi urmărească compania pe Facebook? Nu există niciun risc, nu veți vedea nimic din ceea ce publicăm 😉
Mai multe locuri pustii pe internet
Acest articol nu a vrut să fie, de fapt, o vociferare în niciun fel. Sărbătorim un nou lider. Dar poate că am uitat câțiva concurenți? De fapt, în timpul desfășurării acestui mic sondaj, am primit mai multe sugestii de locuri lipsite de viață pe care aș fi putut să le adaug. Să ne uităm la ele:
Twitter – doar Twitter. Când ai dat un tweet și nimeni nu dă like, retweet sau click, te simți teribil de singur și uneori mi-e atât de rușine încât șterg un tweet pentru a nu părea atât de prost. Dar, ca să fim corecți, unii oameni chiar se uită (repede) prin feed-urile lor de Twitter și, de când s-a schimbat algoritmul, decăderea în timp nu mai este atât de puternică. Nu cred că sunt un concurent aici, de fapt cred că sunt pe un drum de revenire.
Altul a sugerat Google +, acum este complicat. Google+ a fost închis, așa că este destul de dificil să ajungi acolo, dar dacă ai aruncat deja ceva acolo s-ar putea să fie foarte sigur pentru moment. Cred că cineva a răzuit totul și a făcut un index de căutare (linkurile în comentarii sunt binevenite dacă ați găsit acest lucru). Dar să recunoaștem, Google+ nu va fi o opțiune pentru tine aici.
Cum rămâne cu paginile de companie de pe LinkedIn? Trebuie să recunosc că acestea sunt destul de bine îngropate și, de asemenea, par să nu aibă aproape deloc reach organic. Vă rog să urmăriți Innovell pe LinkedIn, îmi place să văd acea cifră a numărului de urmăritori, dar, într-adevăr, nu sunt sigur că urmăritorii văd cu adevărat postările. Există însă un alt motiv pentru care pagina de companie de pe LinkedIn ar putea să nu fie la fel de izolată ca cea de pe Facebook – pagina este indexată în motoarele de căutare și este, de asemenea, legată de profiluri care au lucrat la o companie. Nu este suficient de sigur dacă ai ceva de ascuns.
Cred că este posibil să poți ascunde în siguranță un cadavru într-un videoclip Youtube – să spunem după 25 de secunde, când toți spectatorii au renunțat. Nu există riscul de a fi indexat, nu prea există riscul de a fi găsit decât dacă faci un link către el și scrii o transcriere. Ar putea fi un truc bun.
Punctul de cotitură în care reach-ul organic este înlocuit de publicitate
De fiecare dată când un nou serviciu se lansează pe internet, cam aceeași poveste se repetă. Google wan Search, au concentrat cantități uriașe de intenții ale utilizatorilor. Încetul cu încetul au monetizat o parte din ce în ce mai mare din această atenție cu ajutorul publicității. Dacă vă ocupați de SEO, găsiți acest lucru foarte frustrant, dar pentru utilizatorii finali, frustrarea este ușoară, deoarece echilibrul a fost bine gestionat.
Facebook și-a construit rețeaua prin intermediul conexiunilor între egali. Puteai vedea ce exprimau prietenii tăi, fotografiile lor, poveștile și acțiunile lor. Rețeaua a crescut în mod viral și, odată ce au ajuns într-o poziție dominantă, au început să monetizeze această atenție și să reducă investițiile în creștere și în schimbul organic de conținut. Din nou, pentru un manager de comunitate, acest lucru este extrem de frustrant, dar publicul larg nu a avut nicio problemă majoră în acest sens. Spuneți „Facebook” și prima reacție a oamenilor va fi să se gândească la „Protecția datelor”, nu se vor gândi la „Supraîncărcarea cu publicitate”.
Aceeași poveste se întâmplă și cu Instagram și ne așteptăm ca Whatsapp să se îndrepte în această direcție în continuare. Snapchat nu au avansat foarte mult în această direcție, dar în cele din urmă toată lumea merge acolo.
Câștigând cât mai mult din organic
Întotdeauna vor exista site-uri, pagini și agenți de marketing care reușesc să obțină beneficii de pe urma vizibilității organice, dar rareori există o formulă de durată pentru acest lucru. Cu excepția, poate, a celei de a încerca și testa în mod constant lucruri noi, noi rețele și servicii și de a descoperi ce funcționează pentru tine.
Păstrați-vă calmul și continuați să săpați.
* https://www.huffingtonpost.com/chad-pollitt/the-best-place-to-hide-a-_b_5168714.html
** https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
UPDATE MARTIE 2019
În timpul conferinței #SearchLove din San Diego, Rand Fishkin a prezentat un pachet despre trimiterea de e-mailuri și despre cum să obțineți cele mai bune rezultate din acestea. A existat o discuție introductivă despre media înspăimântătoare a deschiderilor de e-mailuri și a angajamentelor, așa că am decis să adaug „partea de jos a buletinului electronic”. La o recomandare din primul sondaj, am adăugat și „un tweet fără hashtag-uri”. Ambele au primit un număr destul de mare de voturi de la acel mic eșantion de la conferință, dar s-a întâmplat ceva surprinzător: „paginile de companie de pe Facebook” au primit 0 voturi. Nu sunt sigur că avem cu adevărat un nou rege aici. Va trebui să mai facem câteva sondaje 😉