Alles, was Sie über die Verlinkung zu Amazon-Listing-Seiten wissen müssen

Um auf Amazon wirklich erfolgreich zu sein (insbesondere in wettbewerbsintensiven Kategorien), müssen Sie externen Traffic dorthin schicken. Aber wenn Sie diesen Traffic zu Amazon schicken, wie genau sollten Sie dann auf Ihre Angebote verlinken? (Tipp: Kunden direkt auf Ihre Produktdetailseite zu schicken, ist normalerweise nicht der beste Weg). In diesem Artikel erfährst du alles, was du über die Verlinkung zu deinen Produktseiten wissen musst und wie du so viel SEO-Saft wie möglich bekommst.

Sind Super URLs wirklich tot? Was genau sind Two-Step-URLs? Und was ist der effektivste Weg, um die Rankings für Ihr Produkt zu verbessern? In diesem Artikel gehe ich auf all diese Dinge ein und zeige auf, welche Black Hat-Methoden funktionieren und welche nicht.

Übersicht über die Link-Typen bei Amazon

Hier ist eine kurze Tabelle, die die verschiedenen Link-Typen bei Amazon auflistet, ihre Effizienz und ob sie mit den TOS konform sind oder nicht.

Ich werde weiter unten eine detailliertere Zusammenfassung jedes URL-Typs geben, nachdem ich einen kurzen Überblick darüber gegeben habe, wie der Suchalgorithmus von Amazon funktioniert.

Wie Amazons Algorithmus funktioniert (und wie Verkäufer ihn manipulieren)

Der Kern von Amazons A9-Suchalgorithmus besteht darin, dass er Produkte höher einstuft, wenn Kunden nach der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort ein Produkt kaufen. Wenn Sie nach „Angelrutenhalter aus Edelstahl“ suchen und schließlich mein Produkt kaufen, erhalte ich etwas SEO-Saft für den Suchbegriff „Angelrutenhalter aus Edelstahl“. Viele der grauen und schwarzen Methoden, die wir hier besprechen, zielen darauf ab, dieses Verhalten zu imitieren.

Lassen Sie es uns klar sagen: Die Manipulation von Amazons Suchalgorithmus ist eine klare Verletzung der AGB. Ist es etwas, das wie die Manipulation von Rezensionen ein häufiger Grund für Sperrungen ist? Nein. Aber es ist ein Verstoß gegen die AGB, und Sie müssen sich des Risikos bewusst sein, das Sie eingehen, wenn Sie Black-Hat-Methoden wie die Manipulation von Suchergebnissen anwenden.

Wie Amazon URLs strukturiert & Erkennen von Manipulationen des Suchalgorithmus

Wenn Sie den Suchalgorithmus von Amazon manipulieren wollen, müssen Sie zunächst verstehen, wie Amazon URLs strukturiert, damit Sie wissen, was möglich ist und was nicht.

Wenn Sie sich zu einem Amazon-Angebot durchklicken, nachdem Sie nach einem bestimmten Suchbegriff gesucht haben, sieht die URL in Ihrer Adressleiste in etwa so aus:

Der Teil in Blau hier ist natürlich Ihre ASIN.

Der Teil in rot sind die Schlüsselwörter, die für die Suche verwendet werden.

Der grüne Teil qid ist der Unix-Zeitstempel der Produktsuche und die genaue Anzahl der Sekunden, die seit dem 1. Januar 1970 vergangen sind (eine sehr gebräuchliche Zeitreferenz in der Programmierung).

Der lila Teil schließlich stellt die Suchposition des Produkts auf der Seite dar (die Zahl nach dem Bindestrich).

Die anderen Teile der URL sind für Amazon, um URL-Manipulationen zu vermeiden (was wahrscheinlich genau das ist, was Sie tun wollen!).

Wenn Sie also auf die obige URL verlinken und mehrere Personen kaufen, wird Ihnen aufgrund des Zeitstempels (und anderer Faktoren in der URL) nur ein Verkauf für dieses Keyword gutgeschrieben.

Mit anderen Worten: Amazon hat erhebliche Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass Sie ihre URLs nicht manipulieren können, um ihre Suchmaschine zu manipulieren. Und als Spoiler: Super-URLs und sogar Two-Step-URLs sind jetzt weitgehend unwirksam.

Super-URLs funktionieren nicht mehr

Geschickte Internet-Vermarkter haben die URL-Struktur erkannt und Super-URLs geschaffen, die im Grunde jedes Mal, wenn ein Link angeklickt wird, neue und genaue Zeitstempel erzeugen. Dies wurde Super-URL genannt.

Zu dieser Zeit funktionierten Super-URLs wunderbar. Dann kam Amazon auf den Plan und fügte seinen URLs weitere Tracking-Mechanismen hinzu, wodurch sie nicht mehr effektiv waren. Bis heute ist es niemandem gelungen, diese URLs zu „knacken“.

Kurz gesagt, Super-URLs funktionieren nicht mehr.

Die Two-Step-URL

Die Two-Step-URL ist im Wesentlichen eine neue Version der Super-URL. Nur dass bei einer zweistufigen URL der Benutzer auf eine Suchergebnisseite geleitet wird und sich dann zum eigentlichen Angebot durchklicken muss.

Diese Suchergebnisseiten zeigen normalerweise ein einziges Produkt, um zu vermeiden, dass der Benutzer das falsche Angebot anklickt. Diese 2-Schritt-URLs fallen normalerweise in eine von zwei Varianten: Sie verwenden „versteckte Schlüsselwörter“ wie oben oder sie leiten die Nutzer zu Ihrer Markenseite.

Es gibt eine Reihe von URL-Generatoren, darunter das kostenlose GEM-Tool von Helium 10 und das Supreme URL 2.0-Tool von Pixelfy.

Wirken solche 2-Schritt-URLs? Die meisten Leute sind sich einig, dass sie eine gewisse Auswirkung auf das Suchranking haben, aber diese ist ziemlich minimal und sie sind nicht so effektiv wie Search Find Buy Kampagnen.

Search Find Buy Kampagnen

Wie kann man also das natürliche Suchverhalten am besten imitieren? Ganz einfach. Bitten Sie Ihre Kunden, das natürliche Suchverhalten zu imitieren und tatsächlich nach Ihrem Artikel zu suchen, ihn zu finden und zu kaufen. In der Welt der Verkäufer ist dies als SFB-Kampagne bekannt.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sind SFB-Kampagnen eine der beliebtesten Black Hat-Taktiken. Eine beliebte Methode, die Verkäufer anwenden, ist die Durchführung von Facebook-Werbekampagnen (normalerweise über den Messenger) für stark reduzierte oder kostenlose Produkte. Der Haken an der Sache ist, dass der Nutzer aufgefordert wird, mit bestimmten Schlüsselwörtern auf Amazon nach dem Produkt zu suchen, und ihm genau gesagt wird, wie er es finden kann, d. h. ihm wird ein Bild des genauen Produkts gezeigt und genau gesagt, auf welcher Suchergebnisseite es sich befindet.

Diese Art von Kampagnen sind von Amazon praktisch nicht nachweisbar, es sei denn, Sie erhalten Nachrichten von Kunden, die Sie direkt über das Nachrichtensystem von Amazon um ihren Rabatt bitten.

Eine der beliebtesten Arten, wie Verkäufer Search Find Buy-Kampagnen nutzen, ist die Verwendung zusammen mit einer ManyChat-Kampagne, die im Wesentlichen kostenlose oder stark reduzierte Produkte bewirbt und dann Anweisungen zeigt, wie das Produkt auf Amazon zu finden ist.

Die White Hat Ways to Link to Amazon Products

Nun lassen Sie uns annehmen, dass Sie nichts anderes als die White Hat Ways zum Verlinken von Produkten einsetzen wollen. Wie sollten Sie es tun?

Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, auf Ihre Produktseiten zu verlinken:

• Direktes Verlinken, d.h. https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Verwenden einer Social Media Promo-Seite oder einer Amazon Brand Store-Seite

Bevor wir diskutieren, welche dieser Möglichkeiten die beste ist, lassen Sie uns die wichtigste Sache besprechen, der Sie sich bewusst sein müssen: die Verringerung der Konversionsrate Ihrer Produktdetailseite.

Direkt auf Amazon-Produktdetailseiten verlinken

Der einfachste Weg, auf Ihre Produkte zu verlinken, ist, auf die eigentlichen Produktseiten zu verlinken. Sie können dies tun, indem Sie einfach von Ihrer Inventarseite in Seller Central auf Ihr Angebot klicken.

Direkt auf Produktdetailseiten zu verlinken ist am einfachsten und am wenigsten verwirrend, birgt aber auch das größte Risiko, dass die allgemeinen Konversionsraten sinken.

Dies ist der einfachste Weg und auch der am wenigsten verwirrende für die Kunden, da sie mit der Darstellung von Seiten wie bei Amazon am meisten vertraut sind. Außerdem erhalten Sie keinen spezifischen Suchbegriff-SEO-Saft (abgesehen von dem, was Sie von der erhöhten Verkaufsgeschwindigkeit erhalten, nachdem jemand kauft), weil keine Suchbegriffe verwendet wurden (oder vorgeben, verwendet zu werden), um den Benutzer auf die Produktseite zu leiten.

Verknüpfung mit Amazon Brand Store Seiten & Social Media Promo Seiten

Eine weitere Möglichkeit, auf Ihre Produktseiten zu verlinken, ist die Verwendung einer Amazon Brand Store Seite.

Hier ist ein Beispiel für eine der Brand Store Seiten von Gaiam.

Sie erstellen diese Seiten, indem Sie zu Stores->Stores verwalten->Seiten->Seite hinzufügen.

Der Vorteil dieser Seiten ist, dass Sie etwas mehr Flexibilität haben, wie diese Seiten angezeigt werden und Sie vermeiden, dass ein Haufen unqualifizierter Besucher auf Ihre individuelle Angebotsseite geleitet wird.

Sie können auch Social Media Promo-Seiten verwenden (erreichbar über Promotions->Social Media Promo Code). Dadurch gelangen die Nutzer auf eine spezielle Seite mit einer Auswahl der von Ihnen gewünschten Produkte. Sie müssen jedoch eine Art von Rabatt auf diese Produkte anbieten (daher der Name Social Media Promo), und die URLs sind derzeit nur 30 Tage lang gültig.

Sie können auf Social Media Promo Codes von Ihrem Seller Central Promotions-Bereich aus zugreifen.

Wie verlinkt man also am besten zu seinen Amazon-Produktseiten?

Wie verlinkt man also am besten zu Produktseiten? Die Antwort hängt wirklich davon ab.

Wenn Sie den meisten SEO-Saft bekommen wollen und sich nicht darum kümmern, TOS-konform zu sein, dann ist eine Search Find Campaign die beste Wahl.

Wenn Sie TOS-konform sein wollen und einen Produktrabatt anbieten, dann verwenden Sie eine Social Media Promo-Seite. Wenn Sie TOS-konform sein wollen und keinen Produktrabatt anbieten, dann verlinken Sie zu einer Amazon Brand Store Page oder direkt zu Ihrer Produkt-Detailseite.

Abschluss

Welche Verlinkungsmethode wählen Sie, wenn Sie zu Ihren Produktseiten auf Amazon verlinken? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

Dave Bryant importiert seit über 10 Jahren aus China und hat zahlreiche Produktmarken gegründet. Er verkaufte 2016 sein Multimillionen-Dollar-E-Commerce-Unternehmen und baute innerhalb von 18 Monaten ein weiteres 7-stelliges Unternehmen auf. Er ist auch ein ehemaliger Amazon-Lagerarbeiter von einer Woche.