Heute steht uns mehr Musik zur Verfügung als jemals zuvor in der Geschichte der Menschheit. Besonders die Rap-Musik hat sich das Internet zunutze gemacht und im Laufe der Jahre ein größeres Publikum gewonnen. Im Vergleich zu anderen Genres wie Rock und Jazz ist sie sehr viel jünger, aber sie beeinflusst die Popkultur.
Und wissen Sie was? Hip-Hop ist dabei, jünger zu werden, wie wir es noch nie gesehen haben. Schauen Sie sich um, es passiert bereits.
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als man hin und wieder von neuen aufstrebenden Künstlern hörte? Jetzt gibt es praktisch jeden Tag und jede Minute neue Künstler, die entdeckt werden.
Und in der Vergangenheit war es selten, dass ein so junger Rapper wie Bow Wow so viel Aufsehen erregt hat.
Aber die Regeln haben sich geändert. Das digitale Zeitalter, in dem wir leben, hat es unglaublich einfach gemacht, Musik zu veröffentlichen. Jeden zweiten Tag wird über einen anderen angehenden SoundCloud-Rapper oder „Mumble-Rapper“ berichtet. Diese Leute sind zwischen 17 und Anfang 20 Jahre alt.
Hip-Hop wird immer schneller jünger. Wie lange dauert es noch, bis die Norm 15- bis 17-Jährige sind? Wenn Lil Uzi Vert 23 Jahre alt ist, aber 24 als „alt“ bezeichnet, was sagt das darüber aus, wohin sich die Kultur entwickelt?
Und obwohl das wie ein dummer Kommentar von Uzi erscheinen mag, ist etwas Wahres dran. In Bezug auf die Hip-Hop-Kultur könnten wir bald eine Phase erleben, in der sich dieses Gefühl bewahrheiten wird. Die vorherrschende Einstellung wird sein, dass jünger am besten ist.
Künstler wie Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K und viele andere sind zwischen 17 und 19 Jahre alt. Danielle Bregoli hat noch nicht einmal die Highschool abgeschlossen und wurde dieses Jahr von Atlantic Records unter Vertrag genommen. Wer wird die Nächste sein?
Es gibt natürlich ein paar Dinge, die mir Sorgen machen. Da es so viele Kanäle gibt, über die man auf Musik zugreifen kann, gibt es eine Übersättigung an Inhalten da draußen. Die Leute sind mehr denn je auf der Suche nach dem, was als nächstes kommt.
Es ist, als würde die Aufmerksamkeitsspanne einiger Zuhörer kürzer werden. Wir investieren nicht mehr die gleiche Zeit in ein Werk wie früher. Ein Album, das diese Woche herauskommt, kann sich in zwei Wochen alt anfühlen.
Deshalb stellt sich bei dieser riesigen Welle neuerer Künstler die Frage: Wie lange können sie sich halten? Wie lange können bestimmte Künstler die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, wenn so viele Leute versuchen, denselben Stil im Hip-Hop zu pflegen und dieselbe Spur zu besetzen? Denn wie lange dauert es, bis jemand anfängt, das zu tun, was du tust? Oder noch schlimmer: das zu tun, was du tust, nur besser?
Es ist ein interessantes Dilemma – eines, das für die einen enorme Chancen, für die anderen aber Hindernisse mit sich bringt. One-Hit-Wonders sind heutzutage selten, weil die Künstler keine Radio- oder Chartplatzierungen brauchen, um ihre Karriere am Leben zu erhalten.
Wenn neuere Künstler das Potenzial dieser immer jünger werdenden Landschaft ausschöpfen wollen, sollten sie daher erwägen, keine Alben zu veröffentlichen. Diese Strategie habe ich zum ersten Mal vorgestellt, als ich das letzte Mixtape von Trippie Redd rezensierte.
Oder vielleicht sollten diese Art von Künstlern hin und wieder ein Album/Mixtape veröffentlichen. Zum größten Teil sollten diese „Mumble-Rapper“ häufiger EPs veröffentlichen, zusätzlich zu den losen Cuts, die sie normalerweise herausbringen.
Indem sie ihre Musik verdichten, können sie sich darauf konzentrieren, ihre besten Tracks auf ein Projekt zu packen. Auf diese Weise wird ihre Kunst besser und sie halten ihr Publikum davon ab, so schnell weiterzuziehen. Sie sollten etwa alle ein bis zwei Monate eine EP veröffentlichen, um mit der Nachfrage Schritt zu halten.
Alles in allem verändert sich die Hip-Hop-Kultur schnell. Diese digitalen Zeiten, in denen wir leben, beschleunigen diesen Wandel. Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie in den nächsten Jahren mehr jüngere Künstler sehen werden als je zuvor.