Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie verfolgen können, wie Ihre Website genutzt wird. Es liefert Informationen über Ihre Nutzer, z. B. woher sie kommen, wie lange sie bleiben und wie sie sich durch Ihre Website bewegen.
Bei Google Ads liegt der Schwerpunkt darauf, Nutzer auf Ihre Website zu bringen, aber das ist nur die halbe Miete: Google Analytics füllt die Lücke, indem es Aufschluss darüber gibt, was die Nutzer tun, sobald sie auf Ihrer Website sind. Wenn Sie beides zusammen verwenden, können Sie z. B. nachverfolgen, welche Anzeigen zu den meisten Klicks und Conversions führen. So können Sie Ihre Kampagnen so optimieren, dass Sie sich auf die Anzeigen mit den besten Ergebnissen konzentrieren.
Einrichten
Das Einrichten umfasst das Verknüpfen Ihrer Analytics- und Google Ads-Konten und das Aktivieren der automatischen Kennzeichnung.
Verknüpfung von Google Analytics und Google Ads
Wenn Sie dasselbe Login für Ihr Google Analytics-Konto und Ihr Google Ads-Konto verwenden, sind sie bereits verknüpft.Andernfalls müssen Sie sie manuell gemäß dieser Anleitung verknüpfen.
Diese einmalige Einrichtung kann nicht über die API durchgeführt werden, daher müssen Sie sich in der Google Ads-Benutzeroberfläche anmelden, um die Konten zu verknüpfen.
Die Verknüpfung funktioniert in beide Richtungen, sodass Sie nicht nur Analytics-Daten in Ihrem GoogleAds-Konto erhalten, sondern auch in Ihrem Google Analytics-Konto auf Google Ads-Daten zugreifen können.
Auto-Tagging aktivieren
Auto-Tagging ist eine kontoweite Funktion, die für alle Anzeigen und Kampagnen in Ihrem Konto gilt. Wenn diese Funktion aktiviert ist, werden der URL Tracking-Informationen hinzugefügt, damit die Landing Page feststellen kann, welche Anzeige angeklickt wurde. Anhand dieser Informationen kann Google Analytics die Beziehung zwischen einem bestimmten Besuch auf Ihrer Landing Page und der Anzeige nachvollziehen, die diese Ansicht von Google Ads ausgelöst hat.
Wenn Sie Google Analytics mit Ihrem Google Ads-Konto verwenden, müssen Sie unbedingt die automatische Markierung aktivieren, falls Sie dies noch nicht getan haben. Dazu setzen Sie den booleschen Wert in der KlasseCustomer innerhalb von CustomerServic auf true. Die automatische Markierung kann auch über die Google Ads-Benutzeroberfläche aktiviert werden.
Berichterstellung
Sobald Sie Ihre Googe Ads-Konten und Google Analytics-Konten erfolgreich verknüpft und die Analytics-Daten über die Google Ads-Benutzeroberfläche in die Googe Ads-Berichte importiert haben, werden die zusätzlichen Analytics-Spalten in Ihren Google Ads-Berichten angezeigt. Diese Spalten zeigen Statistiken darüber, was Nutzer auf Ihrer Website tun, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Diese Statistiken gelten nicht nur für Ihre Landing Page, sondern für Ihre gesamte Website. In der folgenden Tabelle werden die vier Google Analytics-Spalten in der AdWords-API beschrieben.
| Spalte | Beschreibung |
|---|---|
BounceRate |
Der Prozentsatz der Klicks, die auf Ihrer Website gelandet sind, aber nichts weiter getan haben; sie sind nur gelandet und gegangen. |
AverageTimeOnSite |
Die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website nach dem Klick auf eine Anzeige. |
AveragePageviews |
Durchschnittliche Anzahl der Seiten auf Ihrer Website, die die Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige besucht haben. |
PercentNewVisitors |
Eine Schätzung des Prozentsatzes der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken und Ihre Website zuvor noch nie besucht haben. |
Die API unterstützt alle Analytics-Berichtstypen.Analytics-Spalten sind in diesen Berichten verfügbar, so dass Sie die Daten auf jeder beliebigen Ebene in Ihrem Konto aufschlüsseln können. Um sicherzustellen, dass die Spalten korrekt ausgefüllt werden, überprüfen Sie die Einrichtungsschritte unterHinzufügen von Google Analytics-Daten zu Google Ads-Berichten.
Analytics API
Die Verknüpfung Ihrer Google Ads-Konten mit Google Analytics ermöglicht es Ihnen, einige grundlegende Statistiken von Google Analytics zu sehen, aber auch Google Ads-spezifische Daten über die Google Analytics API abzurufen.
Sobald Sie sich für die Google Analytics-API angemeldet haben, können Sie damit Abfragen ausführen, die Google Ads-Daten über die Core Reporting API abrufen. Sie können Felder wie CampaignID, AdGroupID und CriterionID abrufen, um Daten aus Google Analytics mit ihrer Quelle in Google Ads abzugleichen. Wie Sie diese Anfragen einrichten und durchführen können, erfahren Sie im Google Analytics-Artikel zu Google Ads-Integrationen. Wir stellen auch eine Liste der Google Ads-Dimensionen zur Verfügung, die in der Google AnalyticsAPI verfügbar sind.
Remarketing
Bitte beachten Sie, dass Remarketing über die AdWords-API unabhängig von Remarketing ist, das in Google Analytics+Google Ads-Konten eingerichtet wurde. Sie können Remarketing-Listen nicht gemeinsam nutzen, und jede Methode hat ihre eigene Berichterstattung. Weitere Informationen zum Remarketing in Google Analytics+Google Ads finden Sie in diesen beiden Artikeln:
- Erstellen Sie Remarketing-Listen
- Verwenden Sie Ihre Remarketing-Listen in Google Ads