In den späten 1970er Jahren begannen viele US-Radiosender, sich „Kiss“ zu nennen. Dazu gehörte auch KIIS-FM in Los Angeles, das dieses Rufzeichen 1975 annahm, als es ein Schwestersender von KIIS (AM) wurde – dessen Rufzeichen sich nicht von dem Wort „Kiss“ ableitet, sondern von der Zifferblattposition 1150, wobei die Buchstaben „I“ und „S“ den Buchstaben 1 bzw. 5 am ähnlichsten sind. Gannett, der Eigentümer des Senders, meldete 1986 eine Bundesmarke für „KIIS“ an, die an die nachfolgenden Eigentümer des Senders weitergegeben wurde. 1997 meldete Country Club Communications die einzige derzeitige Bundesmarke für „KISS FM“ an (die inzwischen auch an iHeartMedia übertragen wurde); das damals eingetragene Logo enthielt ein stilisiertes Lippenpaar.
Zahlreiche andere Sender, die „Kiss“ als (Teil einer) Dienstleistungsmarke verwendeten, wurden im Laufe des Wachstums von Clear Channel erworben, darunter WXKS-FM in Boston und WKSS in Hartford, Connecticut; andere Sender, die sich selbst „Kiss“ nannten und vor der „KISS FM“-Marke existierten, wurden jedoch nicht erworben, wie etwa WNKS der Beasley Broadcast Group in Charlotte. Außerdem verwenden nicht alle „Kiss“-Sender von Clear Channel die nationale Marke; WXKS-FM hat nie „KISS FM“ verwendet, sondern behielt seine „Kiss 108“-Identität von 1979 bei. Mindestens ein Sender, der ein nicht mit Clear Channel verbundenes „Kiss“-Branding verwendete, WWKS in Pittsburgh, wurde schließlich von Clear Channel selbst übernommen, obwohl dieser Sender (jetzt WXDX-FM) lange vor der Übernahme durch Clear Channel auf ein modernes Rockformat umschwenkte.
Das Logo für KISS-FM war ursprünglich ein blauer Ball mit „KISS-FM“ in roter Schrift, mit gelbem Rand um den Schriftzug und der Radiofrequenz am unteren Rand in Gelb. Seit 2013 gibt es mehrere Clear-Channel-Sender, die das oben genannte Logo nicht mehr verwenden, z. B. WAEV in Savannah, Georgia. Es gibt einige Sender, die nie im Besitz von Clear Channel waren und die das KISS-FM-Branding, einschließlich des Ball-Logos, lizenzieren. In Milwaukee ist WXSS (103,7 Kiss FM) ein Mainstream-Top-40-Sender, der die Marke KISS-FM verwendet. Die meisten „Kiss“-Sender, die nicht zu Clear Channel gehören, verwenden dieses Logo nicht.
Der Prozess, das KISS-Format in Städte außerhalb von Los Angeles zu bringen, wurde von Randy Michaels‘ Jacor Communications begonnen, bevor Clear Channel das Unternehmen 1999 aufkaufte.Michaels, der spätere Chief Executive Officer von Clear Channel, und Markenmanager Todd Shannon verglichen das KISS-Modell mit McDonald’s. „Wenn man das KIIS-Ball-Logo sieht, kann man nicht verwechseln, was man bekommen wird. Es ist ein Top-40-Produkt, aber es ist alles lokalisiert“, sagte Shannon im Jahr 2002.
Das Programm von KISS besteht aus sprachgesteuerten Segmenten, Musik und Werbespots, die landesweit auf allen Sendern ausgestrahlt werden. Trotz vieler Übereinstimmungen unterscheidet sich das Programm der Marke je nach regionaler Demografie leicht. Markenmanagerin Diana Laird erklärte, dass der KISS-Sender in Santa Barbara, Kalifornien (KIST-FM, inzwischen eingestellt), zum Beispiel viel mehr Hip-Hop und Tanzmusik spielt als die Mainstream-Popmusik, die in Boise, Idaho (KSAS-FM) zu hören ist. Die Hörer von KISS in Boise und in Medford, Oregon (KIFS), haben jedoch identische Wiedergabelisten, da ihre demografischen Merkmale ähnlich sind. In ähnlicher Weise gehörten zu den fünf meistgespielten Künstlern in der Woche bis zum 20. Oktober 2002 auf dem KISS-Sender in Chicago (WKSC-FM) Cam’ron, Eminem und Justin Timberlake, während die gleiche Liste auf dem KISS-Sender in Dallas (KHKS) Kelly Clarkson, John Mayer und Creed enthielt.
Am 24. Juli 2006 wurde Statesville, North Carolinas traditioneller Country-Sender WFMX nach Clemmons, einem Vorort von Winston-Salem, verlegt und auf Soft-R&B als WMKS umgestellt, der zweite „Kiss“ mit einem Soft-R&B-Format nach WKUS in Norfolk, Virginia. WKUS wechselte später das Format und zog auf eine andere Frequenz um, während das ehemalige WFMX heute WVBZ (105.7 Man Up) ist. Das Rufzeichen WMKS war 2014 im Rahmen eines Frequenztauschs auf die Schwesterfrequenz 100,3 in High Point umgezogen, wo der Name „Kiss“ auf dem stärkeren der beiden Signale und mit einem zeitgenössischen Hitradioformat (CHR) wiederbelebt wurde.
Am 17. November 2006 gab Clear Channel bekannt, dass das Unternehmen an eine Gruppe von Private-Equity-Firmen verkauft werden sollte. Am selben Tag gab Clear Channel seine Absicht bekannt, viele Radiosender in kleineren Radiomärkten zu veräußern, darunter auch einige Sender im KISS-FM-Format. Seit März 2007 gehören zu den KISS-FM-Sendern, die früher Clear Channel gehörten und die Marke KISS beibehalten haben, WDKS in Evansville, Indiana, und KTRS-FM in Casper, Wyoming.
Am 26. Dezember 2006 stellte Clear Channel den Soft-AC-Sender WRSN (Sunny 93.9) in Raleigh, North Carolina, während der „Boom-Ära“ des Rhythmic-AC-Formats auf rhythmischen AC als WKSL (93.9 Kiss-FM) um. Vier Jahre später entwickelte sich WKSL zu Rhythmic CHR, bevor es im November 2013 zugunsten des Country-Formats WNCB (B93.9) ganz eingestellt wurde.
Am 15. Dezember 2008 traf Clear Channel eine Vereinbarung zur Übernahme von fünf CBS-Radiosendern, darunter KBKS (106.1 Kiss FM) in Seattle. Im Gegenzug würde CBS zwei Clear-Channel-Sender in Houston übernehmen, um seinen Fokus auf die größeren Märkte zu erweitern.