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Burberry, Tom Ford und andere mögen ihre Showzeiten im Herbst ändern und der Council of Fashion Designers of America mag darüber nachdenken, ob er die New Yorker Modewoche in eine Verbraucherveranstaltung umwandeln soll, aber Ticketagenturen, Eventplaner und Ticketverkäufer verschaffen Modefans schon jetzt Zugang zu Laufstegshows, Backstage-Touren und Designertreffen.
Das alles hat seinen Preis – in der Regel einen sehr hohen Preis.
Die Nachfrage nach Zugang zur Modewoche hat zu einer kleinen Industrie von Online-Vermittlern geführt – einige mit zweifelhaften Methoden, um an Tickets für die Shows zu kommen. Die exorbitanten Preise scheinen Stil-Enthusiasten nicht davon abzuhalten, Tausende von Dollar für die berauschende Mischung aus Mode und Berühmtheit auszugeben, die in vielen vorderen Reihen zu finden ist.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week und Total Management gehören zu den Websites, die Tickets für die New York Fashion Week anbieten, die am Donnerstag offiziell beginnt.
Total Management listet eine NYFW-Reise auf, die eine Unterkunft im Baccarat Hotel, den Besuch einer der „heißesten“ Laufstegshows der Woche – die nicht näher bezeichnet wird – und eine VIP-Shoppingtour mit einem Modeexperten für 5.500 Dollar für zwei Personen beinhaltet.
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Der Kalender der NYFW-Shows auf der Website hat einen Haftungsausschluss im Kleingedruckten, der lautet: „Bitte beachten Sie, dass sich Preis und Verfügbarkeit zum Zeitpunkt der Buchung ändern können, da diese Tickets nicht vorrätig sind.“
„Wir bekommen den Zugang über viele Marken, mit denen wir zusammengearbeitet haben“, sagte ein Vertreter von Total Management. „Wir haben Veranstaltungen produziert oder Markenpartnerschaften für Film, Mode und Sport geschlossen. Diese Kontakte sind freundlicherweise zu uns gekommen und haben gesagt: ‚Lasst uns mit euch arbeiten.‘
„Wir arbeiten direkt mit IMG zusammen“, fügte sie hinzu. „Sie haben dieses Paket exklusiv für uns geschnürt, damit wir unseren Kunden die Möglichkeit geben können, zu von IMG gesponserten Shows zu gehen. Wenn die Kunden einen Blick auf den Terminkalender werfen und mir zwei oder drei Designer nennen, an denen sie interessiert sind, wende ich mich an meinen Kontakt bei IMG, um herauszufinden, ob sie verfügbar sind. Es kann sein, dass sie sagen: ‚Diesen Designer können wir nicht machen, aber den da.'“
IMG hat nicht bestritten, dass es mit einigen Firmen zusammenarbeitet, um Tickets für Shows anzubieten, betonte aber, dass es diese nicht verkauft. „IMG verkauft keine Tickets für die NYFW: The Shows, und der Verkauf von Tickets für die Shows durch Drittanbieter ist verboten“, sagte ein Sprecher. „In ausgewählten Fällen arbeiten wir mit externen Unternehmen und unseren Partnern zusammen, um Gastfreundschaftserlebnisse für die NYFW zu schaffen, die nach dem Ermessen unseres Teams Zugang zu den Shows beinhalten können.“
Das Unternehmen lehnte es ab, die Unternehmen zu nennen, mit denen es zusammengearbeitet hat, oder die Designer, deren Shows Teil der Erlebnisse gewesen sein könnten.
„Wir bekommen Tickets für gute Shows“, sagte ein Vertreter, der den Verkauf für On Point, einen Anbieter von VIP-Erlebnissen, abwickelt. „Normale Designer kosten etwa 950 Dollar. Gefragte Designer wie Badgley Mischka und BCBG kosten 3.500 Dollar.“
On Point rät Neulingen auf der Modewoche, „eine beliebige Show zu sehen, um sich einen Überblick zu verschaffen.
On Point teilt seinen Kunden erst eine Woche vor der Modewoche mit, welche Tickets für die einzelnen Schauen es sichern kann. „Zwei Wochen vor den Schauen ist man auf Gedeih und Verderb ausgeliefert … Die Tickets werden umso teurer sein. Diese Schauen sind nicht öffentlich zugänglich. Es ist eine Sache des Zugangs, also zahlt man einen Aufpreis.“ Auf die Frage, wie On Point seine Eintrittskarten erwirbt, antwortete der Vertreter: „Wir bekommen sie von Leuten aus der Branche.“
Nach Angaben von On Point ist es nicht erlaubt, andere Gäste auf einer Show in Smalltalk zu verwickeln, und auch nicht, mit dem Designer zu kommunizieren. „Wir hatten schon Leute, die versucht haben, dies als eine Gelegenheit zu nutzen, ihre Karriere zu starten. Sie sind lediglich ein Gast, ein Zuschauer. Sie können nicht versuchen, die Köpfe der Designer in der Branche auszufragen. Es gibt keine Fototermine. Man muss einen Verhaltenskodex unterschreiben.“
Beverly Sambrotto, Gründerin von Your VIP Pass, die Zugang zu Veranstaltungen wie der Baumbeleuchtung im Rockefeller Center und der Silvestergala am Times Square vermittelt, sagte, dass der Sekundärmarkt für Fashion-Week-Tickets „sehr wohl existiert und dass Tickets für 3.500 Dollar verkauft werden. Diese Preise würden für große, große Designer gelten.
Sambrotto weiß das, denn „wenn wir wirklich ein Ticket für einen Kunden brauchen, der zur Modewoche gehen will, verlangen wir manchmal diese Preise. Ich wünschte, wir könnten sie umgehen. Das ist so, als wenn man zu einer Broadway-Show geht und die Tickets eines Brokers kauft, die viermal teurer sind.“
Providing Tickets, ein Veranstaltungsunternehmen in den Niederlanden, besorgt Fashion-Week-Tickets für Shows in New York, London, Mailand und Paris. Die Preise beginnen bei etwa 3.500 Euro pro Person für eine Show.
Wouter Haitsma, einer der Inhaber von Providing Tickets, sagte, dass potenzielle Besucher einen Lebenslauf einreichen müssen, den Providing Tickets dann an den „Kontakt der Marke zur Überprüfung und Genehmigung“ weitergibt.
Providing Tickets erhält seine Tickets „durch Einladungen und von den Designern“, sagte er. Auf die Frage, ob die Designer an den Gewinnen aus dem Ticketverkauf beteiligt werden, antwortete Haitsma: „Ja, das tun sie.“
VIP Concierge listet auf seiner Website ein „Zac Posen Exclusive VIP Experience“ am 15. Februar um 17:30 Uhr auf, das Backstage-Zugang und ein Meet-and-Greet mit dem Designer beinhaltet. Die Kosten: 1.750 Dollar.
„Verschiedene Shows haben unterschiedliche Zugangsmethoden“, sagte ein Vertriebsmitarbeiter für VIP. „Bei einigen Shows erhält man ein E-Ticket, das gescannt wird. Bei einigen Shows gibt es physische Tickets, die wir Ihnen persönlich ins Hotel liefern. Bei manchen Veranstaltungen gibt es nur Gästelisten.“
Auf die Frage nach Plätzen in der ersten Reihe antwortete der Vertreter: „Es gibt nicht sehr viele Plätze. Wir garantieren nicht für die erste Reihe. Es werden aber gute Plätze sein. Zac Posen, BCBG und Rebecca Minkoff – für diese Shows haben wir definitiv Karten. Calvin Klein ist eine teure Show.
„Wir verkaufen keine allgemeinen Tickets“, sagte er. „Wir sind zweimal im Jahr auf der Fashion Week, und wir werden nach Mailand und Paris expandieren.“
“ Collection verkauft keine Eintrittskarten für die vier jährlichen Laufstegshows der Marke in New York City und Mailand, noch hat die Marke jemals mit einem Drittanbieter zusammengearbeitet, um Eintritt oder Erlebnisse während der New Yorker Modewoche zu verkaufen“, so das Unternehmen.
Als sie von der VIP-Website erfuhr, sagte Celine Mariton, Vizepräsidentin der globalen Kommunikation und des Marketings bei Zac Posen: „Das ist sehr besorgniserregend. Wir haben eine Partnerschaft mit American Express. Wir verkaufen nicht wirklich unsere Tickets an sich. Sie bieten ihren besten Kunden ein Erlebnis. Wie bei allem, was man tut, gibt es Dinge, die nicht passieren sollten. Letztes Jahr haben wir den Amex-Karteninhabern ein ähnliches Erlebnis geboten und hatten ein Problem. Ich habe auf Craig’s List ein Ticket für 800 Dollar gesehen.“
Mariton sagte, sie habe American Express gebeten, die VIP-Website vom Netz zu nehmen; zum Zeitpunkt der Drucklegung war sie jedoch noch in Betrieb. Die fehlgeleiteten Tickets stammten offenbar von der Amex-Partnerschaft und skrupellosen Mitgliedern, die mit dem Verkauf von Tickets auf der Website Profit machen wollten, sagte Mariton. „Der Preis ist verrückt“, fügte sie hinzu.
Die Website 1Boxoffice wirbt bereits für Tickets für die Frühjahrssaison 2017, die am 9. September beginnt. Sie garantiert sogar Sitzplätze für Paare. Halil Hayem, der nach eigenen Angaben vom Hauptsitz des Unternehmens in Dubai aus arbeitet, sagte nur, dass 1Boxoffice „ein Netzwerk von externen Anbietern hat. Ich kann Ihnen keine weiteren Details nennen. Wie andere Vermittler auch müssen potenzielle Kunden ein Online-Formular ausfüllen, um Namen, Daten und Preise der Designer zu erhalten.
Ann Landy, Präsidentin von AO Productions, zu deren Kunden Carolina Herrera, J. Mendel und Tory Burch gehören, sagte: „Wenn es sich nicht gerade um Kanye handelt, der den Verkauf von Eintrittskarten für seine Shows sehr öffentlich macht, sind die Leute, die sie verkaufen, Schwarzhändler, die sich die Karten besorgen und sie verkaufen. Im Allgemeinen sind die Leute sehr vorsichtig, an wen sie ihre Einladungen weitergeben. Durch das Internet und Facebook ist es viel einfacher, sich über bestimmte Shows zu informieren und zu versuchen, ein Ticket zu kopieren.“
Jonathan Reed, Geschäftsführer von CS Global mit Kunden wie Prada, Kate Spade und Jimmy Choo, sagte, dass die Tatsache, dass Tickets „verkauft und weiterverkauft werden, sicherlich dafür spricht, dass der CFDA die Shows so verändert, dass sie mehr auf den Verbraucher ausgerichtet sind.
„Der Grund, warum der Verband untersucht, wie die Fashion Week verbessert werden kann, ist der Schutz unserer Branche“, sagte Diane Von Furstenberg, Vorsitzende des CFDA. „Am Ende des Tages ist die Branche ein Geschäft, und es geht darum, den Verbrauchern das zu geben, was sie wollen. Das Ganze muss relevanter werden.“
Andres Aquino, der die Couture Fashion Week im Crowne Plaza organisiert, kam vor zehn Jahren auf die Idee, seine eigene Modenschau zu veranstalten. „Jemand von einer großen Bank sagte zu mir: ‚Wie kann ich meine Frau in eine Modenschau bringen'“, sagte er. „An diesem Tag wurde es mir klar. Ich dachte: ‚Hier fehlt etwas.'“
Aquino wählt die Designer aus, arrangiert die After-Partys und entscheidet, was in die Geschenktüten kommt, die die Besucher auf ihren Plätzen vorfinden.
Auch wenn viele der Designer der Couture Fashion Week nicht sehr bekannt sind, hält das Aquino nicht davon ab, 1.200 Dollar für ein VIP-Ticket für die Show am Freitag und 1.500 Dollar für die Show am Samstag zu verlangen. Plätze in der ersten Reihe kosten zwischen 100 und 220 Dollar pro Ticket, allgemeine Sitzplätze 50 bis 75 Dollar.
„Als wir anfingen, war mein Konzept, die Mode zu den Menschen zu bringen und nicht zum Handel“, sagte er. „Wir haben angefangen, Tickets zu sehr hohen Preisen anzubieten. Was wir den Leuten anbieten, sind Diamanten. Die Menschen lieben Mode, aber lange Zeit konnte niemand zu einer Show gehen. Wir haben die Möglichkeit für VIPs geschaffen, die Designer zu treffen und vielleicht ein maßgeschneidertes Kleid zu bestellen.“
Sambrotto, die mit Concierge-Firmen in der ganzen Welt zusammenarbeitet, hat für Kunden – Führungskräfte und Prominente – einige Shows arrangiert, „durch meine Verbindungen, aber es war nie garantiert“, sagte sie. Letztes Jahr beschloss sie, selbst eine Laufstegshow zu organisieren. Während der Fashion Week im September veranstaltete Your VIP Pass seine erste Show für die Brautdesignerin Rita Vinieris auf dem Dachgarten der Carnegie Hall, und es gibt Pläne für eine weitere Show im September.
„Unser Ziel ist es, die Ticketpreise niedrig zu halten“, sagte sie. „Beim letzten Mal kosteten sie 200 Dollar pro Person. In Zukunft werden wir versuchen, den Preis bei 100 Dollar pro Person zu halten.
Sambrotto versucht nun, Karten für die Gala des Costume Institute im Metropolitan Museum of Art zu beschaffen. „Ich habe Kunden – sehr, sehr wichtige Leute – die auf den Ball gehen wollen“, sagte sie. „Sie können sich nichts Größeres vorstellen als das. Ich habe 10 Leute, die mir Tag und Nacht auf den Fersen sind.“
Viel Glück dabei – die künstlerische Leiterin von Condé Nast, Anna Wintour, ist dafür bekannt, jeden Namen auf der Gästeliste der Gala zu überprüfen.