- Unterstützung für iOS 14 Datenschutzänderungen
- OpenRTB 3.0 fertiggestellt und bereit zur Übernahme
- Lesen Sie die Ankündigung im Blogpost vom November 2018: Final Specs
- Sehen Sie sich die finale Spezifikation von OpenRTB 3.0 an, einschließlich ads.cert Beta
- Sehen Sie sich die OpenMedia Spezifikationen an: AdCom 1.0 und Ad Management 1.0
- Über OpenRTB
- Vorherige Versionen
- Unterstützende Ressourcen
- Extensions to OpenRTB
- Laden Sie den OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
- Related Documents
- IAB Tech Lab Kontakt
Unterstützung für iOS 14 Datenschutzänderungen
Apple hat eine Reihe von datenschutzrelevanten Updates in iOS 14 angekündigt, die sich auf die Funktionsweise von In-App-Werbung und Attribution auswirken. Wir haben eine Reihe von OpenRTB-Erweiterungen veröffentlicht, um diese Updates zu unterstützen, zusammen mit einigen Optimierungen, zu denen wir gerne Feedback erhalten würden. Bitte senden Sie Ihr Feedback bis zum 16. Oktober an [email protected].
- iOS 14/SKAdNetwork-Erweiterungen auf github
- Blog-Beitrag zur Ankündigung der OpenRTB iOS14/SKAdNetwork-Erweiterungen
- Blog-Beitrag zur Ankündigung der SKAdNetwork-ID-Liste von Tech Lab
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OpenRTB 3.0 fertiggestellt und bereit zur Übernahme
OpenRTB 3.0 ist die größte Überarbeitung des OpenRTB-Protokolls seit seiner Einführung im Jahr 2010. Ziel dieser umfassenden Aktualisierung ist es, die Nachfrage des Marktes nach Sicherheit, Transparenz, Authentifizierung und Vertrauen in programmatische Werbung zu erfüllen. Die neue Struktur der programmatischen Spezifikationen bedeutet, dass dort, wo zuvor OpenRTB 2.x allein verwendet wurde, nun OpenRTB 3.0 UND AdCOM 1.0 zusammen verwendet werden sollten.
Diese Überarbeitung wurde in einem gründlichen Überprüfungsprozess innerhalb der OpenRTB-Arbeitsgruppe und der Öffentlichkeit durchgeführt. Im Juni 2018 hat das IAB Technology Laboratory die technischen Spezifikationen für OpenRTB 3.0, die auf dem im September 2017 veröffentlichten Framework aufbauen, als zweiten Teil einer zweistufigen Einführung in das Ökosystem zur Förderung eines gesunden Wachstums des digitalen programmatischen Werbemarktes zur öffentlichen Stellungnahme freigegeben. Spezifikationen, die OpenRTB 3.0 unterstützen sollen, waren ebenfalls für öffentliche Kommentare verfügbar, darunter: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM und die Ad Management API.
Bei Feedback oder Fragen wenden Sie sich bitte an [email protected].
Lesen Sie die Ankündigung im Blogpost vom November 2018: Final Specs
Sehen Sie sich die finale Spezifikation von OpenRTB 3.0 an, einschließlich ads.cert Beta
Sehen Sie sich die OpenMedia Spezifikationen an: AdCom 1.0 und Ad Management 1.0
Hinweis: Die neue Struktur der OpenRTB 3.0 Beta-Spezifikation erfordert die Verwendung sowohl von OpenRTB (Transaktionsspezifikation) als auch von AdCOM (Spezifikation zur Beschreibung der zu bearbeitenden Objekte). Dieser mehrschichtige Spezifikationsansatz wird als „OpenMedia“ bezeichnet. Frühere 2.X-Versionen von OpenRTB waren eigenständige Spezifikationen.
| Vorherige Versionen | Unterstützende Ressourcen | Verwandte Dokumente | OpenRTB-Erweiterungen |
Über OpenRTB
Real-time Bidding (RTB) ist eine Art der Medientransaktion, die es ermöglicht, eine einzelne Werbeeinblendung in Echtzeit auszuschreiben. Dies geschieht durch eine programmatische Auktion an Ort und Stelle, die der Funktionsweise der Finanzmärkte ähnelt. RTB ermöglicht Addressable Advertising, d. h. die direkte Auslieferung von Werbung an Verbraucher auf der Grundlage ihrer demografischen, psychografischen oder verhaltensbezogenen Merkmale.
Das Real-Time Bidding (RTB)-Projekt, das früher als OpenRTB Consortium bekannt war, wurde im November 2010 von Technologieführern der Angebots- und Nachfrageseite ins Leben gerufen, um eine neue API-Spezifikation für Unternehmen zu entwickeln, die an einem offenen Protokoll für den automatisierten Handel mit digitalen Medien über ein breiteres Spektrum von Plattformen, Geräten und Werbelösungen interessiert sind. Zu dieser Zeit machte Programmatic nur 4 % des Display-Werbemarktes aus. Bis 2017 wird erwartet, dass RTB 29 % des digitalen Mixes ausmachen wird. *Quelle: eMarketer März 2013. Diese Gruppe setzt sich weiterhin für die Schaffung offener Industriestandards ein, die sicherstellen, dass alle Parteien, sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite, RTB in großem Umfang abwickeln und zukünftige Brancheninnovationen entwickeln können.
Vorherige Versionen
| Version | Veröffentlichungsdatum |
| OpenRTB 2.5 (PDF) OpenRTB 2.5 enthält Aktualisierungen, die aktuelle Trends integrieren und Verbesserungen in der programmatischen Technologie ermöglichen. Zu den Highlights der Version gehören:
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Dezember 2016 |
| OpenRTB 2.4 (PDF) OpenRTB 2.4 wesentliche Verbesserungen:
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März 2016 |
| OpenRTB 2.3.1 (PDF) Bietet ein Update der Spezifikation, das zwei Tippfehler behebt:
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Juni 2015 |
| OpenRTB 2.3 (PDF) Die OpenRTB 2.3 Spezifikation bietet Unterstützung für native Anzeigen. Dies ist eine der wichtigsten Aktualisierungen von OpenRTB, da sie es ermöglicht, Native Ads zielgerichtet, optimiert und programmatisch abzuwickeln, was den Arbeitsaufwand für Publisher und Advertiser gleichermaßen reduziert. Zu den Highlights des Releases gehören:
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Januar 2015 |
| OpenRTB 2.2 (PDF) OpenRTB 2.2 bietet eine verbesserte Unterstützung für PMP und nicht-intendierten Traffic. Da Bot-Traffic sowohl für die Käufer- als auch für die Verkäuferseite zu einem zunehmenden Problem wird, ermöglicht OpenRTB 2.2 allen Parteien, Echtzeit-Feedback zu Anzeigen zu geben, um nicht-menschlichen Traffic zu bestimmen und zu blockieren. Zu den Highlights der Version gehören:
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April 2014 |
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 sorgt für verbesserte VAST-Video-, Tablet- und Location-Targeting-Unterstützung. Zu den Highlights der Version gehören:
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Oktober 2012 |
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 bot eine einheitliche Unterstützung für Display-, Mobile- und Videofunktionen. Dies war ein bedeutender Schritt nach vorne für Programmatic, da es die Harmonisierung von mobiler und Desktop-Werbung ermöglicht. Zu den Highlights der Version gehören:
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Januar 2012 |
Unterstützende Ressourcen
OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.
Extensions to OpenRTB
Die neue Version 1.2 der OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification befindet sich im öffentlichen Review. Zu den hinzugefügten Funktionen gehören Unterstützung für Ad Serving von Drittanbietern, Dynamic Creative Optimization (DCO), Privacy Flags und neue Event Tracking Optionen. Bitte prüfen Sie die Spezifikation und senden Sie Ihre Fragen oder Ihr Feedback bis zum 17. Mai 2017 an [email protected].
Laden Sie den OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
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Entwickelt von der OpenRTB Working Group
IAB Tech Lab Kontakt
Amit Shetty
Senior Director, Video & Audioprodukte
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