Der Slogan „THINK“ wurde erstmals im Dezember 1911 von Thomas J. Watson verwendet, als er die Verkaufs- und Werbeabteilungen der National Cash Register Company leitete. Bei einer wenig anregenden Verkaufssitzung unterbrach Watson mit den Worten: „Das Problem mit uns allen ist, dass wir nicht genug denken. Wir werden nicht dafür bezahlt, dass wir mit den Füßen arbeiten – wir werden dafür bezahlt, dass wir mit dem Kopf arbeiten“. Daraufhin schrieb Watson THINK auf die Staffelei.
Später gefragt, was er mit dem Slogan gemeint habe, antwortete Watson: „Mit THINK meine ich, alles in Betracht zu ziehen. Ich weigere mich, das Zeichen zu präzisieren. Wenn ein Mann nur THINK sieht, wird er herausfinden, was ich meine. Wir sind nicht an einem Logikkurs interessiert.“
Im Jahr 1914 nahm Watson den Slogan mit zur Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) und ihren Tochtergesellschaften, die alle später zu IBM wurden. International Time Recording, eine der Tochtergesellschaften, gab eine Zeitschrift für Mitarbeiter und Kunden mit dem Namen Time heraus, die 1935 von IBM in THINK umbenannt wurde. IBM verwendet den Slogan bis heute. THINK ist auch eine IBM-Marke; IBM nannte seine Laptop-Computer ThinkPads und eine Reihe von geschäftsorientierten Desktop-Computern ThinkCentre.
Seit 2018 heißt die Hauptkonferenz von IBM Think.
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THINK-Zeichen in mehreren Sprachen.
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IBM THINK-Schild an einer Lochkarten-Datenverarbeitungsanlage mit IBM-Geräten, um 1960.
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IBM Think-Themenausstellung im Lincoln Center im Jahr 2011.
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Ein Wanderweg am IBM-Standort Poughkeepsie, mit dem Wort „THINK“.