Using LinkedIn for Event Marketing

Wenn Sie eine Geschäftskonferenz oder ein Networking-Event organisieren, könnte es ein großer Fehler sein, LinkedIn für das Event-Marketing zu vernachlässigen, vor allem, wenn Ihre Veranstaltung in London stattfindet.

Eine kürzlich von Eventbrite durchgeführte Studie mit dem Titel „How Attendees Discover Events“ (Wie Teilnehmer Veranstaltungen entdecken) hat ergeben, dass Londoner Veranstaltungsteilnehmer mit 80 % höherer Wahrscheinlichkeit LinkedIn nutzen, um neue Veranstaltungen zu finden, als der Rest des Vereinigten Königreichs.

Die Studie ergab, dass Londoner als intensive Nutzer von sozialen Medien und Online-Netzwerken mit höherer Wahrscheinlichkeit als der Rest des Vereinigten Königreichs Veranstaltungen finden, die sie online interessieren. Sie entdeckten neue Veranstaltungen mit 67 % höherer Wahrscheinlichkeit durch das Lesen von Blogs und mit 28 % höherer Wahrscheinlichkeit auf Instagram als der Rest des Vereinigten Königreichs.

Mit über 21 Millionen Mitgliedern allein im Vereinigten Königreich ist LinkedIn heute die führende professionelle Social-Media-Plattform. Das macht es sehr wahrscheinlich, dass Ihre potenziellen Event-Teilnehmer dort zu finden sind.

Beliebte LinkedIn-Events

– Geschäftskonferenzen
– technische Seminare
– Networking-Events
– Veranstaltungen im Expo-Stil

In diesem Artikel wird erörtert, wie Sie sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige LinkedIn-Funktionen nutzen können, um für Ihr Event zu werben und wie Sie sicherstellen, dass Ihr Marketing die richtige Zielgruppe erreicht.

Wie Sie auf LinkedIn für Ihre Veranstaltung werben

Posten Sie einen Status über Ihre Networking-Veranstaltung

Wenn Sie bereits über ein etabliertes LinkedIn-Profil und eine gute Anzahl von Verbindungen verfügen, können Sie am schnellsten und einfachsten beginnen, indem Sie einen Status über Ihre Veranstaltung posten. Schreiben Sie ein paar Zeilen, die den Namen der Veranstaltung, das Datum, den Veranstaltungsort und eine kurze Zusammenfassung enthalten. Fügen Sie ggf. auch einen Ticket-Link hinzu.

Weitere Informationen über Veranstaltungsplattformen und -websites finden Sie in unserem Leitfaden für die Online-Präsentation Ihrer Veranstaltung.

Um Ihre Aktualisierung in der Zeitleiste Ihrer Kontakte hervorzuheben, sollten Sie anstelle eines Links ein Bild mit Ihrer Marke hinzufügen. Der Grund dafür ist, dass das angehängte Bild viel größer ist als das Miniaturbild, das LinkedIn automatisch aus der URL zieht.

Veröffentlichte Beiträge nutzen

Die früher als Pulse-Beiträge bekannten langen LinkedIn-Inhaltsartikel sind eine kostenlose, native Funktion, die Sie unbedingt nutzen sollten. Da veröffentlichte Beiträge auch von anderen Personen als Ihren Kontakten durchsucht werden können, haben Sie die Möglichkeit, mit einem ansprechenden Beitrag ein viel breiteres Publikum zu erreichen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte mit den Themen Ihrer Veranstaltung in Verbindung stehen und Begriffe enthalten, nach denen Ihr Publikum möglicherweise sucht. Zum Beispiel „Small Business Marketing Network“.

Senden Sie eine Veranstaltungseinladung per Direktnachricht

Mit der erweiterten Personensuche vonLinkedIn können Sie die Personen filtern, mit denen Sie verbunden sind. Dazu gehören 1. und 2. Verbindungen sowie Personen, die sich in den gleichen Gruppen wie Sie befinden. Suchen Sie nach Faktoren wie Schlüsselwörtern, Standort, Interessen und Berufserfahrung.

Wenn Sie Verbindungen gefunden haben, bei denen Sie für Ihre Veranstaltung werben möchten, senden Sie ihnen einfach eine direkte Nachricht mit den Einzelheiten der Veranstaltung. Sie können dieselbe Nachricht an bis zu 50 Personen gleichzeitig senden, vergessen Sie nur nicht, das Kästchen „Alle E-Mail-Adressen anzeigen“ zu deaktivieren.

Starten Sie eine Veranstaltungsdiskussion auf Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite

Wenn Sie Administrator Ihrer LinkedIn-Unternehmensseite sind, ist es eine gute Idee, die Veranstaltung hier zu bewerben. Auch wenn Sie sich als Seite nicht mit Einzelpersonen verbinden können, können diese Ihnen folgen. Dies schränkt zwar die Reichweite Ihres Beitrags ein, ist aber eine weitere gute LinkedIn-Funktion, die Sie nutzen können. Hier sind einige Ideen für den Anfang:

– Teilen Sie einen Link zu Ihrem bevorstehenden Veranstaltungskalender (denken Sie daran, ein Bild anstelle der standardmäßigen verlinkten Bildminiatur einzubinden)

– Redner oder Themen, die auf der Veranstaltung behandelt werden

– Kündigen Sie Ihre Sponsoren an

– Informationen über den Veranstaltungsort und FAQs einschließlich Transportmöglichkeiten

– Fotos von vergangenen Veranstaltungen, die Sie organisiert haben

Erstellen Sie eine Event-Showcase-Seite

LinkedIn Showcase-Seiten sind eine Erweiterung Ihres Unternehmensprofils und heben verschiedene Bereiche Ihres Unternehmens hervor. Erstellen Sie eine Showcase-Seite für Ihre kommenden Veranstaltungen und listen Sie frühere Veranstaltungen auf, um Ihre Autorität in diesem Bereich zu erhöhen. Die Nutzer können den Showcase-Seiten folgen, die für sie am relevantesten sind. Dies ist besonders dann sinnvoll, wenn Sie das ganze Jahr über Veranstaltungen anbieten.

Nutzen Sie bestehende Business-Networking-Gruppen

LinkedIn-Gruppen sind eine großartige Möglichkeit, eine bereits etablierte Gemeinschaft zu nutzen. Verwenden Sie die Suchleiste, um Gruppen zu finden, die für Ihre Veranstaltung relevant sind, und stöbern Sie durch die Inhalte. LinkedIn-Gruppen sind eher für Diskussionen als für Eigenwerbung gedacht, denken Sie also daran, wenn Sie Beiträge kommentieren. Lesen Sie auch die Hausregeln, die auf der rechten Seite aufgeführt sind.

Wenn Sie sich die vorhandenen Beiträge und Diskussionen durchgelesen haben und der Meinung sind, dass die Gruppe für Ihre Veranstaltung relevant ist, wenden Sie sich an den Gruppenadministrator, erklären Sie, warum Sie glauben, dass Ihre Veranstaltung für die Mitglieder der Gruppe von Nutzen wäre, und fragen Sie, ob sie Ihre Veranstaltung erwähnen können. Es gibt zwei Hauptgründe dafür, sich an den Administrator zu wenden, anstatt selbst einen Beitrag zu verfassen: erstens die Etikette und zweitens ist die Reichweite eines Administrators viel größer als Ihre eigene.

Wenn möglich, bieten Sie den Mitgliedern der Gruppe einen ermäßigten Eintrittspreis oder frühzeitigen Zugang zu Eintrittskarten an.

Erstellen Sie eine Event-Networking-Gruppe und laden Sie Mitglieder ein

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, erstellen Sie eine Gruppe für Ihr Event, um Ihre Marke bekannt zu machen. Bei der Erstellung einer neuen Gruppe sind einige Dinge zu beachten:

Veranstaltungsname: Wenn der Name Ihrer Veranstaltung ein Akronym ist oder keinen Hinweis darauf gibt, worum es bei der Veranstaltung geht, sollten Sie stattdessen einen beschreibenden Namen verwenden. Wenn Ihre Veranstaltung Teil einer Reihe ist oder jährlich stattfindet, sollten Sie kein Jahr im Namen angeben. Verwenden Sie zum Beispiel statt DMN 2017 einfach DMN Digital Marketing Network.

Sichtbarkeit: Machen Sie Ihre Gruppe zu einer offenen Gruppe. Das bedeutet, dass sich potenzielle Mitglieder Ihre Inhalte ansehen können, bevor sie sich für eine Mitgliedschaft entscheiden.

Inhalt: Zielen Sie darauf ab, 70 % branchenbezogene Inhalte und 30 % über die Veranstaltung selbst zu veröffentlichen.

Mitglieder gewinnen: Laden Sie zunächst Personen aus Ihrem eigenen Netzwerk ein. Vergessen Sie nicht, die Vorteile einer Mitgliedschaft zu erwähnen, z. B. ermäßigte Eintrittspreise.

Inhalt: Als Gruppenadministrator können Sie die Mitglieder Ihrer Gruppe direkt anschreiben. Dies ist eine gute Möglichkeit, Menschen persönlich zu Ihrer Veranstaltung einzuladen.

Binden Sie Ihre Redner ein

Wenn Ihr Unternehmensnetzwerk oder Ihre Konferenz Gastredner hat, ermutigen Sie diese, die Veranstaltung auf ihrem eigenen Konto zu besprechen und laden Sie sie ein, einen schriftlichen Beitrag oder ein Video zu erstellen. Diese können Sie dann auf Ihrer eigenen Unternehmens- oder Präsentationsseite verwenden.

Nutzen Sie die Vorteile von LinkedIn Sponsored Content

Gewinnen Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Aktualisierungen, indem Sie die Funktion Sponsored Content von LinkedIn nutzen. Mit diesem kostenpflichtigen Dienst können Sie Ihre Status-Updates gezielt an ein bestimmtes Publikum richten, indem Sie z. B. Standort, Branche, Interessen und Berufsbezeichnung angeben.

Mit diesen Beiträgen erzielen Sie vielleicht nicht die Reichweite oder das Engagement, das Sie auf Facebook sehen würden, aber denken Sie daran, dass LinkedIn-Werbung sehr gezielt ist. Qualität statt Quantität.

Mit LinkedIn Display-Bannern auf sich aufmerksam machen

Mit LinkedIn Display Ads erreichen Sie das größte und engagierteste Netzwerk von Fachleuten für Ihre Veranstaltung. Mit diesem kostenpflichtigen Dienst können Sie Anzeigen auf bestimmte Standorte, Branchen, Berufsgruppen und Interessen ausrichten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Grafik zu Ihrer Marke passt und den Namen der Veranstaltung, das Datum und eine klare Aufforderung zum Handeln enthält.

LinkedIn Event-Marketing-Tipps

Wenn Sie LinkedIn für Event-Promotion nutzen, ist es wichtig, die folgenden Punkte in all Ihren Texten zu berücksichtigen:

– Name der Veranstaltung
– Datum der Veranstaltung
– Veranstaltungsort
– Markenbild mit Grafik, Veranstaltungsort oder Redner
– Veranstaltungs-Hashtag

Sind Sie sich nicht sicher, wie Sie andere Social Media-Plattformen nutzen können? Werfen Sie einen Blick auf unseren Artikel Social Media für Networking nutzen.

20 Bedford Way

Suchen Sie einen Veranstaltungsort für Ihre nächste Konferenz oder Veranstaltung? Vereinbaren Sie einen Termin, um unsere hochmodernen Einrichtungen zu besichtigen und zu besprechen, wie wir Ihre nächste Veranstaltung zur besten aller Zeiten machen können. Wir sind erschwinglich und befinden uns in Bloomsbury mit unübertroffener Verkehrsanbindung. Rufen Sie uns noch heute an unter 020 7612 6143.