Wie viel sollten Schriftsteller pro Wort oder pro Projekt berechnen? Wie können sie die richtigen Preise für ihre Kunden herausfinden? Auf diese Fragen gehen wir hier ein.
Kürzlich sah ich eine Stellenausschreibung für Freiberufler „mit Initiative“, die Inhalte für soziale Medien kuratieren sollten. Es wurden bis zu 75 Cent pro Social Post angeboten, je nach Qualität und Quantität. 75 Cent pro Tweet oder Instagram-Post klingt zwar gut, aber die meisten Autoren hätten wahrscheinlich Schwierigkeiten, 10 „hochwertige“ Posts pro Stunde (oder alle sechs Minuten) zu erstellen. Wenn sie es könnten, würde dieser Satz 7,50 $ pro Stunde betragen – oder nur 25 Cent mehr als der nationale Mindestlohn und weniger als die meisten staatlichen Mindestlöhne.
(Wann und wie sollten Autoren bessere Bedingungen aushandeln?)
Mit anderen Worten: Viele ernsthafte freiberufliche Autoren würden diese Stellenausschreibung überspringen. Oder sie würden versuchen, ein besseres Honorar auszuhandeln, wenn sie darauf reagieren würden. Aber wie viel sollte ein Autor verlangen? Und wie sollten sie einen angemessenen Preis ermitteln?
Dies sind häufige Fragen, die sich freiberufliche Autoren stellen. Sehen wir uns also an, wie man damit umgehen kann.
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Wie viel sollten Schriftsteller pro Wort oder pro Projekt berechnen?
Als Redakteur habe ich 20 Ausgaben des Writer’s Market in der einen oder anderen Funktion herausgegeben. Für diejenigen, die dieses jährlich erscheinende Verzeichnis noch nicht kennen, ist sein wichtigstes Verkaufsargument, dass Writer’s Market mehr als 3.000 Möglichkeiten für freiberufliche Schriftsteller auflistet, darunter auch Angebote für Literaturagenturen, Buchverlage, Zeitschriften und Wettbewerbe. Im Laufe der Jahre habe ich aber auch von Freiberuflern gehört, dass sie das Buch nur wegen des Artikels „How Much Should I Charge?“ kaufen, der eine Gehaltstabelle für mehr als 100 freiberufliche Jobs enthält, die freiberuflichen Autoren zur Verfügung stehen.
(Three Reasons to Use a Pen Name.)
Wie einige Freiberufler im Laufe der Jahre erklärt haben, war diese Tabelle von unschätzbarem Wert, um festzustellen, wie viel sie für verschiedene freiberufliche Aufträge berechnen sollten, sei es, wie viel sie für das Schreiben einer Rede für Regierungsbeamte oder den durchschnittlichen Stundensatz für medizinisches Korrekturlesen berechnen sollten. Die Kenntnis der richtigen Sätze kann den Unterschied ausmachen zwischen 7,50 Dollar pro Stunde oder 62 Dollar pro Stunde, dem durchschnittlichen Stundensatz für Beiträge in den sozialen Medien laut Writer’s Market 2020.
Die Antwort auf die obige Frage – wie viel sollten Schriftsteller pro Wort oder pro Projekt berechnen – ist ganz einfach: So viel, wie Sie bekommen können und das für Sie und Ihren Arbeitgeber passt. Am Anfang sind Ihnen vielleicht Clips und Erfahrung wichtiger als Geld, aber wenn Sie mit Ihrer Arbeit Ihren Lebensunterhalt (oder ein zusätzliches Einkommen) verdienen wollen, muss Geld eine wichtige Rolle spielen.
Wie ermitteln Sie die Preise?
Als Autor habe ich im Laufe der Jahre an einigen Projekten für verschiedene Unternehmen mitgearbeitet. Dabei habe ich gelernt, dass verschiedene Arbeitgeber unterschiedliche Tarife verlangen, die sie anhand verschiedener Kriterien festlegen.
(Sollten Schriftsteller kostenlos arbeiten?)
Ich wurde zum Beispiel auf der Grundlage der von mir geleisteten Stunden bezahlt – oder mit einem Stundensatz. Ich wurde auch auf der Grundlage eines Beitrags, eines Artikels oder eines Projekts bezahlt. Viele Veröffentlichungen werden auch nach veröffentlichten Wörtern bezahlt. Wie kann ein freiberuflicher Autor also einen einheitlichen Satz ermitteln? Meine Methode besteht darin, dass ich weiß, wie viel ich pro Stunde verdienen möchte, und das dann als Grundlage für die Berechnung meines Stundensatzes heranziehe.
Angenommen, ein lokales Unternehmen (vielleicht eine Zahnarztpraxis) möchte, dass ich Blogbeiträge für seine Website schreibe, und sie möchten mich pro Beitrag bezahlen. Wenn mein bevorzugter Stundensatz 30 $ pro Stunde beträgt, muss ich schätzen, wie lange ich im Durchschnitt für die Erstellung eines Blogbeitrags brauchen würde. In diesem Fall könnte ich davon ausgehen, dass ich vier Stunden pro Beitrag benötige. Profi-Tipp: Schätzen Sie immer vorsichtig, wie lange ein Projekt dauern wird.
Vier Stunden mal 30 $ pro Stunde sind 120 $. Ich könnte also 150 $ pro Beitrag vorschlagen – oder sogar 200 $. Ein weiterer Profi-Tipp: Verlangen Sie immer ein wenig mehr, als Sie zu nehmen bereit sind, denn Sie können immer nach unten verhandeln. Außerdem ist das der beste Weg, Ihre Preise in Zukunft zu erhöhen.
Über Bücher und Artikel
Zeitschriften und Bücher neigen dazu, die Bezahlung auf unterschiedliche Weise zu regeln. Zeitschriften zahlen entweder nach veröffentlichten Wörtern oder nach Artikeln, die eine allgemeine Wortzahl haben. Andererseits bieten Buchverlage oft – wenn auch nicht immer – Vorschüsse auf die Tantiemen an, die erst dann gezahlt werden, wenn das Buch seinen Vorschuss „verdient“ hat.
Bei Zeitschriften kann ein Autor, der einen Artikel mit 2.000 Wörtern verfasst, bei einer Publikation 200 $, bei einer anderen 500 $ und bei einer weiteren 2.000 $ verdienen. Bei 200 $ verdient der Autor 10¢ pro Wort. Bei 500 Dollar sind es 25 Cent pro Wort. Und 2.000 $ sind der heilige Gral von 1 $ pro Wort.
Ein mittelgroßer Verlag kann verschiedenen Autoren Vorschüsse von 1.500 $, 6.000 $ und 15.000 $ für Bücher mit etwa 75.000 Wörtern anbieten. Auch wenn sich das Geld insgesamt besser anhört, liegen die Sätze pro Wort bei 2¢, 8¢ bzw. 20¢ pro Wort.
Natürlich kann ein Buch seinen Vorschuss „verdienen“ und zusätzlich zu diesem ersten Vorschuss Tantiemen kassieren. Aber nur der Vorschuss ist garantiert. Ein Grund mehr, warum es wichtig ist, einen Schritt zurückzutreten und zu rechnen, wenn man herausfinden will, wie man seine Zeit am besten verbringt und wie hoch die Honorare für Freiberufler sind.
Abschließendes Wort zu den Honoraren
Egal, ob Sie Bücher, Artikel, Blogbeiträge oder Texte für lokale Unternehmen schreiben, nehmen Sie sich immer die Zeit, um herauszufinden, wie viel Sie verdienen und wie das im Vergleich zu anderen Kunden und Projekten aussieht. Auch wenn Sie unterschiedliche Gründe für die Annahme verschiedener Projekte haben, sollte es Ihr Ziel sein, Ihr Honorar mit der Zeit zu steigern. Das erreichen Sie am besten, wenn Sie wissen, wie hoch Ihre Preise sind.