Es war im Jahr 2014, als dies ein gängiger Scherz war*. Wo man eine Leiche am besten versteckt – Ergebnisseite 2 einer Google-Suche, ein Ort, den niemand aufsucht. Ein großer Teil der Klicks auf der Suchergebnisseite geht auf die ersten Links und innerhalb der ersten 5 Ergebnisse werden so gut wie alle Klicks verbucht. Niemand klickt sich bis zur Seite 2 der Suchergebnisse durch, und laut einer Untersuchung von ahrefs** erhalten 90 % der Seiten im Internet keinen Traffic von Google. Sind Sie jemals auf Seite 2 von Google gegangen? Wenn ja, bin ich mir ziemlich sicher, dass Sie nach Ihrer eigenen Seite gesucht haben – ich habe das auch schon oft getan, wenn sie überraschenderweise nicht auf Seite 1 stand! Aber wir schreiben 2019 und hier ist die neue Frage:
Have you ever been to a Facebook company page?
„Was ist eine Facebook-Unternehmensseite?“, werden Sie vielleicht sagen.
Das ist der Punkt.
Ich habe beschlossen, eine kleine Umfrage auf Twitter durchzuführen. Sie ist nicht wissenschaftlich und nicht repräsentativ, aber sie scheint eine Vermutung zu bestätigen.
Dass die Facebook-Unternehmensseite mehr Stimmen erhalten hat als die Google-Seite 2, bedeutet natürlich nicht, dass die Google-Seite 2 ein schlechter Ort ist, um eine Leiche zu entsorgen – man hat jetzt einfach mehr Möglichkeiten. Aber warum ist eine Facebook-Unternehmensseite so weit oben wie Google?
Eine Facebook-Unternehmensseite ist ein unfruchtbares Land
Wenn Sie eine Unternehmensseite einrichten, können Sie Ihre „Freunde“ einladen, die Seite zu mögen. Und einige von ihnen werden sie annehmen – aus Liebe und Respekt vor Ihnen. Und dann werden Sie von Facebook an die Hand genommen: Fangen Sie an, einige Inhalte zu veröffentlichen, Ihre Geschichte, fügen Sie Ihre Öffnungszeiten hinzu. Und das war’s dann auch schon! Nichts passiert… Alles braucht seine Zeit – das wissen wir – und wir müssen hartnäckig sein, also veröffentlichen wir immer wieder neue Inhalte und trotzdem passiert nichts. Es ist kein Geheimnis, dass die organische Reichweite auf Facebook – d. h. die Anzahl der Personen, mit denen Sie verbunden sind oder die Fans Ihrer Seite sind und die tatsächlich etwas sehen, was Sie posten – auf ein striktes Minimum reduziert worden ist. Unternehmen tun viel dafür (und investieren manchmal viel Geld), um überhaupt Fans zu bekommen, aber wenn sie etwas veröffentlichen, sehen diese Fans den Inhalt nicht. Es sei denn, sie verstärken ihre Beiträge mit Werbung, dann öffnet sich die Tür auf magische Weise. Also bitte, kann jeder meinem Unternehmen auf Facebook folgen? Es besteht kein Risiko, ihr werdet nichts von dem sehen, was wir veröffentlichen 😉
Mehr trostlose Orte im Internet
Dieser Artikel war eigentlich nicht als Schimpfwort gedacht. Wir feiern einen neuen Führer. Aber vielleicht haben wir einige Anwärter vergessen? Im Laufe dieser kleinen Umfrage habe ich mehrere Vorschläge für leblose Orte erhalten, die ich hätte hinzufügen können. Schauen wir sie uns mal an:
Twitter – einfach Twitter. Wenn man getwittert hat und niemand mag, retweetet oder klickt, fühlt man sich so furchtbar einsam, und ich schäme mich manchmal so sehr, dass ich einen Tweet lösche, um nicht so dumm dazustehen. Aber um fair zu sein, einige Leute schauen tatsächlich (schnell) durch ihre Twitter-Feeds und seit der Änderung des Algorithmus ist der Zeitverfall nicht mehr so stark. Ich glaube nicht, dass sie hier ein Konkurrent sind, ich glaube eher, dass sie auf dem Weg sind, zurück zu kommen.
Jemand anderes hat Google+ vorgeschlagen, das ist knifflig. Google+ wurde geschlossen, also ist es ziemlich schwierig, dorthin zu gelangen, aber wenn Sie bereits etwas dort abgelegt haben, könnte es im Moment sehr sicher sein. Ich glaube, jemand hat alles zusammengetragen und einen durchsuchbaren Index daraus gemacht (Links in den Kommentaren sind willkommen, wenn Sie das gefunden haben). Aber seien wir ehrlich, Google+ wird hier keine Option für Sie sein.
Wie sieht es mit Unternehmensseiten auf LinkedIn aus? Ich muss zugeben, dass sie ziemlich gut versteckt sind und auch kaum organische Reichweite zu haben scheinen. Bitte folgen Sie Innovell auf LinkedIn, ich sehe gerne die Zahl der Follower, aber ich bin mir nicht sicher, ob die Follower die Beiträge tatsächlich sehen. Es gibt aber noch einen anderen Grund, warum die LinkedIn-Unternehmensseite vielleicht nicht so isoliert ist wie die Facebook-Seite – die Seite wird in Suchmaschinen indiziert, und sie wird auch von Profilen verlinkt, die in einem Unternehmen arbeiten. Nicht sicher genug, wenn man etwas zu verbergen hat.
Ich denke, man könnte eine Leiche in einem Youtube-Video ziemlich sicher verstecken – sagen wir nach 25 Sekunden, wenn alle Zuschauer weg sind. Kein Risiko, indiziert zu werden, kein großes Risiko, gefunden zu werden, es sei denn, man verlinkt darauf und schreibt ein Transkript. Das könnte ein guter Trick sein.
Der Wendepunkt, an dem die organische Reichweite durch Werbung ersetzt wird
Jedes Mal, wenn ein neuer Dienst im Internet eingeführt wird, wiederholt sich so ziemlich die gleiche Geschichte. Google wollte die Suche, sie konzentrierten enorme Mengen von Nutzerabsichten. Nach und nach wurde ein immer größerer Teil dieser Aufmerksamkeit mit Werbung monetarisiert. Wenn Sie in der SEO-Branche tätig sind, finden Sie das sehr frustrierend, aber für die Endnutzer hält sich die Frustration in Grenzen, da das Gleichgewicht gut gesteuert wurde.
Facebook baute sein Netzwerk über Peer-Verbindungen auf. Man konnte sehen, was seine Freunde ausdrückten, ihre Fotos, ihre Geschichten und ihre Aktionen. Das Netzwerk wuchs viral, und sobald es eine dominierende Position erreicht hatte, begann es, diese Aufmerksamkeit zu monetarisieren und seine Investitionen in das Wachstum und den organischen Austausch von Inhalten zu reduzieren. Auch dies ist für einen Community-Manager äußerst frustrierend, aber die breite Öffentlichkeit hatte damit keine größeren Probleme. Sagen Sie „Facebook“ und die erste Reaktion der Leute wird „Datenschutz“ sein, sie werden nicht an „Werbeüberlastung“ denken.
Das Gleiche gilt für Instagram und wir erwarten, dass Whatsapp als nächstes in diese Richtung geht. Snapchat ist noch nicht sehr weit in diese Richtung gegangen, aber am Ende geht jeder dorthin.
Das Beste aus der organischen Sichtbarkeit herausholen
Es wird immer Websites, Seiten und Vermarkter geben, die es schaffen, von der organischen Sichtbarkeit zu profitieren, aber es gibt selten eine dauerhafte Formel dafür. Außer vielleicht, dass man ständig neue Dinge, neue Netzwerke und Dienste ausprobiert und herausfindet, was für einen selbst funktioniert.
Keep calm and continue digging.
* https://www.huffingtonpost.com/chad-pollitt/the-best-place-to-hide-a-_b_5168714.html
** https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
UPDATE MÄRZ 2019
Während der #SearchLove-Konferenz in San Diego präsentierte Rand Fishkin ein Deck über E-Mailing und wie man das Beste daraus macht. In der Einleitung wurde über den erschreckenden Durchschnitt von E-Mail-Öffnungen und Engagements gesprochen, also beschloss ich, den „E-Mail-Newsletter-Boden“ hinzuzufügen. Auf eine Empfehlung aus der ersten Umfrage hin habe ich auch „einen Tweet ohne Hashtags“ hinzugefügt. Beide erhielten von der kleinen Stichprobe auf der Konferenz eine beträchtliche Anzahl von Stimmen, aber etwas Überraschendes passierte: „Facebook-Unternehmensseiten“ erhielt 0 Stimmen. Ich bin nicht sicher, ob wir hier wirklich einen neuen König haben. Ich werde noch ein paar Umfragen machen müssen 😉