Un logotipo es un componente clave de la identidad corporativa. Se convierte en una metáfora de la empresa en sí misma. Cuando alguien habla de la «marca del diamante», uno sabe inmediatamente que se refiere a Renault. Desde hace 90 años, la identidad de la marca se resume en las letras del nombre «Renault» y en el logotipo en forma de diamante.
- 1898: Nacimiento de una empresa
- 1925: Renault adopta el diamante
- 1972: El famoso diamante Vasarely
- 2015: Renault – Pasión por la vida
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1898: Nacimiento de una empresa
Renault fue fundada en 1898 por los tres hermanos Louis, Marcel y Fernand Renault. La empresa se llamó inicialmente «Renault-Frères» y el primer logotipo, en 1900, presentaba las iniciales de los hermanos, con dos R entrelazadas en un medallón «Art Nouveau». Utilizado principalmente en los documentos internos, este emblema no se utilizaba en los vehículos de la marca, que sólo se reconocían por el nombre «Renault-Frères» en el estribo y las iniciales LR (de Louis Renault) grabadas en los cubos de las ruedas.
En 1906, el medallón fue sustituido por una imagen del Renault que ganó el primer Gran Premio de Francia, mostrada dentro de una rueda dentada. Al convertirse en el único gestor de la empresa, Louis Renault cambió el nombre de «Renault-Frères» a «Société des Automobiles Renault» en 1910. En 1922 volvió a cambiarlo por el de «Société Anonyme des Usines Renault».
En 1923, Renault decidió por primera vez colocar un logotipo frontal en sus vehículos para hacerlos más fácilmente identificables. Adoptó una parrilla redonda con el nombre de Renault en el centro. Este logotipo era a la vez funcional y esencial, ya que detrás de la rejilla, en la parte delantera del capó, estaba… ¡el claxon! La normativa exigía que esta función se situara en la parte delantera, detrás de una rejilla metálica. Adaptado a la forma específica del hocico del capó «Alligator» de Renault, el logotipo estaba dividido en dos por una línea central.
1925: Renault adopta el diamante
El logotipo redondo de 1923 pronto adquirió unos contornos más angulosos, mejor adaptados a los capós en forma de diedro con sus dos caras planas y su línea divisoria central. El diamante se utilizó junto a la parrilla redonda a partir de 1924, apareciendo en el frontal del turismo ejecutivo 40-CV Tipo NM. Este símbolo geométrico se adoptó definitivamente en 1925. En un primer momento, el diamante se utilizó exclusivamente en los vehículos deportivos de lujo identificados con el nombre de Stella a partir de 1929.
A lo largo de los años 30, la identidad evolucionó gradualmente y se adoptó progresivamente en toda la empresa. Durante este periodo, la empresa también obtuvo una famosa firma de marca: «Renault, l’Automobile de France» («Renault, el Automóvil de Francia»).
La nacionalización de Renault el 16 de enero de 1945 marcó un cambio de estatus. La empresa se convirtió en la Régie Nationale des Usines Renault. El nombre «Renault» se utilizó como marca comercial. La firma de la marca evolucionó hasta convertirse en: «Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France» («Más que nunca, Renault, el Automóvil de Francia»).
1972: El famoso diamante Vasarely
Para subrayar aún más la fuerza del diamante, la empresa decidió en 1972 hacerlo más ancho y con líneas más limpias. El diamante se hizo más prominente y el nombre de Renault dejó de incluirse. La empresa decidió poner en juego su política de Industria Artística, creada en 1967, con colaboradores como el pintor y artista plástico Victor Vasarely. En colaboración con su hijo Yvaral, el fundador del op art creó un logotipo basado en líneas paralelas. El resultado era a la vez sencillo e intrincado, de alta tecnología y visualmente atractivo. El Renault 5 se convirtió en el primer modelo en llevar el «nuevo diamante».
En el año 2000, la marca adoptó la firma «Créateur d’Automobiles» («Creador de Automóviles») y actualizó su identidad visual, colocando el símbolo del diamante dentro de un cuadrado amarillo para resaltar su relieve y sustancia en 2004. Tres años más tarde, la firma internacional se convirtió en «Renault – Drive the Change», anunciando la innovación de Renault en nuevos territorios con la llegada de la gama de vehículos eléctricos.
2015: Renault – Pasión por la vida
Renault tiene una larga tradición en el diseño de coches innovadores, ingeniosos y prácticos desde los orígenes de la compañía. Desde 2012, esta parte integral del ADN de la marca se ha combinado con una renovada determinación de comprometerse también con sus clientes de una manera más emocional. Esto requirió un enfoque revitalizado del diseño de los vehículos y los signos tangibles de este compromiso hoy son las líneas cálidas, sensuales y atractivas del Clio, Captur, Twingo, y ahora el nuevo Kadjar y Espace.
Todos estos últimos modelos presentan una identidad visual más fuerte con un logotipo de diamante más grande y vertical, que ocupa una posición fundamental y dominante en la parrilla, dando a los vehículos un nuevo encanto y haciéndolos inmediatamente identificables como modelos Renault.
Con la renovación de la gama bien encaminada, Renault ha elegido este momento para lanzar un nuevo eslogan de marca «RENAULT – Pasión por la vida» que encierra la obsesión de sus ingenieros y equipos de diseño por observar la vida cotidiana de los clientes, y satisfacerlos con coches que hagan su vida mejor cada día.
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