8 Best Media Planning Tools and Software of 2020

La planificación de medios es generalmente realizada por una agencia de medios, a la que se le conoce mejor donde un anuncio recibiría mejor audiencia, dinero gastado en la promoción del producto a través de anuncios. La planificación de medios también implica la elección de la plataforma de medios adecuada y el tipo de anuncio a través del cual el producto recibiría una mayor exposición. El objetivo principal de la planificación de medios es transmitir el mensaje y el producto a su público objetivo de forma lúcida y atractiva. En pocas palabras, la planificación de medios consiste en dar a conocer a los clientes los productos de la empresa. Sin embargo, debe hacerse con eficacia para que el mensaje de la marca sea omnipresente y tenga la misma tonalidad en todos los canales. Uno de los retos más importantes de la planificación de medios es garantizar que los anuncios y el mensaje lleguen al público adecuado y en el momento oportuno. Hoy en día, las agencias y los profesionales del marketing disponen de un sólido conjunto de herramientas para gestionar eficazmente la planificación de medios. En este artículo, vamos a hablar de las 8 mejores herramientas de planificación de medios para los vendedores inteligentes.

Beneficios de la planificación de medios

• Experiencia – Un funcionario que ha sido entrenado exclusivamente en el campo de la planificación de medios definitivamente sabría más sobre, la publicidad en varias plataformas de medios que otro empresario.
• Eficiencia – Los servicios competentes de una agencia de medios traerían más eficiencia en la publicidad de un producto del negocio.
• Oportunidades ilimitadas – Si se trata de una plataforma de medios en línea, no habría límites a la visibilidad del anuncio. A través de los medios sociales, se pueden utilizar muchas más estrategias y tácticas de marketing para dar a conocer el producto. Algunas de las estrategias de marketing online son el SEO (Search Engine Optimization), el marketing de contenidos, el marketing en redes sociales, la personalización de la marca, la optimización de la conversión y el marketing por correo electrónico.
• Aumento de las ventas – Hay un aumento definitivo de las ventas.
• Transparencia – La transparencia entre la red publicitaria y el editor, también se incrementa, fortaleciendo la confianza entre ellos, lo que resulta en un mejor funcionamiento.
• Exclusividad – El software y las herramientas de planificación de medios ayudan tanto al editor como a los anunciantes a obtener más valor.

Elementos de la planificación de medios

• Solicitud del cliente.
• Plataforma de medios a utilizar, se suele emplear el mix de medios, es decir, una combinación de televisión, radio, prensa, vallas publicitarias, vallados y carteles.
• Análisis del mercado, donde se va a publicitar el producto.
• Reconocimiento de la cobertura del mercado objetivo y de la cobertura geográfica.
• Aspectos creativos y estado de ánimo para atraer la atención del espectador.
• Establecimiento de los diferentes objetivos de los medios de comunicación.
• Fijación del presupuesto para el plan de medios.
• Desarrollo de las estrategias de los medios de comunicación y aplicación de las mismas.
• Selección de tácticas y estrategias de medios.
• Evaluación del rendimiento.
• Recomendaciones y planes adicionales para mejorar los actuales.

Lista de las 8 mejores herramientas y software de planificación de medios

Aquí tienes una lista de las 8 mejores herramientas y software de planificación de medios que pueden ayudarte a gestionar y planificar tu compra de medios. Tenga en cuenta que los números en la lista es sólo para fines de estética y no refleja ningún orden de clasificación.

1) Kantar Media Planning Tools

Kantar Media Planning Tools ha trabajado y están trabajando algunas de las principales empresas y marcas de todo el mundo, como Google, Twitter, Sky, LVMH (Moet Hennessey Louis Vuitton), F1 (Fórmula 1), etc.

Presente en casi todo el mundo Kantar Media Planning Tools, ofrece evaluación de estrategias de publicidad y marketing a sus clientes, llegando y convenciendo a los clientes, público objetivo, soluciones de insight, viewability de los anuncios. Kantar Media Planning Tools también supervisa las relaciones públicas de la empresa y mantiene la reputación de la marca. También se proporciona inteligencia de medios sociales.

• Publicidad y evaluación – Ayuda a los clientes y a los consumidores a tomar decisiones informadas y realistas basadas en los datos recogidos por ellos sobre las actividades publicitarias tanto online como offline.
• Medición de la audiencia – Recogen datos e información sobre el tipo de contenido que consume la audiencia y la plataforma de medios más utilizada.
• Soluciones de conocimiento – Mantienen a sus clientes informados sobre la dinámica y la relación entre la audiencia y la plataforma de medios con la que se relacionan.
• Reputación de la marca – También se proporciona una imagen clara de cómo es vista su empresa por la audiencia para conseguir mejoras.

2) MediaTool

Mediatool trata de facilitar las cosas a sus clientes permitiéndoles seguir, monitorizar y editar todo su presupuesto, cuadros de mando e informes. Como dice su eslogan «All Your Marketing In One Place» (todo tu marketing en un solo lugar) lo cumplen a rajatabla.

Las distintas funciones que se ofrecen a los clientes (agencias) son:

• Integrada – Todos los datos y planes de medios se recopilan y se les proporcionan.
• Streamlined – La mayoría de las tareas están automatizadas.
• Fácil para el cliente – Debido a la herramienta de planificación de medios basada en la nube, la colaboración entre la empresa y los clientes es muy eficiente.
• Control del presupuesto – Se agrega y compila de forma atractiva una cuenta detallada de todas las transacciones monetarias gastadas en la planificación de medios para cada cliente.
• Recordatorio sobre los plazos – Para no cargar su cerebro con una dosis extra de información, Mediatool ofrece un recordatorio sobre todas las fechas y plazos importantes.
• Mediatool incluso ofrece una prueba gratuita.

3) Google Media Planning Toolkit

Google Media Planning Toolkit proporciona a los usuarios todos los pasos posibles para iniciar una campaña publicitaria online. Cada herramienta de Google es relevante en su proceso de planificación, desde la comprensión del mercado en el que se va a anunciar el producto, la búsqueda de inspiración creativa para que el anuncio sea llamativo y estético, la aplicación de todas estas estrategias a la campaña, hasta la medición de los resultados finales. El kit de herramientas de Google también proporciona sus casos de éxito tanto a nivel global como local.

4) Telmar

Otro kit de herramientas de planificación de medios muy eficiente, Telmar también ofrece varias características como la segmentación de la audiencia, la planificación de medios y la integración de datos. Telmar es un software de planificación de medios muy fiable, ya que ha trabajado con empresas como SMG, LAMAR, ExterionMedia, etc.

• Objeción y planificación de audiencias – La minería y la segregación de miles de variables les ayuda a encontrar nuevos miembros de la audiencia y a descubrir todos los conocimientos ocultos.
• Planificación de medios basada en datos – El software basado en la nube ayuda a determinar las combinaciones exitosas de medios.
• Integración de datos – Hay más de 8000 bases de datos, que pueden simplificarse con herramientas de integración y visualización.

5) comScore Media Planner

Los problemas del análisis manual de datos, los resultados incoherentes y las múltiples hojas de cálculo se superan con la ayuda de las herramientas y el software de planificación de medios como comScore Media Planner. comScore tiene una tecnología pendiente de patente que hace que el proceso de planificación sea más sencillo con resultados efectivos y consistentes.

• Mobile Metrix – El comScore Media Planner, tiene un Mobile Metrix que registra el comportamiento de la audiencia móvil en todos los navegadores y las diversas aplicaciones utilizadas en smartphones y tablets por la audiencia.
• VCE (Validated Campaign Essentials) – Es una solución validada de entrega de anuncios y audiencia.

6) Herramienta de planificación de medios de Nielsen

La herramienta de planificación de medios de Nielsen es una combinación de medios tradicionales y digitales que hace que los consumidores se conecten con diferentes marcas a través de varios puntos de contacto. Mantienen una visión de 360 grados del consumidor a través de las diferentes áreas de la vida.

Las características incluyen:

• Combinación de los conocimientos del consumidor y los datos de la moneda de planificación de medios.
• Consistencia entre la realización de estrategias, planificación.
• Implementación de las estrategias.
• Compra de medios.

7) Bionic Media Planner

Bionic Media Planner proporciona a los equipos de medios las docenas de herramientas que necesitan.

Las características incluyen:

• La interfaz dinámica basada en la nube genera diagramas de flujo de publicidad con sólo un clic de un botón.
• Analiza los planes de medios basados en cada uno de los objetivos de marketing.
• Gestionar el proceso de RFP de los proveedores y estimular la ejecución automatizada, la colocación de anuncios.
• Otra característica incluye un sistema de gestión de proyectos incorporado que asegura que los plazos se cumplen con, el equipo se mantiene organizado, y no hay caídas.
• Bionic se encarga de todo el trabajo pesado mientras que los planes estratégicos son llevados a cabo por el usuario.

8) eSilentpartner

eSilentpartner, al igual que las herramientas y el software de planificación de medios anteriores, ayuda a planificar, organizar, programar, implementar, evaluar y facturar todos los proyectos relacionados con los medios.

Algunas de las características son:

El procesamiento de facturas de proveedores.

• Todos los pedidos en línea se pueden generar, enviar por correo electrónico e imprimir.
• También se mantienen las opciones de facturación anteriores por parte de los clientes.
• Se mantiene una base de datos ilimitada de emisoras y publicaciones con todos los parámetros.
• Dado que eSilencepartner está 100% basado en la web, se puede acceder a él en cualquier dispositivo con conexión a Internet.

Para las pequeñas empresas, a veces se hace difícil trabajar con un presupuesto bajo, elegir el tipo de medio, el tipo de anuncio. La solución única a estos problemas son las herramientas y el software de planificación de medios. Este software mantiene y controla todos los datos y el presupuesto para que el trabajo sea rápido. Se sugiere ampliamente el uso de planificadores de medios porque son realmente eficientes. Espero que hayas disfrutado con nuestro artículo sobre las 8 mejores herramientas de planificación de medios para profesionales del marketing. Vamos a poner más artículos sobre este tema, como 10 herramientas gratuitas de planificación de medios para empezar y otros similares.