Certificación de Facebook Blueprint: ¿Vale la pena o no vale la pena?

Facebook no sólo ha revolucionado la forma en que nos comunicamos, sino también la forma de hacer marketing y publicidad en línea. Como aspirante a experto en anuncios de Facebook, debes haber pasado una cantidad considerable de tiempo dando tumbos por el Administrador de Anuncios de Facebook tratando de entender cómo hacer que funcione para ti.

Si existiera algún tipo de plan para la publicidad en Facebook que pudieras utilizar. Por supuesto que lo hay. Y eso es exactamente lo que se llama – Facebook Blueprint. Es toda la ayuda que necesitas para replicar esos anuncios efectivos que ves en tu feed (como el de Slack de abajo).

Uno podría preguntarse (pero probablemente no lo hará porque es demasiado obvio): ¿por qué hacer publicidad en Facebook?

Según Statista, en el segundo trimestre de 2018, Facebook ha alcanzado los 2.230 millones de usuarios activos mensuales. Este número de usuarios en continuo aumento se puede rastrear para el período comprendido entre 2008 y 2018 en el siguiente gráfico.

Entonces, ¿cómo puede Facebook Blueprint ayudarte con tus anuncios en Facebook?

¿Qué es Facebook Blueprint?

Como su propio nombre indica, Facebook Blueprint es la guía más completa sobre publicidad en Facebook, ofrecida por el propio Facebook. Al mismo tiempo, es el programa oficial de examen y certificación global de Facebook. Blueprint te enseña a utilizar las herramientas de marketing de Facebook.

Con 100 cursos disponibles (en el momento de escribir este artículo), que cubren todo, desde «Crear una página de Facebook» hasta «Construir tu presencia móvil con las herramientas de negocio de Instagram», Facebook Blueprint es tu recurso número uno para todo lo relacionado con la publicidad en Facebook.

Los cursos se dividen a su vez en una variedad de categorías dependiendo de tu objetivo final. Ya sea que tu objetivo sea crear conciencia de marca, generar más clientes potenciales o monetizar tu contenido, Facebook Blueprint te tiene cubierto.

Hay 17 categorías de cursos disponibles que incluyen: Empezar con Facebook, Empezar con la publicidad, Aprender opciones de compra avanzadas, Dirigirse al público adecuado, Crear conciencia, Impulsar la consideración, Generar clientes potenciales, Promover mi aplicación, Aumentar las ventas en línea, Aumentar las ventas en la tienda, Elegir formatos de anuncios, Obtener inspiración creativa, Gestionar anuncios, Medir el rendimiento de los anuncios, Aprender sobre Messenger, Aprender sobre Instagram y Distribuir y monetizar el contenido.

Cada una de las categorías consta de varios cursos. Por ejemplo, la categoría «Aumentar las ventas online» contiene cursos como «Cerrar el trato con las conversiones», «Ofertas: Atraer, convertir y recompensar a los clientes», «Mejorar tus campañas de respuesta directa con Audience Network», etc.

Con el fin de agilizar todo el proceso de aprendizaje, Facebook también ofrece rutas de aprendizaje personalizadas que consisten en cursos agrupados por título de trabajo (comercializador de marca, planificador digital, editor de juegos, etc.).

¿Cómo obtengo la certificación?

Blueprint ofrece actualmente dos certificaciones de publicidad en Facebook: una de compra y otra de planificación. Cada una de las certificaciones de Facebook Blueprint consta de dos exámenes. Ambas certificaciones tienen una validez de 12 meses, tras los cuales tienes la opción de recertificarte.

1. Profesional certificado de planificación de Facebook

Para obtener la certificación Blueprint de Facebook en la competencia de planificación, tienes que aprobar los dos exámenes siguientes con una puntuación de 700 o superior:

• EXAMEN 310-101: Competencias básicas de publicidad en Facebook
• EXAMEN 322-101: Profesional certificado en planificación de Facebook

2. Facebook Certified Buying Professional

Para obtener la certificación Facebook Blueprint en la experiencia de compra, tienes que aprobar los dos exámenes siguientes con una puntuación de 700 o superior:

• EXAMEN 310-101: Facebook Advertising Core Competencies
• EXAMEN 321-101: Facebook Certified Buying Professional

Como puedes ver, ambas certificaciones requieren que apruebes las Competencias Básicas de Publicidad de Facebook, mientras que el segundo examen difiere.

¿La certificación Blueprint de Facebook es gratuita?

No. Esto es lo que dicen las preguntas frecuentes de Blueprint sobre el precio de la certificación:

«Los exámenes de la certificación Blueprint de Facebook costarán hasta el equivalente a 150 dólares estadounidenses por examen. El precio real del examen puede variar en función de tu país y se mostrará durante el proceso de compra. Para obtener la certificación, deberás realizar el examen de competencias básicas de publicidad en Facebook además de cualquiera de los exámenes para profesionales de los medios de comunicación -el profesional de planificación certificado por Facebook o el profesional de compra certificado por Facebook- para recibir tu certificación e insignia digital»

Así que una insignia de certificación te costaría unos 300 dólares (2 exámenes, 150 dólares cada uno). Además, ten en cuenta que la certificación es válida durante un año. Después de ese periodo, o bien pierdes tu insignia o tienes que volver a hacer el examen y certificarte de nuevo.

Según Facebook, los costes de recertificación del examen son los mismos que los del examen inicial, lo que significa que tendrías que pagar otros 300 dólares al cabo de 12 meses (y volver a aprobar los exámenes, por supuesto) para conseguir mantener tu certificado.

¿Por qué obtener la certificación?

Es la única certificación reconocida oficialmente por Facebook

La Certificación Blueprint de Facebook es la única certificación reconocida oficialmente por Facebook. Es el nivel más avanzado de nuestro programa Blueprint, diseñado para poner a prueba tus conocimientos de marketing en Facebook a través de rigurosos exámenes supervisados.

Te permite presumir en las redes sociales

Las insignias de la Certificación Blueprint de Facebook se comparten fácilmente en Facebook y otras redes sociales. Además, se pueden incrustar en su propio sitio web o incluso incluirse en su currículum o firma de correo electrónico.

¡Esta facilidad para compartir da a la insignia un potencial de alarde excepcional!

Prueba sus conocimientos

Más importante aún, su insignia Blueprint no es sólo un material para presumir en las redes sociales. En otras palabras, no es sólo una imagen llamativa que se ve bien junto a tu nombre (que lo hace), es una prueba válida de tu competencia en la publicidad de Facebook.

Tu insignia contiene información sobre cómo y cuándo obtuviste la certificación Blueprint de Facebook y, lo que es más importante, puede ser verificada de forma fiable (y fácil) en línea (por un posible empleador que quiera hacer una comprobación de tus antecedentes, por ejemplo).

Ayuda a distinguirte de otros profesionales del marketing

Obtener la certificación Facebook Blueprint significa que posees conocimientos de nivel avanzado en lo que respecta a los productos y servicios de Facebook. Estas credenciales te ayudarán a distinguirte en el mundo del marketing digital como un profesional certificado por Facebook.

3 Consejos para aprobar el examen de Facebook Blueprint

Estudia más de lo que crees que necesitas

Ten en cuenta que este no es uno de esos exámenes del tipo «vale, he pagado el curso, ahora me van a dejar pasar fácilmente».

En los enlaces de abajo, encontrarás guías de estudio para cada uno de los exámenes:

Examen de Competencias Básicas

Examen de Compras de Facebook

Examen de Planificación de Facebook

Cuidado con las «preguntas trampa»

Cuando hagas el examen, es vital que te tomes tu tiempo para leer detenidamente las preguntas, ya que las preguntas son tales que a menudo puede haber un dato oculto que puede determinar la respuesta correcta.

Conoce la experiencia de los exámenes de Pearson

Hay dos formas de realizar los exámenes de la Certificación Blueprint de Facebook: en línea o en persona. En ambos casos, las pruebas se realizan a través de Pearson VUE.

Si prefieres hacerlo en persona, tienes que encontrar un centro de pruebas profesionales Pearson VUE cerca de ti y programar el examen.

En caso de que no haya centros Pearson VUE cerca de tu ubicación (o prefieras hacer el examen desde tu casa), tendrás que programar un examen online y seguir todas las instrucciones para completar la prueba con éxito.

Aquí tienes las instrucciones detalladas, paso a paso, para programar y hacer tu examen de Facebook Blueprint.

Certificación de Facebook Blueprint: ¿merece la pena o no?

Si eres una agencia de marketing, definitivamente debes considerar que tus especialistas en marketing obtengan la certificación completa. A muchos clientes y marcas de renombre se les aconseja no trabajar con agencias que no tengan expertos certificados por Facebook.

De hecho, aquí en Yazamo, utilizamos Facebook Blueprint para formar a nuestros Ads Managers y Account Managers. Nos ayudó a dar un giro a nuestra agencia y la hizo crecer hasta los 720.000 dólares al año.

Si eres un vendedor medio o acabas de empezar en este campo, tienes que sopesar todos los pros y los contras; el principal «contra» es el precio (300 dólares por un certificado de un año), Siempre que el dinero no sea un problema, obtener la certificación de Facebook Blueprint podría ayudarte definitivamente a sobresalir de la corona y distinguirte en el mundo de los profesionales del marketing.

Incluso si no quieres pagar por la certificación, puedes utilizar los cursos Blueprint (que son gratuitos) para formar a tus empleados o para aprender más sobre la publicidad en Facebook tú mismo.

No te enseñarán esto en los cursos Blueprint

Cuando se trata de la publicidad en Facebook, hay una cosa que no puedes encontrar en los cursos Blueprint que creemos que vale la pena compartir aquí, ya que está estrechamente relacionado con el uso de Facebook para generar clientes potenciales y ventas (que es lo que la publicidad de Facebook en última instancia se reduce a todos los casos).

Puede que no lo sepas, pero esos concursos en Facebook, Twitter y otras redes sociales son más que divertidos. Son una poderosa herramienta para generar clientes potenciales y van muy bien con Facebook. Como afirma Buzzsumo, el 84% de todos los medios sociales compartidos de los quizzes están en Facebook.

Combinados con los anuncios de Facebook, los quizzes son una forma extremadamente efectiva de promocionar tus productos y servicios en Facebook. De hecho, los usuarios de LeadQuizzes han generado 4.224.340 clientes potenciales hasta ahora. Aprende a crear un quiz ahora mismo.

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