Google Analytics es una potente herramienta que le ayuda a realizar un seguimiento de cómo los usuarios utilizan su sitio web. Proporciona información sobre sus usuarios, como por ejemplo de dónde vienen, cuánto tiempo permanecen y cómo se mueven por su sitio web.
Con los anuncios de Google, la atención se centra en conseguir usuarios para su sitio web, pero eso es sólo la mitad de la batalla: Google Analytics llena el vacío proporcionando información sobre lo que hacen los usuarios una vez que llegan. Cuando se utilizan ambas herramientas, se puede realizar un seguimiento de aspectos como los anuncios que generan más clics y conversiones, de modo que se pueden optimizar las campañas para centrarse en los anuncios con mejor rendimiento.
Configuración
La configuración implica vincular las cuentas de Analytics y Google Ads y activar el etiquetado automático.
Vinculación de Google Analytics y Google Ads
Si utiliza el mismo nombre de usuario para su cuenta de Google Analytics y su cuenta de Google Ads, ya están vinculadas.De lo contrario, deberá vincularlas manualmente según estas instrucciones.
Esta configuración única no puede realizarse a través de la API, por lo que deberá acceder a la interfaz de usuario de Google Ads para vincular las cuentas.
La vinculación se realiza en ambos sentidos, por lo que, además de obtener datos de Analytics en su cuenta de GoogleAds, también podrá acceder a los datos de Google Ads en su cuenta de Google Analytics.
La activación del etiquetado automático
El etiquetado automático es una función de toda la cuenta que se aplica a todos los anuncios y campañas de su cuenta. Cuando se activa, se añade información de seguimiento a la URL para que la página de destino pueda determinar en qué anuncio específico se ha hecho clic. Con esta información, Google Analytics puede comprender la relación entre una visita determinada a su página de destino y el anuncio que desencadenó esa vista desde Google Ads.
Al utilizar Google Analytics con su cuenta de Google Ads, es esencial activar el etiquetado automático, si aún no lo ha hecho. Esto se hace estableciendo el valor booleano en la claseCustomer dentro de CustomerServic en true. El etiquetado automático también puede activarse a través de la interfaz de usuario de Google Ads.
Informes
Una vez que hayas vinculado correctamente tus cuentas de Googe Ads y Google Analytics y hayas importado los datos de Analytics a los informes de Googe Ads a través de la interfaz de usuario de Google Ads, las columnas adicionales de Analytics comenzarán a aparecer en tus informes de GoogleAds. Estas columnas muestran estadísticas sobre lo que hacen los usuarios en su sitio web después de hacer clic en un anuncio. Estas estadísticas no son sólo para su página de destino, sino para su sitio en general. La siguiente tabla describe las cuatro columnas de Google Analytics en la API de AdWords.
| Columna | Descripción |
|---|---|
BounceRate |
Porcentaje de clics que han llegado a su sitio, pero no han hecho nada más; sólo han llegado y se han ido. |
AverageTimeOnSite |
El tiempo promedio que los usuarios estuvieron en su sitio después de hacer clic en un anuncio. |
AveragePageviews |
Número medio de páginas de su sitio web que los usuarios visitaron después de hacer clic en un anuncio. |
PercentNewVisitors |
Estimación del porcentaje de usuarios que hacen clic en un anuncio y que nunca han visitado su sitio antes. |
La API es compatible con todos los tipos de informes de Analytics.Las columnas de Analytics están disponibles en estos informes, por lo que puede desglosar los datos a cualquier nivel que desee dentro de su cuenta. Para asegurarse de que las columnas se rellenan correctamente, verifique los pasos de configuración de Añadir datos de Google Analytics a los informes de Google Ads.
Analytics API
Enlazar sus cuentas de Google Ads y Google Analytics le permite ver algunas estadísticas básicas de Google Analytics, pero también le permite obtener datos específicos de Google Ads mediante la API de Google Analytics.
Una vez que se registre en la API de Google Analytics, podrá utilizarla para ejecutar consultas que obtengan datos de Google Ads mediante la API de informes básicos. Puede obtener campos como CampaignID, AdGroupID y CriterionID para cotejar los datos de Google Analytics con su fuente en Google Ads. Puede leer cómo configurar y realizar estas solicitudes en el artículo de Google Analytics sobre las integraciones de Google Ads. También ofrecemos una lista de dimensiones de Google Ads disponibles en la API de Google Analytics.
Remarketing
Tenga en cuenta que el remarketing a través de la API de AdWords es independiente del remarketing configurado en las cuentas de Google Analytics+Google Ads. No se pueden compartir las listas de remarketing entre ambos métodos, y cada uno de ellos tiene sus propios informes. Para obtener más información sobre el remarketing en Google Analytics+Google Ads, lea estos dos artículos:
- Crear listas de remarketing
- Utilizar sus listas de remarketing en Google Ads