OpenRTB (Real-Time Bidding)

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Soporte para los cambios de privacidad de iOS 14

Apple ha anunciado una serie de actualizaciones relacionadas con la privacidad en iOS 14, que afectan al funcionamiento de la publicidad in-app y la atribución. Hemos lanzado un conjunto de extensiones de OpenRTB para soportar estas actualizaciones, junto con un par de optimizaciones sobre las que nos gustaría recibir comentarios. Por favor, envíe sus comentarios a [email protected] antes del 16 de octubre.

  • Extensiones de iOS 14/SKAdnetwork en github
  • Publicación del blog anunciando las extensiones de OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
  • Publicación del blog anunciando la lista de ID de SKAdNetwork de Tech Lab
  • Regístrese en la lista de ID de SKAdNetwork de Tech Lab

OpenRTB 3.0 finalizado y listo para su adopción

OpenRTB 3.0 es la mayor revisión del protocolo OpenRTB desde su creación en 2010. El objetivo de esta gran actualización es satisfacer la demanda del mercado de seguridad, transparencia, autenticación y confianza en la publicidad programática. La nueva estructura de las especificaciones programáticas significa que donde antes se usaba OpenRTB 2.x solo, ahora se debe usar OpenRTB 3.0 Y AdCOM 1.0 en tándem.

Esta revisión vio un proceso de revisión exhaustivo dentro del grupo de trabajo de OpenRTB y el público. En junio de 2018, el Laboratorio de Tecnología de la IAB liberó para comentarios públicos las especificaciones técnicas para OpenRTB 3.0, construidas sobre el marco publicado en septiembre de 2017, como la segunda parte de una introducción de dos fases en el ecosistema para promover el crecimiento saludable del mercado programático de la publicidad digital. Las especificaciones diseñadas para apoyar OpenRTB 3.0 también estuvieron disponibles para comentarios públicos, incluyendo: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM, y la API de gestión de anuncios.

Por favor, póngase en contacto con [email protected] con comentarios o preguntas.

Lea el anuncio de la publicación del blog de noviembre de 2018: Final Specs

Ver la especificación final de OpenRTB 3.0, incluyendo ads.cert Beta

Ver las especificaciones de OpenMedia: AdCom 1.0 y Ad Management 1.0

Nota: La nueva estructura de la especificación OpenRTB 3.0 Beta requiere el uso tanto de OpenRTB (especificación transaccional) COMO de AdCOM (especificación que describe los objetos que se van a transaccionar). Este enfoque de especificación por capas se denomina «OpenMedia». Las versiones anteriores 2.X de OpenRTB eran especificaciones independientes.

Versiones anteriores Recursos de apoyo Documentos relacionados Extensiones de OpenRTB

Acerca de OpenRTB

La puja en tiempo real (RTB) es una forma de negociar los medios de comunicación que permite que una impresión publicitaria individual se ponga en oferta en tiempo real. Esto se hace a través de una subasta programática en el momento, que es similar a cómo funcionan los mercados financieros. El RTB permite la publicidad direccionable, es decir, la posibilidad de ofrecer anuncios a los consumidores directamente en función de sus atributos demográficos, psicográficos o de comportamiento.

El proyecto Real-Time Bidding (RTB), antes conocido como OpenRTB Consortium, fue reunido por líderes tecnológicos tanto del lado de la oferta como de la demanda en noviembre de 2010 para desarrollar una nueva especificación de la API para las empresas interesadas en un protocolo abierto para el comercio automatizado de medios digitales a través de una gama más amplia de plataformas, dispositivos y soluciones publicitarias. En aquel momento, la programación sólo representaba el 4% del mercado de la publicidad gráfica. En 2017, se espera que el RTB represente el 29% del mix digital. *Fuente: eMarketer marzo 2013. Este grupo sigue creando estándares abiertos del sector que garanticen que todas las partes, tanto del lado de la compra como de la venta, puedan realizar transacciones de RTB a escala y construir la futura innovación del sector.

Versiones anteriores
Versión Fecha de lanzamiento
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 incluye actualizaciones que integran las tendencias actuales y permiten mejorar la tecnología programática. Los aspectos más destacados de la versión incluyen:

  • Soporte de la nueva cartera de anuncios de IAB: integración de anuncios flexibles basados en la relación de aspecto.relación de aspecto flexible en el objeto de puja
  • Soporte de tipo de colocación de vídeo – añadiendo visibilidad sobre qué tipo de colocación está ejecutando una etiqueta VAST (plantilla de servicio de anuncios de vídeo) de acuerdo con el glosario de vídeo digital de la IAB
  • Soporte de puja de cabecera – permitiendo una señal cuando una solicitud de puja se origina en una implementación de toma de decisiones ascendente como la puja de cabecera
  • Soporte de métricas históricas – por el que los intercambios pueden pasar métricas históricas como la visibilidad o la tasa de clics
 Diciembre de 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
Las principales mejoras de OpenRTB 2.4:

  • Soporte de omisión de vídeo
  • Soporte SSL
  • Nuevo objeto de audio creado
  • Aumento del soporte de localización
 Marzo de 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Proporciona una actualización de la especificación que soluciona dos errores tipográficos:

  • Sección 3.2.13 – En el objeto de usuario, el atributo buyer ID se ha corregido a «buyeruid».
  • Sección 4.4 – La macro ${AUCTION_BID_ID} se ha corregido para sustituirla por el atributo «BidResponse.bidid».
 Junio de 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
La especificación OpenRTB 2.3 proporciona soporte para anuncios nativos. Se trata de una de las actualizaciones más significativas de OpenRTB, ya que permite orientar, optimizar y transaccionar los anuncios nativos de forma programática, reduciendo la carga de trabajo de editores y anunciantes por igual. Los aspectos más destacados de la versión incluyen:

  • Las colocaciones de anuncios nativos deben incluirse directamente en el objeto de impresión para poder pasar por el bidstream.
  • Permite la inclusión de metadatos (título, urls, datos, archivos img) en la solicitud nativa. El lado de la compra tiene ahora la capacidad de describir la unidad por la que se puja y el lado de la oferta es capaz de definir qué campos están disponibles y son necesarios para montar el anuncio nativo.
  • Actualización del estilo del documento, incluyendo diagramas mejorados y formato de tabla renovado para apoyar el compromiso continuo con OpenRTB.
 Enero de 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 proporcionó un soporte mejorado de PMP y tráfico no intencional. Dado que el tráfico de bots se está convirtiendo en una preocupación creciente tanto para el lado de la compra como para el de la venta, OpenRTB 2.2 permite que todas las partes puedan proporcionar información en tiempo real sobre los anuncios para determinar y bloquear el tráfico no humano. Los aspectos más destacados de la versión son:

  • Soporte para permitir la diferenciación de inventario seguro y no seguro.
  • Soporte exhaustivo de Deal ID para Private Marketplaces
  • Respaldo mejorado para nuevos tipos de inventario móvil y de vídeo
  • Capacidad de los compradores para alertar a los vendedores en tiempo real sobre el tráfico sospechoso de bots
  • Soporte de la normativa COPPA
 Abril 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 proporcionó para mejorar el video VAST, la tableta y el soporte de orientación de ubicación. Los aspectos más destacados de la versión incluyen:

  • Soporte de la categoría Tier-2 de la IAB
  • Reconocimiento del inventario de tabletas
  • Vídeo VAST a través de RTB; el objeto de vídeo debe representar una impresión como banner, vídeo o ambos
  • Soporte de la fuente de localización; diferenciación de la orientación derivada del GPS y del valor del código postal
 Octubre de 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 proporcionó soporte unificado para las capacidades de pantalla, móvil y vídeo. Esto supuso un importante paso adelante para la programática, ya que permite la armonización de la publicidad móvil y de escritorio. Los aspectos más destacados de la versión incluyen:

  • Soporte de unidades de anuncios VAST
  • Mejora de la definición de datos geográficos
  • Aumento del soporte multicanal para móvil y escritorio a través de un lenguaje API común.
  • Mejora de la compatibilidad con segmentos de datos de terceros para la segmentación de la audiencia
  • Mejora de la compatibilidad con la atribución; inclusión de los ID de los dispositivos en los parámetros de las aplicaciones móviles &
 Enero de 2012
Recursos de apoyo

Asesoría de OpenRTB – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Herramienta de Tech Lab: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensiones de OpenRTB

La nueva versión 1.2 de la especificación API de OpenRTB Dynamic Native Ads está en revisión pública. Algunas de las características añadidas incluyen la compatibilidad con el servicio de anuncios de terceros, la optimización creativa dinámica (DCO), las banderas de privacidad y las nuevas opciones de seguimiento de eventos. Por favor, revise y envíe sus preguntas o cualquier comentario a [email protected] antes del 17 de mayo de 2017.

Descargue el borrador de OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Documentos relacionados

The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)

El Laboratorio Técnico de la IAB lanza protocolos para OpenRTB (Comunicado de prensa)

Desarrollado por el Grupo de Trabajo de OpenRTB

Contacto del Laboratorio Técnico de la IAB

Amit Shetty
Director Senior, Vídeo &Productos de audio
[email protected]

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