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Burberry, Tom Ford y otros pueden transformar los horarios de sus desfiles a partir del otoño y el Consejo de Diseñadores de Moda de América puede estar reflexionando sobre la conveniencia de convertir la Semana de la Moda de Nueva York en un evento para consumidores, pero los agentes de entradas, los planificadores de eventos y los revendedores ya están dando a los seguidores de la moda acceso a los desfiles, a las visitas entre bastidores y a los encuentros con los diseñadores.
Todo tiene un precio, normalmente muy alto.
La demanda de entradas para la Semana de la Moda ha dado lugar a una industria artesanal de intermediarios en línea, algunos con métodos dudosos para obtener entradas para los desfiles. Los precios exorbitantes no parecen disuadir a los entusiastas del estilo de gastar miles de dólares en la embriagadora mezcla de moda y celebridad que se puede encontrar en muchas primeras filas.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week y Total Management son algunos de los sitios web que anuncian entradas para la Semana de la Moda de Nueva York, que comienza oficialmente el jueves.
Total Management ofrece una escapada a la Semana de la Moda de Nueva York que incluye el alojamiento en el Hotel Baccarat, la asistencia a uno de los desfiles «más importantes» de la semana -que no especifica- y un viaje de compras VIP con un experto en moda, por un precio de 5.500 dólares, para dos personas.
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El calendario de desfiles de la Semana de la Moda de Nueva York del sitio web tiene una advertencia en letra pequeña que dice: «Tenga en cuenta que el precio y la disponibilidad están sujetos a cambios en el momento de la reserva, ya que estas entradas no se mantienen.»
«La forma en que tenemos acceso es a través de muchas marcas con las que hemos trabajado», dijo un representante de Total Management. «Hemos producido eventos o hecho colaboraciones con marcas de cine, moda y deportes. Estos contactos han tenido la amabilidad de venir a nosotros y decirnos: ‘Dejadnos trabajar con vosotros'».
«Estamos trabajando directamente con IMG», añadió. «Nos han preparado este paquete en exclusiva para que podamos dar a nuestros clientes la oportunidad de ir a espectáculos patrocinados por IMG. Cuando los clientes echan un vistazo al programa y me comunican dos o tres diseñadores que les interesan, me dirijo a mi contacto en IMG y averiguo si tienen disponibilidad. Puede que me digan: ‘No podemos con este diseñador, pero sí con aquel'».
IMG no negó que pueda trabajar con algunas firmas para ofrecer entradas a espectáculos, pero subrayó que no las vende. «IMG no vende entradas para NYFW: The Shows, y la venta de entradas para los espectáculos por parte de terceros está prohibida», dijo un portavoz. «En algunos casos, trabajamos con empresas externas y nuestros socios para crear experiencias de hospitalidad para la NYFW, que pueden incluir el acceso a los desfiles a discreción de nuestro equipo».
La organización declinó nombrar a las empresas con las que ha trabajado o a los diseñadores cuyos desfiles pueden haber formado parte de las experiencias.
«Conseguimos entradas para buenos desfiles», dijo un representante que se encarga de las ventas de On Point, un proveedor de experiencias VIP. «Los diseñadores habituales cuestan unos 950 dólares. Los diseñadores más solicitados, como Badgley Mischka y BCBG, cuestan 3.500 dólares».
On Point aconseja a los neófitos de la semana de la moda que «vean cualquier desfile para conocer el terreno. Después, se puede intentar un segundo viaje para ver a los diseñadores más reconocidos».
On Point no comunica a sus clientes las entradas específicas para los desfiles que puede asegurar hasta una semana antes de la semana de la moda. «Ahora que faltan dos semanas para los desfiles, estás a merced de … Las entradas van a ser aún más caras. Estos desfiles no están abiertos al público. Es un asunto de acceso, por lo que se paga una prima». A la pregunta de cómo adquiere On Point sus entradas, el representante señaló: «Las conseguimos de gente del sector».
Según On Point, no está permitido tratar de entablar una pequeña charla con otros invitados a un espectáculo, ni tampoco intentar comunicarse con el diseñador. «Hemos tenido gente que ha intentado utilizar esto como una oportunidad para lanzar su carrera. Eres un mero invitado, un espectador. No se puede ir allí a tratar de conocer a los diseñadores del sector. No hay oportunidades para hacerse fotos. Tienes que firmar un código de conducta».
Beverly Sambrotto, fundadora de Your VIP Pass, que organiza el acceso a eventos como el encendido del árbol del Rockefeller Center y la gala de Nochevieja de Times Square, dijo que el mercado secundario de entradas para la semana de la moda «existe y 3.500 dólares, eso es lo que cuestan las entradas. Esos precios son para los principales diseñadores. Algunas entradas son bastante elevadas»
Sambrotto lo sabe porque «cuando realmente necesitamos una entrada para un cliente que quiere ir a la semana de la moda, a veces cobramos esos precios. Ojalá pudiéramos eludirlos . Es como cuando uno va a un espectáculo de Broadway y compra las entradas de un agente que las ha multiplicado por cuatro».
Providing Tickets, una empresa de eventos de los Países Bajos, consigue entradas para la semana de la moda en Nueva York, Londres, Milán y París. Los precios empiezan a rondar los 3.500 euros por persona para un desfile.
Wouter Haitsma, propietario de Providing Tickets, dijo que los posibles asistentes deben presentar una biografía, que Providing Tickets entrega al «contacto de la marca para que la revise y apruebe».
Providing Tickets consigue sus entradas «a través de invitaciones y de los diseñadores», dijo. A la pregunta de si los diseñadores participan en los beneficios de la venta de entradas, Haitsma respondió: «Sí, lo hacen».
VIP Concierge ofrece en su página web una «Experiencia VIP exclusiva de Zac Posen» el 15 de febrero a las 17:30 horas, que incluye acceso al backstage y un encuentro con el diseñador. El precio es de 1.750 dólares.
«Los distintos espectáculos tienen diferentes métodos de acceso», dijo un representante de ventas de VIP. «En algunos espectáculos se recibe un billete electrónico que se escanea. Algunos espectáculos tienen entradas físicas, en cuyo caso las entregamos en mano en el hotel. Algunos eventos pueden tener listas de invitados directas».
Preguntado sobre los asientos en primera fila, el representante dijo: «Para empezar, no hay muchos asientos. No garantizamos la primera fila. Van a ser buenos asientos. Zac Posen, BCBG y Rebecca Minkoff – definitivamente tenemos entradas disponibles para esos shows. Calvin Klein es muy caro.
«No hacemos entradas generales», dijo. «Hacemos la semana de la moda dos veces al año, y vamos a ampliar a Milán y París.»
» Collection no vende entradas para ninguno de los cuatro desfiles anuales de la marca en Nueva York y Milán, ni ha trabajado nunca con un minorista externo para vender entradas o experiencias durante la Semana de la Moda de Nueva York», dijo la empresa.
Cuando se le habló del sitio web VIP, Celine Mariton, vicepresidenta de comunicaciones globales y marketing de Zac Posen, dijo: «Eso es muy preocupante. Tenemos una asociación con American Express. En realidad no estamos vendiendo nuestras entradas en sí. Están dando una experiencia a sus mejores clientes. Como todo lo que se hace, hay cosas que no deberían ocurrir. El año pasado ofrecimos una experiencia similar a los titulares de tarjetas Amex y tuvimos un problema. Vi una entrada en Craig’s List por 800 dólares».
Mariton dijo que había pedido a American Express que retirara el sitio web VIP; sin embargo, al cierre de esta edición estaba en funcionamiento. Según Mariton, las entradas erróneas se debían a la asociación con Amex y a miembros sin escrúpulos que querían obtener beneficios vendiendo entradas en el sitio web. «El precio es una locura», añadió.
El sitio 1Boxoffice ya anuncia entradas para la temporada de primavera de 2017 que comienza el 9 de septiembre. Incluso garantiza asientos por parejas. Halil Hayem, que dijo que trabaja desde la oficina principal de la empresa en Dubái, sólo quiso decir que 1Boxoffice «tiene una red de proveedores externos. No puedo dar más detalles». Al igual que otros corredores, dijo que los clientes potenciales deben completar un formulario en línea para obtener los nombres de los diseñadores, las fechas y los precios.
Ann Landy, presidenta de AO Productions, entre cuyos clientes se encuentran Carolina Herrera, J. Mendel y Tory Burch, dijo: «A menos que se trate de Kanye , que es muy público en cuanto a la venta de entradas para sus espectáculos, las personas que las venden son revendedores que se hacen con las entradas y las venden. Por lo general, la gente tiene mucho cuidado con los destinatarios de sus invitaciones. Gracias a Internet y a Facebook, es mucho más fácil conocer ciertos espectáculos y tratar de duplicar una entrada».
Jonathan Reed, director general de CS Global, con clientes como Prada, Kate Spade y Jimmy Choo, dijo que el hecho de que las entradas «se vendan y revendan ciertamente habla del hecho de que el CFDA está cambiando los espectáculos para centrarse más en el consumidor. Están muy en sintonía con lo que ocurre».
«La razón por la que se está estudiando cómo se puede mejorar la Semana de la Moda es para proteger nuestra industria», dijo Diane Von Furstenberg, presidenta del CFDA. «Al fin y al cabo, la industria es un negocio y de lo que se trata es de dar a los consumidores lo que quieren. Todo debe ser más relevante».
Andrés Aquino, que produce la Couture Fashion Week en el Crowne Plaza, tuvo la idea de crear su propio desfile hace una década. «Alguien de un gran banco me dijo: ‘¿Cómo puedo meter a mi mujer en un desfile de moda? «Ese día se me ocurrió. Pensé: ‘Aquí falta algo'».
Aquino selecciona a los diseñadores, organiza las fiestas posteriores y decide qué poner en las bolsas de regalo que los asistentes encontrarán en sus asientos.
Aunque muchos de los diseñadores de la Couture Fashion Week no son muy conocidos, eso no impide que Aquino cobre 1.200 dólares por una entrada VIP para el desfile del viernes y 1.500 dólares para el del sábado. Los asientos de la primera fila cuestan entre 100 y 220 dólares la entrada; los asientos generales, entre 50 y 75 dólares.
«Cuando empezamos, mi concepto era llevar la moda a la gente en contraposición al comercio», dijo. «Empezamos ofreciendo entradas a precios muy altos. Lo que ofrecemos a la gente son diamantes. A la gente le encanta la moda, pero durante mucho tiempo nadie podía ir a un espectáculo. Creamos la oportunidad de que la persona VIP conozca a los diseñadores y tal vez encargue un vestido a medida».
Sambrotto, que trabaja con empresas de conserjería de todo el mundo, ha conseguido que sus clientes -ejecutivos de empresas y famosos- vean algunos espectáculos «a través de mis contactos, pero nunca estaba garantizado», dijo. El año pasado decidió producir ella misma una pasarela. Durante la Semana de la Moda de septiembre, Your VIP Pass produjo su primer desfile, para la diseñadora de novias Rita Vinieris, en el jardín de la azotea del Carnegie Hall, y hay planes para producir otro desfile en septiembre.
«Nuestro objetivo es mantener los precios de las entradas bajos», dijo. «La última vez, fueron 200 dólares por persona. En el futuro intentaremos mantenerlo en 100 dólares por persona. Así el consumidor medio tendrá la oportunidad de vivir esta experiencia».
Sambrotto está tratando de conseguir entradas para la gala del Costume Institute en el Metropolitan Museum of Art. «Tengo clientes -personas muy, muy importantes- que quieren ir al baile», dijo. «No pueden imaginar nada más grande que eso. Tengo 10 personas que están pendientes de mí día y noche».
Buena suerte con eso: la directora artística de Condé Nast, Anna Wintour, es conocida por investigar todos los nombres de la lista de invitados a la gala.