El boom del cuidado de la piel de los últimos años ha sido meteórico, con las tendencias de la industria evolucionando a un ritmo que rivaliza con el de la industria de la moda rápida. Pero, a diferencia del cambio de zapatos de temporada, el cuidado de tu piel no tiene por qué estar dictado por los caprichos del ciclo de las tendencias: tus sérums y cremas no deberían ser un espectáculo. Al fin y al cabo, a tu cutis no le importa si su suero viene en un envase que simboliza el estatus.
Vintner’s Daughter es una de las marcas que ha conseguido escalar las alturas del cuidado de la piel mientras se niega por completo a entrar en el juego: no hay técnicas de marketing de moda, ni un ciclo acelerado de productos impulsados por las tendencias, que se lanzan en semanas para capitalizar la necesidad colectiva de más. Es el antídoto al «cuidado rápido de la piel» -una cultura impulsada, al igual que la moda, por nuestro deseo de novedad- y una marca hecha para quienes se dejan seducir por la artesanía.
¿Cómo ha conseguido esta línea de cuidado de la piel californiana ser tan codiciada a la vez que se mantiene fiel a su espíritu de «menos es más»? Aquí, la fundadora April Gargiulo habla del atractivo constante del cuidado de la piel lento en el que basó su pequeña pero poderosa marca.
¿Cuál es la historia?
Como sugiere su nombre, Vintner’s Daughter se inspira en la industria vinícola que define la ciudad natal de Gargiulo, el Valle de Napa. «Hace más de 60 años, un grupo de mujeres y hombres audaces soñaron con que el Valle de Napa fuera una de las regiones productoras de vino más importantes del mundo», afirma. «Hoy lo damos por sentado, pero lograrlo fue una enorme montaña que escalar. Lo consiguieron gracias a su compromiso total con la calidad y la artesanía: estos son los mismos fundamentos filosóficos sobre los que se construye Vintner’s Daughter».
Al igual que el vino, el mejor cuidado de la piel depende fundamentalmente de sus ingredientes, así como de los métodos a través de los cuales se extraen, procesan y combinan. «Al igual que no hay atajos en la producción de los mejores vinos, lo mismo puede decirse del cuidado de la piel», añade Gargiulo.
De hecho, cada frasco de la Esencia Botánica Activa de la marca tarda cinco semanas en producirse, desde la destilación de los ingredientes hasta el sellado del frasco, un marcado contraste con los plazos de entrega estándar ultrarrápidos que permiten a las grandes marcas de cuidado de la piel prosperar. Desde el punto de vista comercial, se trata de una iniciativa poco convencional, pero cuando se utilizan extractos naturales, el producto final es extraordinario.
En el corazón de ambos productos se encuentra la infusión Phyto Radiance de 21 días de la marca, llamada así por los 21 días que se dejan reposar los productos botánicos crudos, desde la moringa hasta la ortiga, para garantizar que se extraiga todo su espectro de nutrientes.
¿Por dónde empezar?
Esto es fácil: sólo hay dos productos bajo la marca Vintner’s Daughter (y, me asegura Gargiulo, no hay ningún plan de expansión a corto plazo). Están diseñados para trabajar juntos, ofreciendo una rutina completa de dos pasos para la mañana y la noche. Lo único que hay que añadir es un limpiador.
En primer lugar está la Esencia de Tratamiento Activo. Esta fórmula acuosa tiene una base de jugo de hoja de aloe y está diseñada para penetrar en la dermis, aportando humectantes hidratantes -incluido el ácido hialurónico multipeso- a las células que los necesitan, aumentando así el contenido de agua de la piel y dejando la superficie lisa y rellena. Pero hay (mucho) más en esta fórmula maximalista: también contiene vitamina C antioxidante, prebióticos y probióticos que refuerzan la barrera, niacinamida, nutrientes fermentados y una baja cantidad de enzimas rejuvenecedoras, lo que garantiza que se cubran todas las necesidades de la piel con una sola aplicación.
A continuación está el Sérum Botánico Activo: una fórmula a base de aceite que constituye la capa superior perfecta para su Esencia a base de agua. Este aceite rico, con aroma botánico, es un hidratante de la piel que trabaja duro, repleto de ácidos grasos y ceramidas de origen vegetal para el apoyo de la barrera, minerales y antioxidantes protectores.
Estas dos potencias pueden parecer similares a primera vista, pero hay una muy buena razón para la decisión de Gargiulo de producir ambas. La Esencia, que es una fórmula acuosa, trabaja para hidratar la piel, mientras que el Suero a base de aceite trabaja para fijar la humedad.
«La hidratación y la humectación a menudo se mencionan indistintamente, pero conocer la diferencia puede ayudar a comprender mejor lo que la piel necesita para prosperar», dice Gargiulo. «En pocas palabras, el agua hidrata y el aceite humecta: hidratar la piel significa aumentar su contenido de agua, mientras que la humectación refuerza la barrera lipídica natural. Un brillo saludable requiere ambas cosas».
¿Para quién es?
La mayoría de los tipos de piel se beneficiarán de este dúo de trabajo, aunque las pieles más secas y maduras disfrutarán especialmente del suero rico y reconfortante.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que el Sérum Activo Botánico en particular está cargado de aceites esenciales (incluidos los extractos de cítricos), lo que significa que aquellas personas con alergia a los aceites esenciales o con una piel especialmente sensible podrían descartarlo. También tiene un alto contenido de fragancia natural (lo que es de esperar con una lista de ingredientes que se lee como un jugo verde), así que de nuevo, si usted es ultra reactivo, considere esto antes de comprar.
El poder de menos
Con dos auténticos productos de culto en su haber, sería justo suponer que hay muchos más en camino… pero puede que no sea así. «Para que un producto lleve la etiqueta de Vintner’s Daughter, debe cambiar las reglas del juego, definir la categoría y ofrecer resultados multibeneficios transformadores», dice Gargiulo. «Se trata de estándares muy altos que tardan años en alcanzarse. Por supuesto, crear un producto tras otro aumenta las ventas, pero a nosotros no nos mueven los ingresos; nos mueve nuestra misión de crear una piel sana y equilibrada»
«Sabemos que con menos productos, pero de mayor calidad, podemos afectar a la piel de forma más profunda; formas que aportan salud, equilibrio y vitalidad duraderos a la piel. Cuando se aplica Active Treatment Essence seguido de Active Botanical Serum, la piel recibe toda la hidratación, humectación, nutrición y activos vegetales que necesita para estar más bella. La sostenibilidad también es fundamental para nuestra misión, y la filosofía de «menos pero más» es mejor para nuestro planeta, así que todos ganamos».
De hecho, si vas a basar una marca de cuidado de la piel en sólo dos productos, tienes que estar seguro de su éxito continuado. Aunque la belleza «natural» haya experimentado un aumento estratosférico de popularidad en los últimos años, Gargiulo no teme a la competencia; al fin y al cabo, ella es una de las primeras jugadoras en este terreno. Es muy difícil para los clientes navegar por el mundo del cuidado de la piel «natural» hoy en día», dice, aludiendo a la falta de regulación en torno al etiquetado «natural» y «orgánico», y al dudoso aumento del «lavado verde». «La única manera de distinguir realmente la realidad de la ficción es investigar las empresas y ver lo que defienden. En Vintner’s Daughter, todas las decisiones se basan en la calidad, el rendimiento y la sostenibilidad, y no en el beneficio, el margen o los ingresos. Así es como mejor servimos a la salud de la piel de nuestros clientes y de la tierra. No comprometemos la integridad de nuestra marca por el crecimiento»