Mikä on brändistrategi, miksi rooli on tärkeä ja miltä työ oikeastaan näyttää arjessa? Määritelmän mukaan brändistrategia koostuu yrityksen tavoitteiden, arvojen ja yleisön määrittelystä sekä näiden tietojen käyttämisestä yhtenäisen brändin luomiseen visuaalisen ilmeen ja kielen avulla.
Pyydimme viittä brändistrategia-asiantuntijaa valottamaan päivittäisiä työtehtäviään ja sitä, miten nämä tehtävät auttavat muokkaamaan asiakkaidensa brändi-identiteettiä ja luomaan yhteyksiä ydinyleisöön. Olitpa sitten kiinnostunut tutkimaan rooleja brändi-identiteetin suunnittelussa tai haluat ymmärtää brändistrategin palkkaamisen arvon, anna näiden asiantuntijoiden opastaa.
”At Just Curious, tavoitteeni kaikille asiakkaille on poistaa arkipäiväisyys ja tarjota selkeyttä. Jokaisessa tekemässäni brändistrategiasessiossa pyrin tutustumaan heidän liiketoimintaansa sisältä ja ulkoa ja esittämään vaikeita kysymyksiä, joita he eivät luultavasti halua miettiä. Nämä ovat kysymyksiä, jotka jokaisen yritystä pyörittävän tulisi tietää, ja työskentely asiakkaiden kanssa tämän ymmärtämiseksi voi auttaa heitä kasvamaan. Näiden kysymysten avulla luomme perustan heidän brändistrategialleen, ja sen jälkeen paneudumme heidän brändi-identiteettinsä varsinaiseen rakentamiseen.”
”Kaikkien asiakkaiden kanssa sovin tapaamisen strategiaistuntoa varten, seurantatapaamisen, jossa toistetaan ja hyväksytään tunnelmataulu, ja tapaamisen, jossa keskustellaan alustavista suunnittelukonsepteista. Suurin osa taikuudesta tapahtuu näissä tapaamisissa, koska pääsen jakamaan luovaa tietämystäni heidän kanssaan ja esittelemään, mitä heidän liiketoimintansa voisi olla. Tiedän, että kaikki naiset, joiden kanssa työskentelen, ovat hyvin kiireisiä, joten pidän kokouksen niin tiiviinä ja ytimekkäänä kuin mahdollista. Nämä tapaamiset auttavat meitä pääsemään samalle sivulle ja esittämään kaikki mahdolliset kysymykset. Haluan, että he ymmärtävät, miten otin strategiaistunnostamme saadun tiedon ja käytin sitä heidän brändinsä rakentamiseen.”
”Pilotin prosessiemme sujuvan luonteen vuoksi roolini voi muuttua suuresti riippuen tietystä kumppanuudesta tai edessä olevasta haasteesta. Usein se alkaa auttamalla organisaatioita selkeyttämään ja artikuloimaan selkeästi brändinsä peruselementit, kuten tarkoituksen, erottautumistekijän (erottautumistekijät), arvot jne. Tämän jälkeen pyrin yleensä hyödyntämään yleisö- tai markkinatutkimusta ja brändin perusteita määritelläkseni brändin erottuvan ja omistettavissa olevan asemoinnin markkinoilla. Kun olemme päässeet yhteisymmärrykseen tästä strategiasta, työskentelen monipuolisen tiimimme kanssa kehittääkseni ratkaisuja, jotka viestivät selkeästi brändin tarinaa.”
”Tavallisena päivänä tehtäviini kuuluu tutkimusta, keskusteluja asiakkaiden kanssa, tekstin kirjoittamista, superlahjakkaan suunnittelijaryhmän johtamista ja tarvittaessa käsien likaamista suunnitteluratkaisun parissa. Muihin päiviin kuuluu asiakastyöpajojen fasilitointi, työskentely kuvitus-, 3D- & kuva-/videotyöryhmiemme kanssa sekä uusien ja potentiaalisten yhteistyökumppaneiden kouluttaminen brändin kehittämiskäytännöistä ja niiden hyödyistä.”
-
Shot Link -
-
”Brändistrategia on olennainen ja olennainen osa kaikkea suunnittelutyötämme. Yksinkertaisimmillaan brändistrategia tarkoittaa kysymystä ”Miksi?” ennen ”Miten?”. Me Campfire & Co:ssa uskomme, että brändistrategia on yrityksen vision tiekartta – siinä otetaan huomioon organisaation tavoitteet, todelliset erottautumistekijät, kohdeyleisöt ja brändin persoonallisuus.”
”Suunnittelijana ja projektipäällikkönä työskentelen yhdessä johtavan strategiamme kanssa ohjatakseni asiakkaitamme prosessin läpi, joka auttaa meitä tunnistamaan nämä brändistrategian keskeiset näkökohdat. Tämän jälkeen käytämme näitä löydöksiä suunnittelutyön perustana, jolloin visuaaliset päätöksemme ohjaavat organisaation tavoitteita ja persoonallisuutta. Prosessi varmistaa, että suunnittelutyömme pohjautuu brändin tärkeimpiin näkökohtiin, jolloin pystymme paremmin edustamaan brändiä ja luomaan yhteyden sen yleisöön.”
”Brändistrategina työskentelyyn kuuluu viestien ja kuvien huolellinen suunnittelu yhden tai useamman tavoitteen saavuttamiseksi. Tämä on pohjimmiltaan sitä, mitä tehtäväni sisältää; vaikka syvemmällä tasolla keskityn ohjaamaan asiakkaita matkalla kehittämään ja jakamaan brändinsä tarinaa selkeällä ja aidolla tavalla. Vähän kuin tislaamalla hienon alkoholijuoman, jalostat kaiken prosessin aikana kerätyn, jotta muodostuu yhtenäinen brändi, joka tuottaa arvoa. Kokonaisvaltaisesta ajattelusta pieniin yksityiskohtiin pyrin yhdistämään merkityksellisen tarinankerronnan kiehtovaan visuaaliseen ilmeeseen luodakseni unohtumattomia kokemuksia.”
”Jokainen projekti on ainutlaatuinen, mutta työnkulku alkaa usein puhumalla kaikesta brändin rakentamisesta, jotta saadaan selville avaintavoitteet ja samalla vahva käsitys siitä, missä mennään ja mikä on ihanteellinen suunta. Sen jälkeen sukellan syvemmälle tutkimukseen, kerään inspiroivaa materiaalia ja täytän luonnoskirjani uusilla ideoilla. Näiden ideoiden toteuttaminen digitaalisessa maailmassa, kokeileminen ja mahdollisuuksien löytäminen lisäävät aina jännitystä!”
”Kun on kyse yrittäjien ja pienten yritysten omistajien auttamisesta brändistrategian kanssa, lähestymistapani on ensin perusta. Rakastan istua asiakkaan pöydän vastapäätä, syventyä hänen visioonsa ja auttaa toteuttamaan sen. Minulle se tarkoittaa neljää pääaluetta: Kuka olet, minkä ongelman ratkaiset, oman markkinarakoalueesi löytäminen ja oman äänesi käyttäminen. Rakastan sukeltaa syvälle ja auttaa yrityksiä selvittämään nämä pääkohdat ja hyödyntämään niitä markkinoinnissaan ja strategiassaan.”
”Kun en auta yrittäjiä rakentamaan brändiensä perustaa ja strategiaa, työskentelen suunnittelun ja oheistuotteiden parissa kouralliselle asiakkaita – autan tuomaan heidän brändinsä eloon suunnittelun, valokuvauksen ja sisältömarkkinoinnin avulla.”
Takeaways
Nyt kun olemme kuulleet asiantuntijoilta itseltään, kiteytetään pääkohdat, jotta voimme paremmin määritellä brändistrategian roolin keskeiset osatekijät:
- Yritykseen tutustuminen sisältä ulos. Tähän sisältyy yleisön analysointi, yrityksen tavoitteiden ymmärtäminen, kilpailijoiden tutkiminen ja arvojen määrittely.
- Tutkimukseen perustuvan perustan ja lähestymistavan luominen brändin asemoimiseksi markkinoillaan.
- Visuaalisen ilmeen, kielen, äänensävyn ja äänenkäytön huolellinen suunnittelu yhtenäisen identiteetin luomiseksi kaikilla alustoilla.
Vaikka brändistrategin rooli saattaa rajoittua tutkimukseen ja suunnitteluun, olemme nähneet tässä, että on tyypillistä, että brändistrategit osallistuvat brändin varsinaiseen toteutukseen (eli materiaalin suunnitteluun ja copywritingin hallintaan). Oli prosessi millainen tahansa, brändistrategia on avainasemassa yrityksen pitkän aikavälin tavoitteiden saavuttamisessa.
Lisää yhteisön tarinoita löydät blogistamme Courtside. Onko sinulla ehdotus? Ota yhteyttä osoitteeseen [email protected].