Oletko harkinnut uranvaihtoa? Oletko valmis tarttumaan johonkin uuteen, jolla on valtavat mahdollisuudet tasaiseen kasvuun tulevina vuosina? Miksei ura sisältömarkkinoijana? Digitaalisen markkinoinnin alan erikoistumisen myötä ammattitaitoisten sisältömarkkinoijien tarve kasvaa nopeasti.
Yhdysvaltojen työministeriön Bureau of Labor Statisticsin mukaan vuosina 2016-2026 painetun julkaisutoiminnan työpaikat vähenevät, kun taas mainos-, myynninedistämis- ja markkinointipäälliköiden työpaikkojen ennustetaan kasvavan 10 prosenttia. Tämä jättää paljon tilaa niille, joilla on markkinointitaitoja painotuotannossa, siirtyä sisältömarkkinoinnin tehtäviin. Jos sinulla on viestintäalan tutkinto, voit harkita sen hyödyntämistä sisältömarkkinoijaksi.
Mitä on sisältömarkkinointi?
Michelle Lin, sisältömarkkinoinnin guru, joka kirjoittaa aiheesta laajasti, vitsailee kysymykselle artikkelissaan ”Kuinka selittää sisältömarkkinointi kenelle tahansa”. Siinä hän kuvailee vaikeuksia, joita hänellä on selittää ihmisille, mitä hän tarkalleen ottaen tekee, ja ”aha”-hetkiä, jotka ovat auttaneet häntä selittämään sen.
Sisältömarkkinointi on erityinen markkinarako digitaalisen markkinoinnin alalla. Se on tapa, jolla yritykset pitävät yhteyttä yleisöönsä muutenkin kuin myymällä heille brändiään tai palveluitaan. On olemassa useita välineitä, joiden avulla he luovat näitä yhteyksiä, kuten blogikirjoitukset, sosiaalisen median viestit, sähköpostit, portitettu sisältö ja videot.
Sisältömarkkinointi ja -luonti on taidemuoto, joka edellyttää kykyä suunnitella luovaa ja mielenkiintoista sisältöä, joka luo yhteyden kohdeyleisöön. Se on opetusmateriaalia, joka auttaa lukijaa, vastaa kysymykseen tai ratkaisee ongelman tavalla, jota on viihdyttävä lukea, katsella tai kuunnella. Tunnetuksi tuleminen jonkin aiheen asiantuntijana luo asiakkaiden luottamusta ja uskollisuutta, varsinkin jos keskityt jatkossakin sisältöön, joka tuottaa arvoa yleisöllesi.
Sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on saada henkilö suostuteltua toimimaan. Sisällön tulisi houkutella joku arvokkaalla, mukaansatempaavalla ja merkityksellisellä tiedolla. Sisältömarkkinoijan tehtävänä ei ole ainoastaan määrittää, miten tämä tehdään, vaan myös se, miten käytettyjen strategioiden tehokkuutta arvioidaan käyttämällä mittareita.
Sisältömarkkinoijan on oltava sekä tarinankertoja että data-analyytikko. Viime kädessä tavoitteesi sisältömarkkinoijana on toimia osana yrityksen yleistä digitaalista markkinointistrategiaa tunnistamalla kohdeyleisö ja sitoutumalla siihen tavalla, joka on heille merkityksellinen.
Katsele alla sisältömarkkinoijan päivittäisiä tehtäviä.
Kirjallisen sisällön luominen
Luot vision blogeja, sähköposteja ja sosiaalisen median viestejä varten. Sisältömarkkinoijana työskentelet kirjoittajatiimin tai freelancereiden kanssa ja annat aiheita. Silti sisältömarkkinoija osaa myös kirjoittaa, ja sitä myös odotetaan.
Laadukkaan kirjallisen sisällön luominen edellyttää sinulta erinomaisia kirjoitustaitoja ja kykyä vakuuttaa yleisösi myymättä avoimesti. Tämä onnistuu ymmärtämällä kohdeyleisösi tarpeet.
Kohtaiset tehtävät:
- Kenttääsi liittyvien trendien tutkiminen
- Avainsanojen sisällyttäminen strategiaasi ja tehokkuuden arviointi
- Yleisösi tunteminen ja se, mitä voit tehdä heidän hyväkseen
- Vetovoimaisten ja omaperäisten blogikirjoitusten, sähköpostiviestien ja sosiaalisessa mediassa julkaistavien postausten luominen yleisöllesi kohdennettuna nykyisten trendien pohjalta
- Työkalujen, kuten quoran, käyttö.com selvittääksesi, mitä kysymyksiä yleisösi kysyy, ja kehittääksesi sisältöä vastaamaan näihin kysymyksiin
- Suosittujen sisältöjen uudelleenkäyttö useilla eri alustoilla
- Sähköpostikampanjoiden luominen, jotka on kohdennettu käyttäjille, jotka kirjautuvat portitettuun sisältöön tai opt-postituslistalle
- Yrityksen verkkosivuston ylläpito
Videosisällön luominen
Yhteistyökalujen, kuten YouTuben ja Vimeon, käyttö keinona edistää tuotemerkin tunnettuutta on tulossa yhä olennaisemmaksi osaksi hyvää sisällönmarkkinointistrategiaa. Voit integroida videon markkinointistrategiaasi monin eri tavoin. Voit uudelleenkäyttää suositun blogikirjoituksen, luoda hyödyllisiä how-to -videoita ja jopa julkaista mielipiteesi kohderyhmääsi kiinnostavista aiheista.
Vastuullasi on luoda brändiisi liittyvää relevanttia videosisältöä ja levittää sitä useilla media-alustoilla tai konsultoida freelancereita sisällön luomiseksi.
Kohtaiset tehtävät:
- Koordinoi videon käyttöä osana yleistä markkinointistrategiaa
- Luo visio videosisällöstä
- Konsultoi freelancereita ja luovan työn tekijöitä videosisällön laatimiseksi
- Jakele videota useilla eri media-alustoilla
Sosiaalisen median hallinnointi
Luot mm, hallitset ja seuraat sisältöä eri alustoilla, kuten Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä, Pinterestissä, LinkedInissä ja Snapchatissa.
Kohtaiset tehtävät:
- Oppi mitä alustoja kohdeyleisösi käyttää ja milloin he käyttävät niitä, ja julkaise postauksia sen mukaisesti
- Koskeudu yleisöösi, vastaa kysymyksiin, ja vastaa kommentteihin
- Luo sosiaalisen median läsnäolo kaikilla alustoilla ja ylläpidä persoonaa, joka edustaa brändin imagoa ja arvoja
- Lisää seuraajia
- Lisää brändin tunnettuutta
Sisällön porrastettu tuottaminen
Käyttäjien on täytettävä lomake päästäkseen käsiksi porrastettuun sisältöön, joka vaatii yleensä nimen ja sähköpostiosoitteen. Siinä vaihdetaan arvokasta tietoa, kuten e-kirjaa tai valkoista paperia, käyttäjän puolihenkilökohtaisiin tietoihin. Tärkeintä on tarjota käyttäjälle jotain niin arvokasta, että hän haluaa antaa sähköpostiosoitteensa saadakseen sinulta lisää arvokasta sisältöä. Voit myös ottaa tämän sisällön ja käyttää sitä uudelleen. Voit tiivistää sen infografiikaksi, ottaa siitä yhden näkökohdan ja tehdä siitä blogin ja niin edelleen.
Tässä työssä tarvitaan luovaa kirjoittamista ja tarinankerronnan taitoja. Sinun on kyettävä kouluttamaan, valistamaan ja pitämään yleisösi kiinnostuneena sisällöstä, jota varten he joutuivat rekisteröitymään.
Kohtaiset tehtävät:
- Tutkimus ajankohtaisista trendeistä
- Kirjoita tai koordinoi e-kirjoja, how-to’s, ja valkoiset kirjat, joissa on arvoa tuottavaa sisältöä
- Suunnittele jakelu
- Keksi keinoja sisällön uudelleenkäyttöön muilla alustoilla
Toimituskalenterit ja -strategia
Sisältömarkkinointi on pitkä peli. Siksi on tärkeää luoda julkaisustrategia. Suunnittelet sisältösi jo kauan ennen sen julkaisemista. Jos esimerkiksi luot sisältöä reppuja myyvälle verkkokaupalle, olet suunnitellut jo hyvissä ajoin etukäteen, miten hyödynnät back-to-school-ostoksia. Kesäkuussa saatat julkaista vanhemmille suunnatun blogikirjoituksen, jossa on hauskoja päiväretki-ideoita, heinäkuussa kolme parasta rantaa, joilla on pakko käydä lähiseudulla, ja sitten elokuussa olennaisen tärkeän oppaan kouluunpaluuvalmiudesta.
Sisältömarkkinoijana tehtäväsi on luoda yhteys kohdeyleisöösi rakentamalla suhde ja ylläpitämällä sitä. Toimituksellinen kalenteri on olennainen väline, joka auttaa helpottamaan tätä yhteyttä. Kun olet saavuttanut yleisösi luottamuksen, he luottavat jatkuvaan tukeesi.
Työ on monipuolista, ja johtamistaidot, delegointitaidot, organisointikyky ja kyky noudattaa määräaikoja ovat ratkaisevan tärkeitä.
Kohtaiset tehtävät:
- Kustantamisen aikataulujen asettaminen ideoinnista julkaisuun
- Koordinointi freelancereiden ja tiimin jäsenten kanssa
- Luoda ja valvoa määräaikojen noudattamista noudattaen toimituksellista kalenteria
- Suunnittele, milloin ja miten sisältöä käytetään uudelleen eri media-alustoilla
- Sosiaalisen median hallinta
Data-analyysi
Sisältömarkkinoijana, käytät kaikkia edellä mainittuja menetelmiä ja analysoit sitten, mitkä niistä toimivat. Mikä sisältö vetää yleisöäsi puoleensa? Mitä toimia ihmiset tekevät verkkosivustollasi? Pystyt mittaamaan markkinointikampanjasi onnistumista alan huipputyökaluilla, kuten Google Analyticsilla. Sinun on kerättävä ja tulkittava tietoja ja käytettävä havaintojasi suunnitelmien mukauttamiseen, jotta ne olisivat mahdollisimman tehokkaita.
Kohtaiset tehtävät:
- Kerää ja tulkitse käyttäjätietoja
- Määrittele kohdeyleisö analytiikkaohjelmiston keräämien mittareiden avulla
- Säädä yleistä markkinointistrategiaa sen perusteella, mikä toimii
Loppuajatuksia
Jos sinulla on vahvat johtajuusvalmiudet, palava halu luoda lukijalle arvoa tuottavia sisältöjä ja erinomaiset kirjoitusvalmiudet, ura sisällön markkinoinnin parissa on jännittävä mahdollisuus.
Jos sinulla on palava halu luoda sisältöä, aloita urasi sisältömarkkinoijana jo tänään digitaalisen markkinoinnin ammattitutkinnolla. Lataa esite jo tänään!