Hanki liput nyt!
Burberry, Tom Ford ja muut saattavat muuttaa esitysaikataulujaan syksyllä, ja Council of Fashion Designers of America saattaa miettiä, pitäisikö New Yorkin muotiviikosta tehdä kuluttajatapahtuma, mutta lippujen välittäjät, tapahtumasuunnittelijat ja salamakauppiaat antavat jo nyt muodin seuraajille pääsyn kiitotienäytöksiin, backstage-kierroksiin ja suunnittelijoiden tapaamisiin.
Tälle kaikelle on hintansa – yleensä hyvin korkea hinta.
Muotiviikoille pääsyn kysyntä on synnyttänyt nettivälittäjien mökkiteollisuuden – joidenkin epäilyttävät menetelmät lippujen hankkimiseksi näytöksiin. Kohtuuttomat hinnat eivät näytä estävän tyylin harrastajia käyttämästä tuhansia dollareita muodin ja julkisuuden huumaavaan sekoitukseen, joka löytyy monista eturivistä.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New Yorkin muotiviikko ja Total Management ovat esimerkkejä verkkosivuista, jotka mainostavat lippuja torstaina virallisesti alkaville New Yorkin muotiviikoille.
Total Management listaa NYFW-retken, joka sisältää majoituksen Baccarat-hotellissa, osallistumisen yhteen viikon ”kuumimmista” kiitoratanäytöksistä – jota se ei tarkenna – ja VIP-ostosmatkan muotiasiantuntijan kanssa, jonka hinta on 5 500 dollaria kahdelle.
Mahdat myös tykätä
Sivuston kalenterissa New Yorkin naisten ja poikien muotinautinnoista on pienellä präntätyssä muodossa vastuuvapauslauseke: ”Huomaa, että hinta ja saatavuus voivat muuttua varaushetkellä, sillä näitä lippuja ei pidetä hallussa.”
”Saamme pääsyn monilta brändeiltä, joiden kanssa olemme työskennelleet”, sanoi Total Managementin edustaja. ”Olemme tuottaneet tapahtumia tai tehneet brändikumppanuuksia elokuvalle, muodille ja urheilulle. Nämä kontaktit ovat ystävällisesti tulleet luoksemme ja sanoneet: ’Anna meidän työskennellä kanssasi.’
”Teemme yhteistyötä suoraan IMG:n kanssa”, hän lisäsi. ”He ovat laatineet tämän paketin yksinoikeudella meille, jotta voimme antaa asiakkaillemme mahdollisuuden mennä IMG:n sponsoroimiin esityksiin. Kun asiakkaat katsovat aikataulua ja kertovat minulle kaksi tai kolme suunnittelijaa, joista he ovat kiinnostuneita, otan yhteyttä yhteyshenkilööni IMG:ssä ja selvitän, onko heillä tilaa. He saattavat sanoa: ”Emme voi ottaa tätä suunnittelijaa, mutta voimme ottaa tuon.”
IMG ei kiistänyt, että se saattaa tehdä yhteistyötä joidenkin yritysten kanssa tarjotakseen lippuja näyttelyihin, mutta korosti, ettei se myy niitä. ”IMG ei myy lippuja NYFW: The Shows -tapahtumaan, ja lippujen myynti näytöksiin kolmannen osapuolen välittäjien toimesta on kielletty”, tiedottaja sanoi. ”Valituissa tapauksissa teemme yhteistyötä ulkopuolisten yritysten ja yhteistyökumppaneidemme kanssa luodaksemme vieraanvaraisia kokemuksia NYFW:lle, joihin voi kuulua pääsy näytöksiin tiimimme harkinnan mukaan.”
Organisaatio kieltäytyi nimeämästä yrityksiä, joiden kanssa se on tehnyt yhteistyötä, tai suunnittelijoita, joiden näytökset ovat saattaneet olla osa kokemuksia.
”Hankimme lippuja hyviin näytöksiin”, kertoi eräs VIP-kokemuksia tarjoavan VIP-operaattorin On Pointin myyntiä hoitava edustaja. ”Tavalliset suunnittelijat maksavat noin 950 dollaria. Badgley Mischkan ja BCBG:n kaltaiset kysytyt suunnittelijat maksavat 3500 dollaria.”
On Point neuvoo muotiviikon aloittelijoita ”näkemään minkä tahansa näytöksen, jotta he pääsevät tutustumaan. Sen jälkeen voit kokeilla toista matkaa nähdäksesi arvostetumpia suunnittelijoita.”
On Point ei kerro asiakkailleen tiettyjä näytöslippuja, jotka se voi varmistaa, ennen kuin viikkoa ennen muotiviikkoa. ”Kun näytöksiin on nyt kaksi viikkoa aikaa, olet armoilla… Lipuista tulee sitäkin kalliimpia. Nämä näytökset eivät ole avoinna yleisölle. Niihin on pääsy, joten niistä joutuu maksamaan lisämaksua.” Kysyttäessä, miten On Point hankkii lippunsa, edustaja totesi: ”Saamme ne alan ihmisiltä.”
On Pointin mukaan muiden näyttelyvieraiden yrittäminen small talkiin ei ole sallittua, kuten ei myöskään kommunikointi suunnittelijan kanssa. ”Meillä on ollut ihmisiä, jotka ovat yrittäneet käyttää tätä tilaisuutena käynnistää uransa. Olet vain vieras, katsoja. Et voi mennä sinne yrittämään alan suunnittelijoiden aivojen nuuskimista. Siellä ei ole valokuvausmahdollisuuksia. Sinun on allekirjoitettava käyttäytymissäännöt.”
Beverly Sambrotto, Your VIP Pass -yrityksen perustaja, joka järjestää pääsyn tapahtumiin, kuten Rockefeller Centerin puiden valaisuun ja Times Squaren uudenvuodenaattogaalaan, sanoi, että muotiviikon lippujen jälkimarkkinat ovat olemassa, ja liput maksavat 3 500 dollaria. Nämä hinnat koskevat suuria, suuria suunnittelijoita. Jotkut liput ovat melko korkeita.”
Sambrotto tietää sen, koska ”kun todella tarvitsemme lipun asiakkaalle, joka haluaa mennä muotiviikoille, joskus veloitamme tuollaisia hintoja”. Toivon, että voisimme kiertää ne. Se on kuin menisi Broadwayn esitykseen ja ostaisi välittäjän lippuja, jotka ovat nelinkertaisesti hinnoiteltuja.”
Alankomaalainen tapahtumayhtiö Providing Tickets hankkii muotiviikon lippuja New Yorkin, Lontoon, Milanon ja Pariisin näytöksiin. Hinnat alkavat noin 3 500 eurosta per henkilö yhteen näytökseen.
Wouter Haitsma, Providing Ticketsin omistaja, sanoi, että tulevien osallistujien on lähetettävä bioseloste, jonka Providing Tickets antaa sitten ”tuotemerkin yhteyshenkilölle tarkistettavaksi ja hyväksyttäväksi.”
Providing Tickets saa lippunsa ”kutsujen kautta ja suunnittelijoilta”, hän sanoi. Kysyttäessä, ovatko suunnittelijat osallisina lippujen myynnistä saatavista voitoista, Haitsma sanoi: ”Kyllä, he ovat.”
VIP Concierge listaa verkkosivuillaan ”Zac Posen Exclusive VIP Experience” -tapahtuman 15. helmikuuta kello 17.30, johon sisältyy pääsy kulissien taakse ja tapaaminen suunnittelijan kanssa. Hinta: 1750 dollaria.
”Eri näytöksillä on erilaiset sisäänpääsytavat”, sanoi VIPin myyntiedustaja. ”Joissakin näytöksissä saat e-lipun, joka skannataan. Joillakin esityksillä on fyysiset liput, jolloin liput toimitetaan henkilökohtaisesti hotelliin. Joissakin tapahtumissa saattaa olla suorat vieraslistat.”
Kysyttäessä eturivin paikoista edustaja sanoi: ”Aluksi paikkoja ei ole kovin paljon. Emme takaa eturivin paikkoja. Ne tulevat olemaan hyviä paikkoja. Zac Posen, BCBG ja Rebecca Minkoff – meillä on varmasti lippuja saatavilla näihin esityksiin. Calvin Klein on kallis.”
”Emme myy yleisiä lippuja”, hän sanoi. ”Teemme muotiviikkoja kaksi kertaa vuodessa, ja aiomme laajentua Milanoon ja Pariisiin.”
” Collection ei myy lippuja mihinkään brändin neljästä vuosittaisesta kiitotienäytöksestä New Yorkissa ja Milanossa, eikä brändi ole koskaan tehnyt yhteistyötä kolmannen osapuolen jälleenmyyjän kanssa myydäkseen pääsylippuja tai elämyksiä New Yorkin muotiviikoilla”, yhtiö sanoi.”
Kun VIP-sivustosta kerrottiin, Zac Posenin maailmanlaajuisesta viestinnästä ja markkinoinnista vastaava varapresidentti Celine Mariton sanoi: ”Se on hyvin huolestuttavaa. Meillä on kumppanuus American Expressin kanssa. Emme varsinaisesti myy lippuja sinänsä. He antavat kokemuksen parhaille asiakkailleen. Kuten kaikessa, mitä tehdään, on asioita, joita ei pitäisi tapahtua. Tarjosimme samanlaisen kokemuksen Amex-kortinhaltijoille viime vuonna, ja siinä oli ongelmia. Näin lipun Craig’s Listillä 800 dollarilla.”
Mariton sanoi pyytäneensä American Expressiä poistamaan VIP-verkkosivuston, mutta se oli kuitenkin toiminnassa lehdistömme aikaan. Virheelliset liput johtuivat ilmeisesti Amexin kumppanuudesta ja häikäilemättömistä jäsenistä, jotka halusivat tehdä voittoa myymällä lippuja verkkosivustolle, Mariton sanoi. ”Hinta on järjetön”, hän lisäsi.
Sivusto 1Boxoffice mainostaa jo lippuja 9. syyskuuta alkavalle kevätkaudelle 2017. Se jopa takaa parit paikat. Halil Hayem, joka kertoi työskentelevänsä yrityksen päätoimistosta Dubaissa, kertoi vain, että 1Boxofficella ”on ulkopuolisten toimittajien verkosto. En voi kertoa tarkempia yksityiskohtia”. Kuten muutkin välittäjät, hän sanoi, että potentiaalisten asiakkaiden on täytettävä verkkolomake saadakseen suunnittelijoiden nimet, päivämäärät ja hinnat.
Ann Landy, puheenjohtaja AO Productions -yrityksestä, jonka asiakkaita ovat muun muassa Carolina Herrera, J. Mendel ja Tory Burch, sanoi: ”Ellei kyseessä ole Kanye , joka myy lippuja esityksiinsä hyvin julkisesti, myyvät lippujen salamakauppiaita, jotka hankkivat liput haltuunsa ja myyvät niitä. Yleensä ihmiset ovat hyvin tarkkoja siitä, kenelle heidän kutsunsa menevät. Internetin ja Facebookin ansiosta on paljon helpompaa saada tietoa tietyistä näytöksistä ja yrittää kopioida lippuja.”
Jonathan Reed, CS Globalin toimitusjohtaja, jonka asiakkaita ovat muun muassa Prada, Kate Spade ja Jimmy Choo, sanoi, että se, että lippuja ”myydään ja jälleenmyydään, kertoo varmasti siitä, että CFDA muuttaa näytöksiä kuluttajakeskeisemmiksi”. He ovat hyvin samassa tahdissa sen kanssa, mitä tapahtuu.”
”Syy siihen, miksi CFDA tutkii, miten muotiviikkoja voidaan parantaa, on teollisuutemme suojeleminen”, CFDA:n puheenjohtaja Diane Von Furstenberg sanoi. ”Loppujen lopuksi ala on liiketoimintaa, ja kyse on siitä, että kuluttajille annetaan sitä, mitä he haluavat. Koko jutusta on tultava merkityksellisempi.”
Couture Fashion Weekin Crowne Plazassa tuottava Andres Aquino sai idean oman muotinäytöksensä perustamisesta kymmenen vuotta sitten. ”Joku isosta pankista sanoi minulle: ’Miten saan vaimoni mukaan muotinäytökseen'”, hän sanoi. ”Sinä päivänä tajusin sen. Ajattelin, että täältä puuttuu jotain.”
Aquino valitsee suunnittelijat, järjestää jälkibileet ja päättää, mitä laitetaan lahjapusseihin, jotka osallistujat löytävät istuimiltaan.
Vaikka monet Couture-muotiviikon suunnittelijoista eivät ole tunnettuja, se ei estä Aquinoa veloittamasta perjantaina järjestettävään näytökseen 1200 dollarin VIP-lippua ja lauantaina järjestettävään näytökseen 1500 dollaria. Eturivin paikat maksavat 100-220 dollaria lippu, yleiset istumapaikat 50-75 dollaria.
”Kun aloitimme, ajatukseni oli tuoda muoti ihmisille eikä kaupalle”, hän sanoi. ”Aloimme tarjota lippuja hyvin korkeisiin hintoihin. Tarjoamme ihmisille timantteja. Ihmiset rakastavat muotia, mutta pitkään aikaan kukaan ei voinut mennä näytökseen. Loimme VIP-henkilölle mahdollisuuden tavata suunnittelijoita ja ehkä tilata mittatilaustyönä tehdyn puvun.”
Sambrotto, joka työskentelee concierge-yhtiöiden kanssa eri puolilla maailmaa, on järjestänyt asiakkaille – yritysjohtajille ja julkkiksille – pääsyn joihinkin näytöksiin ”yhteyksieni kautta, mutta se ei ollut koskaan taattua”, hän sanoi. Viime vuonna hän päätti itse tuottaa kiitotienäytöksen. Syyskuun muotiviikolla Your VIP Pass tuotti ensimmäisen näytöksensä, morsiussuunnittelija Rita Vinierisille, Carnegie Hallin kattopuutarhassa, ja suunnitelmissa on tuottaa toinen näytös syyskuussa.
”Tavoitteenamme on pitää lippujen hinnat alhaisina”, hän sanoi. ”Viime kerralla se maksoi 200 dollaria per henkilö. Tulevaisuudessa yritämme pitää sen 100 dollarissa henkilöltä. Se antaa keskivertokuluttajalle mahdollisuuden kokea tämä.”
Sambrotto yrittää nyt hankkia lippuja Metropolitan Museum of Artin Costume Institute -gaalaan. ”Minulla on asiakkaita – hyvin, hyvin tärkeitä ihmisiä – jotka haluavat mennä tanssiaisiin”, hän sanoi. ”He eivät voi kuvitella mitään sen suurempaa. Minulla on 10 ihmistä, jotka ovat selkäni takana yötä päivää.”
Hyvää onnea – Condé Nastin taiteellisen johtajan Anna Wintourin tiedetään tarkastavan jokaisen nimen gaalan vieraslistalla.