Musiikkia on nykyään saatavilla enemmän kuin koskaan aiemmin ihmiskunnan historiassa. Erityisesti rap-musiikki on hyödyntänyt internetiä ja saanut vuosien varrella suuremman yleisön. Se on niin paljon nuorempaa verrattuna muihin genreihin, kuten rockiin ja jazziin, mutta se vaikuttaa popkulttuuriin.
Ja arvaa mitä? Hip-Hop on nuorentumassa ennennäkemättömällä tavalla. Itse asiassa, katsokaa ympärillenne, se on jo tapahtumassa.
Muistatteko, kun ennen kuulitte uusista nousevista artisteista aina silloin tällöin? Nyt uusia artisteja löydetään käytännössä joka päivä ja joka minuutti.
Ja aiemmin oli harvinaista nähdä niinkin nuori räppäri kuin Bow Wow, jolla oli niin paljon kohua.
Mutta säännöt ovat muuttuneet. Tämä digitaalinen aikakausi, jossa elämme, on tehnyt musiikin julkaisemisesta uskomattoman helppoa. Joka toinen päivä puhutaan uudesta orastavasta SoundCloud-räppäristä tai ”mumble-räppäristä”. Nämä ihmiset ovat 17-vuotiaista parikymppisiin.
Hip hop nuorenee nopeammin. Milloin normi on 15-17-vuotias? Jos Lil Uzi Vert on 23-vuotias, mutta leimaa 24-vuotiaita ”vanhoiksi”, mitä se kertoo siitä, mihin kulttuuri on menossa?
Ja vaikka tuo saattaa tuntua typerältä kommentilta Uzilta, siinä on jotain totuutta. Mitä tulee hiphop-kulttuuriin, saatamme pian nähdä ajanjakson, jolloin tuosta tunteesta tulee totta. Vallitseva asenne tulee olemaan, että nuorempi on paras.
Lil Pumpin, Smokepurppin, YFN Nahmirin, Tay- K:n ja monien muiden kaltaiset artistit kuuluvat 17-19-vuotiaiden ikäluokkaan. Danielle Bregoli ei ole vielä edes valmistunut lukiosta ja hän sai tänä vuonna sopimuksen Atlantic Recordsin kanssa. Kuka on seuraava?
Nyt on tietysti muutama asia, jotka huolestuttavat minua. Kun on niin monta kanavaa, joista musiikkia voi hakea, sisältö on ylikyllästynyt. Ihmiset etsivät seuraavaa enemmän kuin koskaan ennen.
Aivan kuin joidenkin yleisöjen huomiokyky olisi lyhenemässä. Emme investoi yhtä paljon aikaa teoksiin kuin ennen. Tällä viikolla ilmestyvä albumi saattaa tuntua vanhalta kahden viikon päästä.
Siksi tämä uusien artistien jättiaalto herättää kysymyksen: kuinka kauan he kestävät? Kun niin moni yrittää viritellä samaa tyyliä hiphopissa ja asua samalla kaistalla, kuinka kauan tietyt artistit voivat pitää yleisönsä huomion? Koska loppujen lopuksi, kuinka kauan kestää, ennen kuin joku alkaa tehdä samaa kuin sinä? Tai vielä pahempaa: tekemään samaa kuin sinä, mutta paremmin?
Se on mielenkiintoinen dilemma, joka luo valtavia mahdollisuuksia joillekin, mutta esteitä toisille. One-hit-ihmeet ovat nykyään harvinaisia, koska artistit eivät tarvitse radio- tai listasuorituksia pitääkseen uransa hengissä.
Siksi, jos uudemmat artistit haluavat maksimoida potentiaalinsa tässä yhä nuoremmassa maisemassa, heidän tulisi harkita albumien tiputtamatta jättämistä. Tämä on strategia, jonka esittelin ensimmäisen kerran, kun arvostelin Trippie Reddin uusimman mixtapen.
Tai ehkä tällaisten artistien kannattaisi tehdä albumi/mixtape silloin tällöin. Suurimmaksi osaksi näiden ”mutu räppäreiden” pitäisi tiputtaa EP:tä useammin, niiden irtonumeroiden lisäksi joita he normaalisti julkaisevat.
Tiivistämällä musiikkiaan he voivat keskittyä laittamaan parhaat kappaleensa yhteen projektiin. Näin heidän taiteellisuutensa paranee ja he estävät yleisöään siirtymästä niin nopeasti eteenpäin. Heidän pitäisi julkaista EP:tä noin 1-2 kuukauden välein, jotta he pysyisivät kysynnän perässä.
Kaiken kaikkiaan hiphop-kulttuuri muuttuu nopeasti. Nämä digitaaliset ajat, joissa elämme, kiihdyttävät tätä muutosta. Älkää yllättykö, jos lähivuosina alatte nähdä enemmän nuorempia artisteja kuin koskaan ennen.