Vuonna 2014 tämä oli yleinen vitsi*. Minne piilottaa parhaiten ruumis – tulokset Googlen haun sivulla 2, paikka, jonne kukaan ei mene. Suuri osa hakutulossivun klikkauksista menee ensimmäisiin linkkeihin ja 5 ensimmäisen tuloksen sisällä on aika paljon klikkauksia. Kukaan ei klikkaa hakutulosten sivulle 2, ja ahrefs**:n tutkimuksen mukaan jopa 90 prosenttia internetin sivuista ei saa koskaan lainkaan liikennettä Googlelta. Oletko koskaan mennyt Googlen sivulle 2? Jos olet, olen melko varma, että olet etsinyt omaa sivua – minäkin olen tehnyt niin monta kertaa, kun se ei yllättäen ollut sivulla 1! Mutta kirjoitamme vuotta 2019 ja tässä on uusi kysymys:
Have you ever been to a Facebook company page?
”Mikä on Facebookin yrityssivu?”, saatat kysyä.
Se on asian ydin.
Päätin tehdä pienen kyselyn Twitterissä. Se ei ole tieteellinen, se ei ole edustava, mutta näyttää siltä, että se vahvistaa aavistuksen.
Facebookin yrityssivu sai enemmän ääniä kuin Googlen sivu 2. Tämä ei tietenkään tarkoita sitä, että Googlen sivu 2 olisi huono paikka hylätä ruumis – sinulla on nyt yksinkertaisesti enemmän vaihtoehtoja. Mutta miksi Facebookin yrityssivut ovat aivan Googlen yläpuolella?
Facebookin yrityssivu on karua maata
Kun perustat yrityssivun, voit kutsua ”kavereitasi” tykkäämään sivusta. Ja osa heistä suostuu – rakkaudesta ja kunnioituksesta sinua kohtaan. Ja sitten Facebook ottaa sinua kädestä kiinni: alat julkaista sisältöä, tarinasi, lisäät aukioloaikasi. Ja siinä se on! Mitään ei tapahdu… Asiat vievät aikaa – tiedämme sen – ja meidän on oltava sinnikkäitä, joten julkaisemme jatkuvasti uutta sisältöä, eikä mitään tapahdu vieläkään. Ei ole mikään salaisuus, että orgaaninen tavoittavuus Facebookissa – eli niiden ihmisten määrä, joihin olet yhteydessä tai jotka ovat sivusi faneja ja jotka todella näkevät jotain julkaisemaasi viestiä – on pienentynyt minimiin. Yritykset tekevät suuren työn (ja investoivat joskus paljon rahaa) saadakseen ylipäätään faneja, mutta kun ne julkaisevat jotain, nämä fanit eivät näe sisältöä. Paitsi tietysti jos he tehostavat postauksiaan mainonnalla, jolloin ovi avautuu maagisesti. Joten pyydän, voisivatko kaikki vain seurata yritystäni Facebookissa? Ei ole mitään riskiä, ette näe mitään mitä julkaisemme 😉
More desolate places on the Internet
Tämän artikkelin ei oikeastaan ollut tarkoitus olla mitenkään paasausta. Juhlimme uutta johtajaa. Mutta ehkä unohdimme joitakin ehdokkaita? Itse asiassa tämän pienen kyselyn aikana sain useita ehdotuksia elottomista paikoista, jotka olisin voinut lisätä. Katsotaanpa niitä:
Twitter – vain Twitter. Kun on twiitannut eikä kukaan tykkää, uudelleentwiittaa tai klikkaa, olo on niin hirveän yksinäinen ja minua hävettää joskus niin paljon, että poistan twiitin, jotta en näyttäisi niin tyhmältä. Mutta ollakseni reilu, jotkut ihmiset todella katsovat (nopeasti) Twitter-feedinsä läpi ja algoritmimuutoksen jälkeen ajan kuluminen ei ole enää niin voimakasta. En usko, että ne ovat haastaja tässä, itse asiassa luulen, että ne ovat tie takaisin.
Joka toinen ehdotti Google + nyt se on hankala. Google+ suljettiin, joten sinne on aika vaikea päästä, mutta jos olet jo dumpannut sinne jotain, se voi olla toistaiseksi hyvin turvallista. Muistaakseni joku skräppäsi kaiken ylös ja teki siitä hakukelpoisen indeksin (linkit kommenteissa ovat tervetulleita jos löysit tämän). Mutta myönnettäköön, että Google+ ei tule olemaan sinulle vaihtoehto tässä.
Miten olisi yrityssivut LinkedInissä? Täytyy myöntää, että ne on aika hyvin haudattu ja niillä ei myöskään näytä olevan juurikaan orgaanista tavoittavuutta. Seuraa Innovellia LinkedInissä, haluan nähdä tuon luvun seuraajien määrästä, mutta en todellakaan ole varma, että seuraajat todella näkevät postaukset. Mutta on toinenkin syy, miksi LinkedInin yrityssivu ei ehkä ole yhtä eristyksissä kuin Facebookin sivu – sivu indeksoidaan hakukoneissa ja se linkitetään myös yrityksessä työskennelleistä profiileista. Ei tarpeeksi turvallista, jos sinulla on jotain salattavaa.
Olen sitä mieltä, että voisit mahdollisesti melko turvallisesti piilottaa ruumiin Youtube-videoon – vaikkapa 25 sekunnin jälkeen, kun kaikki katsojat ovat pudonneet pois. Ei riskiä indeksoitua, ei suurta riskiä tulla löydetyksi, ellet linkitä sitä ja kirjoita transkriptiota. Voisi olla hyvä temppu.
Katkeamispiste, jossa orgaaninen tavoittavuus korvataan mainonnalla
Joka kerta, kun uusi palvelu lanseerataan internetissä, aika lailla sama tarina toistuu. Google wan haku, ne keskitti valtavat määrät käyttäjien aikomuksia. Pikkuhiljaa he muuttivat yhä suuremman osan tästä huomiosta rahaksi mainonnalla. Jos olet SEO-alalla, tämä on erittäin turhauttavaa, mutta loppukäyttäjien kannalta turhautuminen on lievää, koska tasapaino on hoidettu hyvin.
Facebook rakensi verkostonsa vertaisyhteyksien avulla. Näit, mitä ystäväsi ilmaisivat, heidän kuvansa, tarinansa ja toimintansa. Verkosto kasvoi viraalisesti, ja kun se oli saavuttanut hallitsevan aseman, se alkoi rahastaa tuosta huomiosta ja vähentää investointejaan kasvuun ja orgaaniseen sisällön jakamiseen. Yhteisöpäällikölle tämäkin on äärimmäisen turhauttavaa, mutta suurelle yleisölle tämä ei ole aiheuttanut suuria ongelmia. Sano ”Facebook” ja ihmisten ensimmäinen reaktio on ajatella ”tietosuojaa”, he eivät ajattele ”mainonnan ylikuormitusta”.
Sama tarina kulkee Instagramin kanssa, ja odotamme Whatsappin siirtyvän tähän suuntaan seuraavaksi. Snapchat ei ole liikkunut kovin pitkälle tuohon suuntaan, mutta lopulta kaikki menevät sinne.
Hyödyn saaminen orgaanisesta
Aina tulee olemaan sivustoja, sivuja ja markkinoijia, jotka onnistuvat keräämään hyötyä orgaanisesta näkyvyydestä, mutta siihen on harvoin olemassa pysyvää kaavaa. Paitsi ehkä se, että kokeilee ja testaa jatkuvasti uusia asioita, uusia verkostoja ja palveluita ja selvittää, mikä toimii sinulle.
Pysy rauhallisena ja jatka kaivamista.
* https://www.huffingtonpost.com/chad-pollitt/the-best-place-to-hide-a-_b_5168714.html
** https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
UPDATE MARRASKUU 2019
San Diegossa pidetyssä #SearchLove-konferenssissa Rand Fishkin esitteli kannen sähköpostiviestinnästä ja siitä, miten siitä saa parhaan hyödyn irti. Esittelyssä puhuttiin kauhistuttavasta sähköpostin avaamisen ja sitoutumisen keskiarvosta, joten päätin lisätä ”sähköpostin uutiskirjepohjan”. Ensimmäisen kyselyn suosituksesta lisäsin myös ”twiitin ilman hashtageja”. Molemmat näistä saivat melkoisen määrän ääniä konferenssin pienestä otoksesta, mutta jotain yllättävää tapahtui: ”Facebookin yrityssivut” sai 0 ääntä. En ole varma, onko meillä todella uusi kuningas. Täytyy tehdä lisää kyselyjä 😉