Copywriters capture attention, raise awareness and make sales.
Mitä voit odottaa maksavasi ammattitaitoisesta copywriterista?
Vuoden 2020 kyselytutkimuksemme, johon osallistui 640 copywriteria, osoitti, että keskimääräinen päiväpalkka oli 379 puntaa.
Hinnat heijastavat tyypillisesti copywriterin kokemusta sekä kysyntätasoa, kyvykkyyttä ja työn luonnetta.
Hinnat 800-2 000 puntaa ja enemmän päivässä ovat tyypillisiä vanhemmille copywriterille.
Nuoremmat copywriterit aloittavat usein noin 250 punnasta päivässä (alueelliset ja alakohtaiset vaihtelut ovat suuria).
Vertauksena yritysasiantuntijat veloittavat keskimäärin 475 puntaa päivässä (IT Jobs Watchin mukaan).
Asianajajat veloittavat vähintään 100 puntaa tunnilta.
Meistä copywritereiden tulisi pyrkiä veloittamaan hinnat, jotka heijastavat heidän tarjoamaansa arvoa.
Asiakkaana voisit miettiä, millaista arvoa liiketoiminnallesi on yhden lisäasiakkaan löytäminen – tai myynnin kasvattaminen viidellä prosentilla.
Copywriterit eivät ole vain hyviä myymään – he saattavat myös auttaa sinua muuttamaan käsityksiä, levittämään viestejä ja saamaan ihmiset toimimaan. Minkä arvoisia nämä muutokset ovat yrityksellesi?
Tällä sivulla on osiot, jotka käsittelevät hinnoittelua työn mukaan (alla), hinnoittelua tunnin tai päivän mukaan ja hinnoittelua sanan mukaan.
Hinnoittelu työn mukaan
Tämä on ehdotettu hinnoittelumallimme. Tekstinkirjoittaja tarjoaa yksinkertaisen, kiinteän maksun, joka kattaa kaikki tekstinkirjoitustyön osatekijät ottaen huomioon kaikki alla luetellut tekijät. Tekstinkirjoittaja ja asiakas sopivat palkkion tarkistamisesta, jos työ osoittautuu sovitusta laajuudesta poikkeavaksi.
Jotkut tekstinkirjoittajat saattavat pyytää 50 % palkkiosta etukäteen, etenkin kun kyseessä on uusi asiakas.
Tekstinkirjoituspalkkiot vaihtelevat. Tekstinkirjoittajan osalta palkkioon mahdollisesti vaikuttavia tekijöitä ovat:
- Kokemus. Kokeneemmat copywriterit voivat saada korkeamman palkkion, samoin kuin ne, jotka ovat työskennelleet suurempien brändien parissa
- Erikoisosaaminen. Tekstinkirjoittajat voivat veloittaa palkkion, jos he voivat osoittaa erittäin kehittyneet taidot tietyillä aloilla
- Sijainti. Lontoossa ja muissa kaupunkikeskuksissa toimivat copywriterit saattavat veloittaa enemmän
- Asiakasasema. Tekstinkirjoittajat voivat halutessaan tarjota alennuksia ja/tai erilaisia hintoja tietyntyyppisille asiakkaille, kuten startup-yrityksille, pk-yrityksille tai hyväntekeväisyysjärjestöille.
Kohtaisen projektin kannalta keskeisiä tekijöitä ovat:
- Briefing. Tekstintekijä voi joutua auttamaan asiakasta briefin laatimisessa ennen kuin työ voidaan aloittaa. Tämä ei välttämättä ole epätoivottavaa, mutta se on tunnustettava ja siitä on tarvittaessa veloitettava
- Suunnittelu ja strategia. Projekti on ehkä suunniteltava huolellisesti ennen kuin kirjoittaminen aloitetaan. Esimerkiksi verkkosivusto saattaa vaatia jäsentelyä, ennen kuin sisältöä voidaan kehittää, tai mainoskampanjan strategia saattaa vaatia selkeyttämistä, ennen kuin luova työ voidaan aloittaa
- Luovuus. Projekti saattaa vaatia huomattavan paljon aikaa sekä luovien ideoiden kehittämiseen että kirjoittamiseen. Esimerkiksi mainoslauseen tai tuotenimen ”kirjoittaminen” ei välttämättä kestä kauan, mutta vaihtoehtojen luominen ja oikean nimen valitseminen on suuri urakka
- Monimutkaisuus. Aihe voi olla hyvin tekninen tai muuten vaikeasti lähestyttävä, ja/tai copywriter voi olla siihen perehtymätön
- Suhteellinen merkitys. Asiakas voi ilmoittaa, että hanke vaatii copywriterilta tavallista suurempaa (tai pienempää) panostusta, koska se on tärkeä hänen liiketoiminnalleen.
- Suhteellinen merkittävyys. Jotkin projektin osa-alueet saattavat vaatia suurempaa panostusta kuin toiset, koska tuotettuun kopioon kiinnitetään enemmän huomiota. Esimerkiksi verkkosivuston etusivu voi ansaita enemmän panostusta kuin alemman tason informaatiosivut
- Muutokset, tarkistukset ja työversiot. Muutosten määrä voi olla epätavallisen suuri ja/tai sisällön voidaan odottaa käyvän läpi useita työversioita ennen hyväksyntää. Tämä voi johtua aiheen luonteesta, projektiin osallistuvien henkilöiden määrästä tai muista tekijöistä. Tekstintekijä voi määrätä, kuinka paljon muutoksia hänen hintansa kattaa
- Vaihtoehtoiset versiot. Tekstinkirjoittajaa voidaan pyytää laatimaan tekstistä kaksi tai useampia vaihtoehtoisia versioita, joista vain yksi hyväksytään ja käytetään
- Tutkimus. Kirjoittaja voi joutua hankkimaan lähdeaineistoa kirjoituksen loppuunsaattamiseksi joko haastattelujen, verkkotutkimuksen tai muiden menetelmien avulla
- Kokoukset. Tekstinkirjoittajan on ehkä matkustettava ja tavattava asiakas kasvotusten. Jotkut copywriterit saattavat hyväksyä tapaamiset yleiskustannuksina, mutta toiset sisällyttävät maksun tapaamisajasta tai veloittavat tapaamisista erikseen
- Yhteydenpito kolmansiin osapuoliin. Tekstinkirjoittajan voi olla tarpeen tiedottaa muille projektiin osallistuville henkilöille – suunnittelijoille, web-kehittäjille, PR-toimistoille ja niin edelleen – tai saada heiltä tietoja tai tehdä yhteistyötä heidän kanssaan
- Muut avustavat tehtävät. Projektiin voi sisältyä muita kuin kirjoitustehtäviä, kuten kuvien valinta, sisällön lataaminen ja niin edelleen
- Massatilaukset ja/tai säännölliset tilaukset. Projekti voi olla hyvin suuri ja/tai asiakas voi tarjota toistuvaa toimeksiantoa (kuten säännöllisiä blogikirjoituksia), ja copywriter voi antaa alennusta sen perusteella. Huomaa, että alennuksista tulisi sopia todellisten nimettyjen ja vahvistettujen projektien perusteella, ei epämääräisen lupauksen perusteella ”valmisteilla olevasta työstä”
- Epätavalliset työmenetelmät. Tekstinkirjoittajaa saatetaan vaatia työskentelemään epätavallisella tavalla, kuten muokkaamaan tekstiä sivujen ulkoasussa
- SEO. Verkkosivuprojektiin voi sisältyä avainsanatutkimusta, SEO-kirjoittamista ja/tai META-tunnisteiden kehittämistä ”tavanomaisen” verkkotekstien kirjoittamisen lisäksi.
Jossain tilanteissa voi päteä näiden tekijöiden päinvastainen tilanne. Esimerkiksi copywriter saattaa pystyä tarjoamaan alhaisempia hintoja, kun hän on hyvin perehtynyt asiakkaan liiketoimintaan, koska tutkimus- tai ajatteluaikaa tarvitaan vähemmän.
Hinnoittelu tunti- tai päiväkohtaisesti
Jos asiakas ei voi hyväksyä urakkakohtaista hinnoittelua, tunti- tai päiväkohtainen hinnoittelu on seuraava paras vaihtoehto.
Tunti- tai päivähinta voi myös olla hyödyllinen ”nyrkkisääntö” hinnoittelua tekeville copywritereille: arvioi todennäköisesti tarvittava aika, kerro tunti- tai päivähinnalla ja korota loppusummaa tarpeen mukaan kattamaan kaikki edellä luetellut merkitykselliset tekijät.
Lisäksi jotkut asiakkaat tai potentiaaliset asiakkaat haluavat käyttää tunti- tai päivähintaa karkeana hintavertailukohtana – vaikka sitä ei käytettäisikään varsinaisten projektien hinnoitteluun.
Hinnoittelu sanan mukaan
Useimpien copywriting-töiden osalta emme suosittele hinnoittelua sanan mukaan seuraavista syistä:
- Hinnoittelu sanan mukaan asettaa copywritingin pikemminkin hyödykkeeksi kuin ammattitaitoiseksi henkilökuntapalveluksi. Mielestämme copywriterit tarjoavat asiakkailleen paljon enemmän kuin pelkkiä sanoja sivulla, ja tämän tulisi näkyä myös siinä, miten heille maksetaan.
- Sanakohtaista hinnoittelua käytetään usein epäreilujen hintojen neuvottelemiseen. Jotkin markkinoilla tarjotuista hinnoista olisivat realistisesti tuntihinnoiksi muunnettuna alle Yhdistyneen kuningaskunnan minimipalkan. Sisällöntuotantolaitoksessa ”kokopäiväisesti” työskentelevä copywriter ansaitsisi alle 5000 puntaa vuodessa.
- Tyypilliset sanakohtaiset hinnat koskevat ”vain kirjoittamista”. Niissä ei oteta huomioon mitään edellä luetelluista tekijöistä, jotka vaikuttavat copywriting-projektin toteuttamiseen tarvittavaan aikaan ja vaivaan. Tämän vuoksi copywriteria kannustetaan työskentelemään liian nopeasti, mikä voi johtaa asiasisällön epätarkkuuteen, huonosti kirjoitettuun, huonosti muokattuun tai muuten ala-arvoiseen sisältöön. Samaan aikaan copywritereita lannistetaan lisäämään lisäarvoa asiakkaan kanssa käytävillä keskusteluilla, tutkimuksilla ja pohdinnoilla.
- Sanakohtaiset hinnat kannustavat määrään laadun sijaan. Viisisataa sanaa tai jopa viisi sanaa saattaa olla paljon tehokkaampi kuin 5000. Kun maksat sanakohtaisesti, vaarana on, että saat lopulta enemmän sanoja kuin tarvitset.
Tekstinkirjoittajan löytäminen…
Tekstinkirjoittajan löytäminen ProCopywritersin jäsenhakemistosta.
Tekstinkirjoittajan löytäminen…