The LinkedInin käyttäminen tapahtumamarkkinoinnissa

Jos olet järjestämässä yrityskonferenssia tai verkostoitumistapahtumaa, LinkedInin huomiotta jättäminen tapahtumamarkkinoinnissa voi olla suuri virhe, varsinkin jos tapahtumasi on Lontoossa.

Eventbriten hiljattain tekemässä tutkimuksessa How Attendees Discover Events (Kuinka osallistujat löytävät tapahtumia) kerrottiin, että lontoolaiset tapahtumakävijät käyttävät LinkedIniä 80 prosenttia todennäköisemmin uusien tapahtumien etsimiseen kuin muu Iso-Britannia.

Tutkimuksessa todettiin, että lontoolaiset, jotka ovat ahkeria sosiaalisen median ja verkkoverkostojen käyttäjiä, löysivät muualla Isossa-Britanniassa muuta Isoa-Britanniaa todennäköisemmin tapahtumia, jotka kiinnostivat heitä verkossa. He löysivät uusia tapahtumia 67 prosenttia todennäköisemmin lukemalla blogeja ja 28 prosenttia todennäköisemmin käyttämällä Instagramia kuin muu Iso-Britannia.

LinkedIn on yli 21 miljoonalla jäsenellään pelkästään Isossa-Britanniassa nyt sosiaalisen median ammattilaisalusta numero yksi. Näin ollen on erittäin todennäköistä, että potentiaaliset tapahtumasi osallistujat ovat siellä.

Suosittuja LinkedIn-tapahtumia

– Yrityskonferenssit
– Tekniikkaseminaarit
– Verkostoitumistapahtumat
– Expo-tyyliset tapahtumat

Tässä artikkelissa käsitellään sitä, miten voit hyödyntää sekä maksuttomia että maksullisia LinkedIn-ominaisuuksia tapahtumasi mainostamiseen ja miten varmistat markkinointisi saavuttavan oikean yleisön.

Miten markkinoida tapahtumaasi LinkedInissä

Posta status verkostoitumistapahtumastasi

Jos sinulla on jo vakiintunut LinkedIn-profiili ja hyvä valikoima yhteyksiä, nopein ja yksinkertaisin paikka aloittaa on julkaista status tapahtumastasi. Kirjoita pari riviä, jotka sisältävät tapahtuman nimen, päivämäärän, tapahtumapaikan ja lyhyen tiivistelmän. Liitä mukaan myös lippulinkki, jos se on mahdollista.

Lue lisää tapahtuma-alustoista ja -sivustoista oppaastamme Tapahtumasi verkkoon laittaminen.

Nyt temppu: jotta päivityksesi erottuu yhteystietojesi aikajanalla, liitä mukaan linkin sijasta brändätty kuva. Syynä on se, että liitetty kuva on paljon suurempi kuin pikkukuva, jonka LinkedIn vetää automaattisesti läpi URL-osoitteesta.

Hyödynnä julkaistuja postauksia

Varemmin Pulse-artikkeleiksi kutsutut LinkedInin pitkämuotoiset sisällölliset artikkelit ovat maksuton natiivimuotoinen toiminto, jota sinun kannattaa ehdottomasti käyttää. Koska julkaistut postaukset ovat yhteystietojesi ulkopuolisten ihmisten haettavissa, kiinnostavan sisällön luominen antaa sinulle mahdollisuuden tavoittaa paljon laajemman yleisön.

Varmista, että sisältösi liittyy tapahtumassasi käsiteltyihin aiheisiin ja sisältää termejä, joita yleisösi saattaa etsiä. Esimerkiksi ’Small Business Marketing Network’.

Lähetä tapahtumakutsu suoralla viestillä

LinkedInin tarkennetun henkilöhaun avulla voit suodattaa ihmisiä, joihin olet yhteydessä. Tämä sisältää 1. ja 2. yhteydet sekä ihmiset, jotka ovat samoissa ryhmissä kuin sinä. Voit tehdä hakuja muun muassa avainsanojen, sijainnin, kiinnostuksen kohteiden ja virka-aseman perusteella.

Kun olet löytänyt yhteydet, joille haluat mainostaa tapahtumaasi, lähetä heille yksinkertaisesti suora viesti, jossa kerrot tapahtuman yksityiskohdat. Voit lähettää saman viestin kerralla jopa 50 henkilölle, kunhan muistat poistaa rastin kohdasta ”Näytä kaikki sähköpostiosoitteet”.

Aloita tapahtumakeskustelu LinkedIn-yrityssivullasi

Jos olet LinkedIn-yrityssivusi ylläpitäjä, kannattaa tapahtumaa mainostaa täällä. Vaikka sivuna et voi ottaa yhteyttä yksityishenkilöihin, he voivat halutessaan seurata sinua. Tämä tosin rajoittaa postauksesi tavoittavuutta, mutta se on toinen hyvä natiivi LinkedInin ominaisuus, jota kannattaa hyödyntää. Tässä on muutamia ideoita, joiden avulla pääset alkuun:

– Jaa linkki tulevaan tapahtumakalenteriisi (muista sisällyttää kuva tavallisen linkitetyn kuvan pikkukuvan sijaan)

– Puhujat tai aiheet, joita tapahtumassa käsitellään

– Ilmoita sponsoreistasi

– Tietoa tapahtumapaikasta ja usein kysytyt kysymykset. mukaan lukien kuljetus

– Kuvia aiemmista järjestämistänne tapahtumista

Luo tapahtuman esittelysivu

LinkedIn-esittelysivut ovat yritysprofiilisi jatke, ja ne tuovat esiin yrityksesi eri osa-alueita. Luo Showcase-sivu tuleville tapahtumillesi ja listaa aiemmat tapahtumat nostaaksesi auktoriteettiasi alueella. Ihmiset voivat seurata heille merkityksellisimmältä tuntuvia Showcase-sivuja. Tämä on erityisen hyvä, jos järjestät tapahtumia ympäri vuoden.

Hyödynnä olemassa olevia yritysten verkostoitumisryhmiä

LinkedIn-ryhmät ovat loistava tapa hyödyntää jo olemassa olevaa yhteisöä. Etsi tapahtumasi kannalta olennaiset ryhmät hakupalkin avulla ja selaa niiden sisältöä. LinkedIn-ryhmät on suunniteltu pikemminkin keskusteluihin kuin itsensä mainostamiseen, joten pidä tämä mielessä, kun kommentoit viestejä. Kannattaa myös lukea oikealla puolella luetellut talon säännöt.

Jos olet käyttänyt aikaa olemassa olevien viestien ja keskustelujen lukemiseen ja uskot, että ryhmä on merkityksellinen tapahtumallesi, lähesty ryhmän ylläpitäjää, selitä, miksi uskot, että tapahtumasi hyödyttäisi ryhmän jäseniä, ja kysy, voisivatko he mainita tapahtumasi. On kaksi tärkeintä syytä kääntyä ylläpitäjän puoleen sen sijaan, että kirjoittaisit itse; ensinnäkin etiketti ja toiseksi ylläpitäjän tavoitettavuus on paljon suurempi kuin sinun.

Mahdollisuuksien mukaan voit lisätä lisäarvoa tarjoamalla ryhmän jäsenille alennettua lippujen hintaa tai varhaista pääsyä lippuihin.

Luo tapahtumaverkostoryhmä ja kutsu jäseniä

Jos et ole vielä luonut, luo tapahtumallesi ryhmä, jotta voit kasvattaa tunnettuutta. Uutta ryhmää luodessasi on otettava huomioon muutamia asioita:

Tapahtuman nimi: Jos tapahtumasi nimi on lyhenne tai ei anna vihjeitä siitä, mistä tapahtumassa on kyse, kokeile sen sijaan kuvaavaa nimeä. Jos tapahtumasi on osa sarjaa tai järjestetään vuosittain, älä sisällytä nimeen vuosilukua. Käytä esimerkiksi pelkän DMN 2017 sijaan DMN Digital Marketing Network.

Näkyvyys: Tee ryhmästäsi avoin ryhmä. Tämä tarkoittaa, että potentiaaliset jäsenet voivat tutustua sisältöösi ennen kuin he päättävät liittyä siihen.

Sisältö: Pyri julkaisemaan 70 % toimialaan liittyvää sisältöä ja 30 % itse tapahtumasta.

Jäsenten hankkiminen: Aloita kutsumalla ihmisiä omasta verkostostasi. Muista sisällyttää heidän liittymisensä edut, kuten alennetut lippujen hinnat.

Sisältö: Ryhmän ylläpitäjänä voit lähettää suorapostia ryhmäsi jäsenille. Tämä on hyvä tapa kutsua ihmisiä henkilökohtaisesti tapahtumaasi.

Kutsu puhujat mukaan

Jos yritysverkostossasi tai konferenssissasi on vierailevia puhujia, rohkaise heitä keskustelemaan tapahtumasta omalla tilillään ja kutsu heidät luomaan kirjallista tai videosisältöä. Voit sitten hyödyntää sitä omalla yritys- tai esittelysivullasi.

Hyödynnä LinkedInin sponsoroitua sisältöä

Hyödynnä LinkedInin sponsoroitua sisältöä

Hyödynnä LinkedInin sponsoroidun sisällön ominaisuutta, jotta saat päivityksesi useampien ihmisten ulottuville. Tämän maksullisen palvelun avulla voit kohdentaa tilapäivityksesi tietylle kohderyhmälle käyttämällä tarkennuksia, kuten sijaintia, toimialaa, kiinnostuksen kohteita ja ammattinimikettä.

Näillä viesteillä et ehkä saa samanlaista tavoittavuutta tai sitoutumista kuin Facebookissa, mutta muista, että LinkedIn-mainonta on hyvin kohdennettua. Laatu ei määrä.

Varaa huomiota LinkedIn Display -bannereilla

Saat tapahtumasi suurimman ja sitoutuneimman ammattilaisten verkoston eteen käyttämällä LinkedIn Display Ads -mainontaa. Tämän maksullisen palvelun avulla voit kohdentaa mainoksia tiettyihin paikkakuntiin, toimialoihin, työtehtäviin ja kiinnostuksen kohteisiin.

Varmista, että grafiikkasi vastaa brändiäsi ja sisältää tapahtuman nimen, päivämäärän ja selkeän kehotuksen toimintaan.

LinkedIn-tapahtumamarkkinointivinkkejä

Käyttäessäsi LinkedIniä tapahtumien mainostamiseen on tärkeää sisällyttää seuraavat asiat kaikkeen tekstiin:

– Tapahtuman nimi
– Tapahtuman päivämäärä
– Tapahtumapaikka
– Brändätty kuva, jossa näkyy grafiikka, tapahtumapaikka tai puhuja/puhujat
– Tapahtuman hashtag

Etkö ole varma, miten hyödyntää muita sosiaalisen median alustoja? Tutustu artikkeliin Sosiaalisen median käyttäminen verkostoitumiseen.

20 Bedford Way

Etsitkö vuokrattavaa tapahtumapaikkaa seuraavaa yrityskonferenssia tai tapahtumaa varten? Sovi, että tulet tutustumaan huippuluokan tiloihimme ja keskustelemaan siitä, miten voimme tehdä seuraavasta tapahtumastasi parhaan mahdollisen. Olemme kohtuuhintaisia ja sijaitsemme Bloomsburyssa vertaansa vailla olevien liikenneyhteyksien varrella. Soita meille jo tänään numeroon 020 7612 6143.