Viime vuosien ihonhoitobuumi on ollut huima, ja alan trendit ovat kehittyneet nopeaan tahtiin pikamuotiteollisuuden kanssa. Mutta toisin kuin kausiluonteisten kenkien vaihtaminen, ihonhoitosi ei tarvitse olla trendisyklin päähänpistojen sanelemaa: seerumien ja voiteiden ei pitäisi olla vain näön vuoksi. Loppujen lopuksi ihosi ei välitä siitä, onko sen seerumi statussymbolipakkauksessa.
Vintner’s Daughter on yksi tuotemerkki, joka on onnistunut nousemaan ihonhoidon huipulle kieltäytymällä täysin pelaamasta peliä: sen tuotteissa ei ole markkinointitekniikoita eikä trendien ohjaamien tuotteiden nopeaa sykliä, joka syntyy muutamassa viikossa kollektiivisen tarpeemme tyydyttämiseksi. Se on vastalääke ”nopealle ihonhoidolle” – kulttuurille, jota muodin tavoin ohjaa halu saada uutta – ja tuotemerkki, joka on tehty niille, jotka ovat ihastuneet käsityötaitoon.
Miten tämä kalifornialainen ihonhoitosarja on onnistunut pysymään niin haluttuna ja samalla uskollisena vähemmän on enemmän -periaatteelleen? Tässä perustaja April Gargiulo keskustelee hitaan ihonhoidon tasaisesta vetovoimasta, johon hän perusti pienen mutta mahtavan brändinsä.
Mikä on tarina?
Kuten nimestä voi päätellä, Vintner’s Daughter on saanut vaikutteita vahvasti viiniteollisuudesta, joka määrittelee Gargiulon Napa Valleyn kotikaupunkia. ”Yli 60 vuotta sitten joukko rohkeita naisia ja miehiä haaveili, että Napa Valleysta tulisi yksi maailman merkittävimmistä viinintuotantoalueista”, hän sanoo. ”Nykyään pidämme sitä itsestäänselvyytenä, mutta sen saavuttaminen oli valtava vuori kiivettäväksi. He saavuttivat sen sitoutumalla täydellisesti laatuun ja ammattitaitoon: nämä ovat samat filosofiset perusteet, joille Vintner’s Daughter on rakennettu.”
Viinin tavoin hienoin ihonhoito riippuu pohjimmiltaan sen ainesosista sekä menetelmistä, joilla ne uutetaan, käsitellään ja yhdistetään. ”Aivan kuten hienoimpia viinejä valmistettaessa ei ole oikoteitä, samaa voidaan sanoa ihonhoidosta”, Gargiulo lisää.
Todellakin brändin Active Botanical Essence -pullon valmistukseen kuluu viisi viikkoa ainesosien tislauksesta pullon sulkemiseen – jyrkkä vastakohta tavanomaisille salamannopeille toimitusaikoille, jotka mahdollistavat suurten ihonhoitomerkkien menestyksen. Liiketoiminnallisesti tämä on selvästi epäsovinnainen liike, mutta kun käytetään luonnollisia uutteita, lopputuote on merkittävä.
Kummankin tuotteen ytimessä on tuotemerkin tunnusomainen 21 Day Phyto Radiance Infusion, joka on saanut nimensä siitä, että raakakasvien – moringasta nokkoseen – annetaan hautua 21 päivää, jotta niiden kaikki ravintoaineet saadaan uutettua.
Missä aloittaa?
Tämä on helppo kysymys: Vintner’s Daughter -brändin alla on vain kaksi tuotetta (ja Gargiulo vakuuttaa, ettei suunnitteilla ole laajaa laajentumista lähiaikoina). Ne on suunniteltu toimimaan yhdessä, ja ne tarjoavat täydellisen kaksivaiheisen rutiinin aamuisin ja öisin. Sinun tarvitsee vain lisätä puhdistusaine.
Ensimmäisenä on Active Treatment Essence. Tämän vesipitoisen koostumuksen pohjana on aloe-lehtimehu, ja se on suunniteltu tunkeutumaan dermikseen ja toimittamaan kosteuttavia kosteuttavia aineita – mukaan lukien monipainoista hyaluronihappoa – niitä tarvitseville soluille, mikä lisää ihon vesipitoisuutta ja jättää ihon pinnan sileäksi ja täyteläiseksi. Mutta tässä maksimalistisessa koostumuksessa on (paljon) muutakin: se sisältää myös antioksidanttista C-vitamiinia, barrieria tukevia pre- ja probiootteja, niasiiniamidia, fermentoituja ravintoaineita ja pienen määrän pintakäsittelyä edistäviä entsyymejä varmistaen, että ihon kaikki tarpeet on katettu yhdellä levityskerralla.
Seuraavana vuorossa on aktiivinen kasviperäinen seerumi: öljypohjainen koostumus, joka sopii täydelliseksi pintakäsittelyaineeksi vesipohjaiselle Essencelle. Tämä täyteläinen, kasviperäisesti tuoksuva öljy on ahkera ihon kosteuttaja, joka on täynnä rasvahappoja ja kasviperäisiä keramideja, jotka tukevat barrieria, mineraaleja ja suojaavia antioksidantteja.
Ensimmäisellä silmäyksellä nämä kaksi tehopakkausta saattavat vaikuttaa samankaltaisilta, mutta Gargiulon päätökseen valmistaa molempia on erittäin hyvä syy. Essence, joka on vesipohjainen koostumus, kosteuttaa ihoa, kun taas öljypohjainen seerumi lukitsee kosteuden.
”Hydratointi ja kosteus mainitaan usein vaihdellen, mutta eron tunteminen voi avata syvemmän ymmärryksen siitä, mitä ihosi tarvitsee kukoistamiseen”, Gargiulo sanoo. ”Yksinkertaisesti sanottuna vesi kosteuttaa ja öljy kosteuttaa: ihon kosteuttaminen tarkoittaa sen vesipitoisuuden lisäämistä, kun taas kosteuttaminen vahvistaa ihon luonnollista lipidiestettä. Terve säteily vaatii molempia.”
Kenelle se sopii?
Useimmat ihotyypit hyötyvät tästä ahkerasta kaksikosta, vaikkakin kuivempi ja kypsempi iho nauttii erityisesti täyteläisestä, hoitavasta seerumista.
On kuitenkin syytä huomioida, että erityisesti Active Botanical Serum -seerumi sisältää runsaasti eteerisiä öljyjä (myös sitrusuutteita), mikä tarkoittaa, että eteeristen öljyjen allergiset tai erityisen herkkäihoiset saattavat jättää sen väliin. Se sisältää myös runsaasti luonnollisia hajusteita (mikä on odotettavissa, kun ainesosaluettelo on kuin vihreä mehu), joten jos olet erittäin reaktiivinen, harkitse tätä ennen ostamista.
Vähäisemmän voima
Kahden todellisen kulttituotteen ollessa hänen vyöllään, olisi perusteltua olettaa, että tulossa on vielä paljon lisää – mutta näin ei välttämättä ole. ”Jotta tuote voi käyttää Vintner’s Daughter -merkkiä, sen on oltava mullistava, kategoriaa määrittelevä ja sen on tuotettava mullistavia, monihyötyisiä tuloksia”, Gargiulo sanoo. ”Nämä ovat erittäin korkeat vaatimukset, joiden saavuttaminen vie vuosia. Tuotteen luominen tuote toisensa jälkeen lisää tietysti myyntiä, mutta meitä eivät ohjaa tulot, vaan missiomme luoda terve, tasapainoinen iho.”
”Tiedämme, että vähemmillä, mutta laadukkaammilla tuotteilla voimme vaikuttaa ihoon syvällisemmin; tavoilla, jotka tuovat iholle pysyvää terveyttä, tasapainoa ja elinvoimaa. Kun käytät Active Treatment Essenceä ja sen jälkeen Active Botanical Serumia, ihosi saa kaiken sen kosteuden, kosteuden, ravinnon ja kasviaktiiviset aineet, mitä se tarvitsee ollakseen kauneimmillaan. Kestävä kehitys on myös kriittinen osa missiotamme, ja ’vähemmän mutta enemmän’ -filosofia on parempi planeetallemme, joten se on voitto, voitto.”
Jos aiot perustaa ihonhoitobrändin vain kahden tuotteen varaan, sinun on oltava varma niiden jatkuvasta menestyksestä. Vaikka ”luonnollisen” kauneuden suosio on ehkä noussut viime vuosina huimasti, Gargiulo ei pelkää kilpailua – onhan hän yksi alan alkuperäisistä toimijoista. ”Asiakkaiden on nykyään hyvin vaikea suunnistaa ”luonnollisen” ihonhoidon maailmassa”, hän sanoo ja viittaa ”luonnollisen” ja ”orgaanisen” merkinnän sääntelyn puutteeseen ja ”viherpesun” epäilyttävään nousuun. ”Ainoa tapa erottaa fakta fiktiosta on tutkia yrityksiä ja selvittää, mitä ne edustavat. Vintner’s Daughterissa jokainen päätös perustuu laatuun, suorituskykyyn ja kestävyyteen eikä voittoon, katteeseen tai tuloihin. Näin palvelemme parhaiten asiakkaidemme ihon terveyttä sekä maapalloa. Emme vaaranna brändimme eheyttä kasvun vuoksi.”