Vuosikymmenien ajan Wheaties on ollut kaikkien aikojen suosikkiaamiaisruoka. Sitä markkinoidaan ”Mestareiden aamiaisena”, joka on yksi kaikkien aikojen kuuluisimmista mainoslauseista. Se on 1930-luvulta lähtien yhdistetty urheiluun ja saavutuksiin. Vaikuttaa siltä, että aina kun sympaattinen urheilija voittaa kultamitalin olympialaisissa (ks. kohta 1900-luku – Urheilu ja pelit niteessä 1) tai heittää touchdownin Super Bowlissa, hän esiintyy Wheatiesin pakkauksessa. Itse asiassa repliikkiä ”He didn’t eat his Wheaties today” (Hän ei syönyt Wheatiesia tänään) on pitkään käytetty kuvaamaan nuoria, jotka jäävät alakynteen pallokentällä.
Murojen alku juontaa juurensa vuoteen 1921, jolloin minnesotalainen terveydenhuollon ammattilainen läikytti vahingossa leseja kuumalle liedelle, jolloin seos muuttui rapeaksi hiutaleeksi. Hän toi hiutaleen Washburn Crosby Companylle, joka oli nykyisin Wheatiesia valmistavan ja markkinoivan General Millsin edeltäjä. Washburn Crosby Company näki, että hiutaleesta voitaisiin tehdä massamarkkinoiden aamiaisruoka. Ennen kuin lopullinen tuote esiteltiin vuonna 1924, hiutaleesta testattiin kolmekymmentäkuusi muunnelmaa. Se nimettiin kansallisessa kilpailussa ”Wheatiesiksi”. Lähes menestyksekkäiden ehdotusten joukossa oli mm:
Wheaties on tunnettu siitä, että sen pakkauksiin painettiin huippu-urheilijoiden valokuvia, mikä oli markkinointikikka, jolla pyrittiin vetoamaan lapsiin. Tarkoituksena on, että jos syöt Wheaties-juomasi, sinustakin voi kasvaa tarpeeksi iso ja vahva ammattiurheilijaksi. Vuonna 1934 Lou Gehrigistä (1903-1941), New York Yankeesin legendaarisesta ykköspesäpelaajasta, tuli ensimmäinen urheilija, joka esiteltiin Wheaties-pakkauksessa. Vuosien varrella Wheaties-rasian kantta ovat koristaneet monet urheilijat: baseball-tähti Jimmie Foxx (1907-1967), urheilusankaritar Babe Didrikson (1914-1956; ks. kohta 1930-luvun urheilu ja pelit niteessä 2), Chicago Bearsin juoksupelaaja Walter Payton (1954-1999), Baltimore Oriolesin rautainen mies Cal Ripken Jr. (1960-), olympiavoimistelija Mary Lou Retton (1968-) ja golftähti Tiger Woods (1975-; ks. kohta 1990-luku – Urheilu ja pelit niteessä 5). Koripallolegenda Michael Jordan (1963-; ks. kohta 1990-luku – Urheilu ja pelit niteessä 5) on ollut Wheatiesin kansikuvapoika ennätykselliset seitsemäntoista kertaa, ensimmäisen kerran vuonna 1988. Vanhemmat ja suosituimmat Wheaties-rasiat ovat muistoesineiden harrastajien ja keräilijöiden suuressa arvossa.
-Rob Edelman