Termiä zalamero käytetään tavallisesti silloin, kun sillä halutaan ilmaista, että henkilö on ylenpalttisen hellämielinen eli keskimääräistä hellämielisempi, joten sanotaan, että henkilö, joka on zalamero, on sitä siksi, että hän tekee jatkuvasti zalamerioita. Zalamería on kiintymyksen osoitus, jolle on ominaista liioittelu ja liioittelu.
Tämän kiintymyksen osoittamisen liiallisuutta koskevan kysymyksen vuoksi imartelijaksi luonnehdittava henkilö ei nauti täydellistä sosiaalista hyväksyntää, toisaalta siksi, että monet ihmiset pitävät ärsyttävänä sitä, että häntä jatkuvasti imarrellaan ja hemmotellaan, mitä kansankielessä tavallisesti kutsutaan ”raskaaksi”, Hieman hellyyttä ja hemmottelua on tietysti erittäin tervetullutta, mutta kun siitä tulee kaikkien aikojen toimintaa ja joissakin se vaikuttaa usein epätoivotulta, niin juuri silloin se muuttuu ärsyttäväksi, eikä kyseinen hemmottelu, hellyys tai imartelu ole enää niin miellyttävää.
Ja toisaalta imartelijaa ei ehkä pidetä kovin hyvänä, koska tiedetään, että monet ihmiset käyttävät imartelua menetelmänä jonkin hyvän tai hyödyn saavuttamiseksi, jolloin he suuntaavat jatkuvia kohteliaisuuksia henkilöä kohtaan vain saadakseen aikaan edullisen tilanteen, eli se imartelu, jota jollekin annetaan, ei ole lainkaan vilpitöntä ja siksi oikeutetusti ärsyttävää, koska siitä puuttuu sitoutuminen ja kiintymys, ja koska se on liikkeelle lähtenyt vain yleisestä taloudellisesta tarkoituksesta.
Mutta varokaa, ei välttämättä se, joka imartelee, ole niin saadakseen jotakin vastineeksi, ja sitten on paljon imartelijoita sellaisenaan, koska se on heidän tapansa olla, he tykkäävät imarrella muita eikä saadakseen hyötyä, vaan puhtaasta luonnollisesta taipumuksesta siihen, ei lainkaan valmistautuneena tai toimineena.
Ja toisaalta on tavallista, että rakastavaiset käyttävät imartelua hyväkseen valloittaakseen tai muutoin säilyttääkseen rakastajansa rakkauden. Niinpä saavuttaakseen jommankumman näistä kahdesta tavoitteesta he antavat päivittäin lahjoja, kirjoittavat runoja, sanovat kohteliaisuuksia ja muita imarteluja rakastetulleen.
He myös käyttävät hyväkseen rakastajansa ”flirttailevuutta”.