8 Meilleurs outils et logiciels de planification des médias de 2020

La planification des médias est généralement effectuée par une agence média, à qui l’on sait mieux où une publicité recevrait une meilleure audience, l’argent dépensé dans la promotion du produit à travers des publicités. La planification des médias implique également le choix de la plate-forme médiatique appropriée et du type de publicité par lequel le produit recevrait une plus grande exposition. L’objectif principal de la planification des médias est de transmettre le message et le produit au public cible de manière lucide et attrayante. En termes simples, la planification média consiste à faire connaître aux clients les produits de l’entreprise. Cependant, il doit être réalisé de manière efficace afin que le message de la marque soit omniprésent et ait la même tonalité sur tous les canaux. L’un des principaux défis de la planification média est de s’assurer que les publicités et le message sont délivrés au bon public et au bon moment. De nos jours, les agences et les spécialistes du marketing disposent d’un ensemble d’outils solides pour gérer efficacement la planification des médias. Dans cet article, nous allons parler de 8 meilleurs outils de planification des médias pour les marketeurs intelligents.

Avantages de la planification médiatique

• Expertise – Un fonctionnaire qui a été exclusivement formé dans le domaine de la planification médiatique en saurait certainement plus sur, la publicité dans diverses plates-formes médiatiques qu’un autre homme d’affaires.
• Efficacité – Les services compétents d’une agence médiatique apporteraient plus d’efficacité dans la publicité d’un produit de l’entreprise.
• Opportunités illimitées – S’il s’agit d’une plate-forme médiatique en ligne, il n’y aurait pas de limites à la visualisation de la publicité. Grâce aux médias sociaux, de nombreuses autres stratégies et tactiques de marketing peuvent être utilisées pour faire connaître le produit. Quelques-unes des stratégies de marketing en ligne sont le SEO (Search Engine Optimization), le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux, la personnalisation de la marque, l’optimisation de la conversion et le marketing par courriel.
• Augmentation des ventes – Il y a une augmentation certaine des ventes.
• Transparence – La transparence entre le réseau publicitaire et l’éditeur, est également accrue, renforçant la confiance entre eux, ce qui entraîne un meilleur fonctionnement.
• Exclusivité – Les logiciels et les outils de planification média aident à la fois l’éditeur et les annonceurs à obtenir plus de valeur.

Éléments de la planification média

• Demande du client.
• Plate-forme média à utiliser, on utilise souvent le mix média, c’est-à-dire une combinaison de la télévision, de la radio, de la presse écrite, des panneaux d’affichage, des hourdis et des affiches.
• Analyse du marché, où le produit doit être publicisé.
• Reconnaissance de la couverture du marché cible et de la couverture géographique.
• Aspects créatifs et ambiance pour attirer l’attention du spectateur.
• Établissement des différents objectifs médiatiques.
• Fixation du budget pour le plan média.
• Élaboration de stratégies média et mise en œuvre de ces stratégies.
• Sélection des tactiques et des stratégies médiatiques.
• Évaluation de la performance.
• Plus de recommandations et de plans pour améliorer les actuels.

Liste des 8 meilleurs outils et logiciels de planification médiatique

Voici une liste des 8 meilleurs outils et logiciels de planification médiatique qui peuvent vous aider à gérer et à planifier vos achats médias. Notez que les chiffres dans la liste est juste pour l’esthétique et ne reflète pas un ordre de classement.

1) Kantar Media Planning Tools

Kantar Media Planning Tools a travaillé et travaillent quelques unes des plus grandes entreprises et marques dans le monde, comme Google, Twitter, Sky, LVMH (Moet Hennessey Louis Vuitton), F1 (Formule 1), etc.

Présent presque partout dans le monde Kantar Media Planning Tools, propose à ses clients l’évaluation des stratégies publicitaires et marketing, atteindre et convaincre les clients, l’audience ciblée, les solutions d’insight, la visualisation des annonces. Kantar Media Planning Tools surveille également les RP (relations publiques) de l’entreprise et maintient la réputation de la marque. Des renseignements sur les médias sociaux sont également fournis.

• Publicité et évaluation – Aide les clients et les clients à prendre des décisions éclairées et réalistes sur la base des données recueillies par eux sur les activités publicitaires en ligne et hors ligne.
• Mesure de l’audience – Ils recueillent des données et des informations sur le type de contenu consommé par l’audience et la plate-forme médiatique la plus fréquemment utilisée.
• Solutions d’aperçu – Ils tiennent leurs clients informés de la dynamique et de la relation entre l’audience et la plateforme médiatique avec laquelle ils s’engagent.
• Réputation de la marque – Une image claire de la façon dont leur entreprise est perçue par l’audience est également fournie pour apporter des améliorations.

2) MediaTool

Mediatool essaie de rendre les choses plus faciles pour leurs clients en leur permettant de suivre, surveiller et éditer tous leurs budgets, tableaux de bord, rapports. Comme le dit leur slogan « All Your Marketing In One Place », ils s’y tiennent.

Les différentes fonctionnalités dont bénéficient les clients (agences) sont :

• Intégré – Toutes les données, les plans médias sont compilés et mis à leur disposition.
• Straminé – La plupart des tâches sont automatisées.
• Client-Friendly – En raison de l’outil de planification média basé sur le cloud, la collaboration entre l’entreprise et les clients est très efficace.
• Budget Control – Un compte détaillé de toutes les transactions monétaires dépensées en planification média pour chaque client est agrégé et compilé de manière attrayante.
• Rappel des échéances – Pour ne pas alourdir votre cerveau avec une dose supplémentaire d’informations, Mediatool donne un rappel sur toutes les dates et échéances importantes.
• Mediatool offre même un essai gratuit.

3) Google Media Planning Toolkit

Google Media Planning Toolkit fournit aux utilisateurs toutes les étapes possibles pour démarrer une campagne publicitaire en ligne. Chaque outil Google est pertinent dans votre processus de planification, depuis la compréhension du marché où le produit doit être annoncé, la recherche d’une inspiration créative pour rendre l’annonce accrocheuse et esthétique, la mise en œuvre de toutes ces stratégies à la campagne, jusqu’à la mesure des résultats finaux. La boîte à outils Google fournit également ses histoires de réussite à la fois au niveau mondial et local.

4) Telmar

Une autre boîte à outils de planification des médias très efficace, Telmar offre également diverses fonctionnalités comme le ciblage de l’audience, la planification des médias et l’intégration des données. Telmar est un logiciel de planification média très fiable, ayant travaillé avec des entreprises comme SMG, LAMAR, ExterionMedia, etc.

• Ciblage d’audience et planification – L’exploration et la ségrégation de milliers de variables les aident à trouver de nouveaux membres de l’audience et à découvrir toutes les idées cachées.
• Planification média axée sur les données – Le logiciel basé sur le cloud aide à déterminer les combinaisons réussies de médias.
• Intégration des données – Plus de 8000 bases de données sont présentes, ce qui peut être simplifié avec des outils d’intégration et de visualisation.

5) comScore Media Planner

Les ennuis de l’analyse manuelle des données, les résultats incohérents, les multiples feuilles de calcul sont tous surmontés avec l’aide des outils et logiciels de planification médiatique comme comScore Media Planner. comScore dispose d’une technologie en instance de brevet qui rend le processus de planification plus simple avec des résultats efficaces et cohérents.

• Mobile Metrix – Le Media Planner de comScore, dispose d’un Mobile Metrix qui enregistre le comportement de l’audience mobile sur tous les navigateurs et les différentes applications utilisées sur les smartphones et les tablettes par l’audience.
• VCE (Validated Campaign Essentials) – Il s’agit de solutions validées de diffusion d’annonces et d’audience.

6) Nielsen Media Planning Tool

Nielsen Media Planning Tool est une combinaison de médias traditionnels et numériques qui fait que les consommateurs se connectent à différentes marques à travers divers points de contact. Ils gardent une vue à 360 degrés du consommateur tout au long des différents domaines de la vie.

Les caractéristiques comprennent :

• Combinaison des idées des consommateurs et des données de monnaie de planification des médias.
• Consistance entre faire des stratégies, planification.
• Mise en œuvre des stratégies.
• Achat de médias.

7) Bionic Media Planner

Bionic Media Planner fournit aux équipes médias les dizaines d’outils dont elles ont besoin.

Les caractéristiques comprennent :

• L’interface dynamique basée sur le cloud génère des organigrammes publicitaires en un seul clic.
• Analyse des plans médias en fonction de chaque objectif marketing.
• Gérer le processus d’appel d’offres des fournisseurs et stimuler l’automatisation de l’exécution, les placements publicitaires.
• Une autre fonctionnalité comprend un système de gestion de projet intégré qui s’assure que les délais sont respectés avec, l’équipe reste organisée, et il n’y a pas de retombées.
• Bionic gère tout le travail lourd tandis que les plans stratégiques sont réalisés par l’utilisateur.

8) eSilentpartner

eSilentpartner, tout comme les outils et logiciels de planification des médias ci-dessus fournit aide un plan, organiser, planifier, mettre en œuvre, évaluer, facturer tous les projets liés aux médias.

Plusieurs de ses caractéristiques sont :

Le traitement des factures des fournisseurs.

• Toutes les commandes en ligne peuvent être générées, envoyées par courriel et imprimées.
• Les options de facturation précédentes par les clients sont également maintenues.
• Une base de données illimitée de stations et de publications avec tous les paramètres est maintenue.
• Puisque eSilencepartner est 100 % basé sur le Web, il peut être accessible sur n’importe quel appareil avec une connexion Internet.

Pour les petites entreprises, il devient parfois difficile de travailler avec un faible budget, de choisir le type de média, le type de publicité. La solution unique à ces problèmes est le logiciel et les outils de planification des médias. Ces logiciels maintiennent et conservent la trace de toutes les données et du budget, de sorte que le travail se déroule rapidement. Il est largement suggéré d’utiliser des planificateurs de médias car ils sont réellement efficaces. Nous espérons que vous avez apprécié notre article sur les 8 meilleurs outils de planification des médias pour les spécialistes du marketing. Nous mettrons en place d’autres articles sur ce sujet, comme 10 outils gratuits de planification des médias pour commencer et d’autres similaires.