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Burberry, Tom Ford et d’autres pourraient transformer les horaires de leurs défilés à l’automne prochain et le Council of Fashion Designers of America pourrait se demander s’il faut transformer la semaine de la mode de New York en un événement grand public, mais les agents de billetterie, les planificateurs d’événements et les scalpeurs donnent déjà aux adeptes de la mode l’accès aux défilés, aux visites des coulisses et aux rencontres avec les créateurs.
Tout cela a un prix – généralement, un prix très élevé.
La demande d’entrée à la semaine de la mode a donné naissance à une industrie artisanale de courtiers en ligne – certains avec des méthodes douteuses pour obtenir des billets pour les spectacles. Les prix exorbitants ne semblent pas dissuader les amateurs de style de dépenser des milliers de dollars pour le mélange enivrant de mode et de célébrité que l’on peut trouver dans de nombreux premiers rangs.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week et Total Management sont parmi les sites Web qui annoncent des billets pour la Fashion Week de New York, qui commence officiellement jeudi.
Total Management propose une escapade NYFW qui comprend l’hébergement à l’hôtel Baccarat, la participation à l’un des défilés les plus » chauds » de la semaine – ce qu’il ne précise pas – et un voyage de shopping VIP avec un expert de la mode, au prix de 5 500 $, pour deux personnes.
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Le calendrier des défilés NYFW du site comporte un avertissement en petits caractères qui se lit comme suit : « Veuillez noter que le prix et la disponibilité sont susceptibles de changer au moment de la réservation car ces billets ne sont pas retenus. »
« La façon dont nous obtenons l’accès est de beaucoup de marques avec lesquelles nous avons travaillé », a déclaré un représentant de Total Management. « Nous avons produit des événements ou fait des partenariats avec des marques pour le cinéma, la mode et le sport. Ces contacts sont gentiment venus nous voir et nous ont dit : « Laissez-nous travailler avec vous. »
« Nous travaillons directement avec IMG », a-t-elle ajouté. « Ils ont exclusivement mis en place ce package pour nous afin que nous puissions donner à nos clients l’opportunité d’aller à des spectacles sponsorisés par IMG. Lorsque les clients jettent un coup d’œil au programme et me font part de deux ou trois créateurs qui les intéressent, je vais voir mon contact chez IMG pour savoir s’ils sont disponibles. Ils peuvent dire, ‘Nous ne pouvons pas faire ce designer, mais nous pouvons faire celui-là' »
IMG n’a pas nié qu’il pourrait travailler avec certaines entreprises pour offrir des billets pour les spectacles, mais a souligné qu’il ne les vend pas. « IMG ne vend pas de billets pour NYFW : The Shows, et la vente de billets pour les spectacles par des courtiers tiers est interdite », a déclaré un porte-parole. « Dans certains cas, nous travaillons avec des entreprises externes et nos partenaires pour créer des expériences d’hospitalité pour NYFW, qui peuvent inclure l’accès aux spectacles à la discrétion de notre équipe. »
L’organisation a refusé de nommer les entreprises avec lesquelles elle a travaillé ou les designers dont les spectacles ont pu faire partie des expériences.
« Nous obtenons des billets pour de bons spectacles », a déclaré un représentant qui s’occupe des ventes pour On Point, un fournisseur d’expériences VIP. « Les créateurs ordinaires coûtent environ 950 $. Les créateurs très demandés comme Badgley Mischka et BCBG coûtent 3 500 $. »
On Point conseille aux néophytes de la semaine de la mode de « voir n’importe quel défilé pour s’imprégner du terrain. Après cela, vous pouvez essayer un deuxième voyage pour voir les designers les plus réputés. »
On Point ne dit pas aux clients les billets spécifiques des spectacles qu’il peut obtenir jusqu’à une semaine avant la fashion week. « Avec les défilés maintenant à deux semaines, vous êtes à la merci de …Les billets vont être d’autant plus coûteux. Ces défilés ne sont pas ouverts au public. C’est une question d’accès, donc vous payez une prime. » Interrogé sur la façon dont On Point acquiert ses billets, le représentant a noté : « Nous les obtenons de personnes au sein de l’industrie. »
Selon On Point, essayer d’engager la conversation avec les autres invités d’un spectacle en bavardant n’est pas autorisé, pas plus que d’essayer de communiquer avec le designer. « Nous avons eu des gens qui ont essayé d’utiliser cela comme une opportunité pour lancer leur carrière. Vous n’êtes qu’un invité, un spectateur. Vous ne pouvez pas essayer d’interroger les créateurs du secteur. Il n’y a pas de séances de photos. Vous devez signer un code de conduite. »
Beverly Sambrotto, fondatrice de Your VIP Pass, qui organise l’accès à des événements tels que l’illumination de l’arbre du Rockefeller Center et le gala de la Saint-Sylvestre de Times Square, a déclaré que le marché secondaire des billets pour la semaine de la mode « existe et 3 500 dollars, c’est le prix des billets. Ces prix seraient pour les grands, grands designers. Certains billets sont assez élevés. »
Sambrotto le sait parce que « quand nous avons vraiment besoin d’un billet pour un client qui veut aller à la fashion week, parfois on facture ces prix. J’aimerais qu’on puisse les contourner. C’est comme lorsque vous allez à un spectacle de Broadway et que vous achetez des billets de courtier qui sont majorés quatre fois. »
Providing Tickets, une société d’événementiel aux Pays-Bas, s’approvisionne en billets pour la semaine de la mode pour les spectacles à New York, Londres, Milan et Paris. Les prix commencent à environ 3 500 euros par personne pour un seul défilé.
Wouter Haitsma, un propriétaire de Providing Tickets, a déclaré que les participants potentiels doivent soumettre une bio, que Providing Tickets donne ensuite au « contact de la marque pour examen et approbation. »
Providing Tickets obtient ses billets « par le biais d’invitations et des designers », a-t-il dit. À la question de savoir si les designers partagent les bénéfices de la vente des billets, Haitsma a répondu : « Oui, ils le font. »
VIP Concierge liste sur son site Web une « expérience VIP exclusive Zac Posen » le 15 février à 17h30, comprenant un accès aux coulisses et une rencontre avec le designer. Le coût : 1 750 $.
« Les différents spectacles ont des méthodes d’accès différentes », a déclaré un représentant commercial de VIP. « Avec certains spectacles, vous recevez un billet électronique qu’ils scannent. Certains spectacles ont des billets physiques, dans ce cas nous faisons livrer les billets en main propre à votre hôtel. Certains événements peuvent avoir des listes d’invités directes. »
En ce qui concerne les sièges au premier rang, le représentant a répondu : « Il n’y a pas beaucoup de sièges pour commencer. Nous ne garantissons pas les premières loges. Ce seront de bonnes places. Zac Posen, BCBG et Rebecca Minkoff – nous avons certainement des billets disponibles pour ces défilés. Calvin Klein est très cher.
« Nous ne faisons pas de billets généraux », a-t-il dit. « Nous faisons la fashion week deux fois par an, et nous allons nous étendre à Milan et à Paris. »
» Collection ne vend pas de billets pour l’un des quatre défilés annuels de la marque à New York et à Milan, et la marque n’a jamais travaillé avec un détaillant tiers pour vendre des entrées ou des expériences pendant la semaine de la mode de New York « , a déclaré la société.
Lorsqu’elle a été informée du site Web VIP, Céline Mariton, vice-présidente des communications et du marketing mondiaux chez Zac Posen, a déclaré : » C’est très inquiétant. Nous avons un partenariat avec American Express. Nous ne vendons pas vraiment nos billets en tant que tels. Ils offrent une expérience à leurs meilleurs clients. Comme dans tout ce que vous faites, il y a des choses qui ne devraient pas se produire. Nous avons offert une expérience similaire aux détenteurs de cartes Amex l’année dernière et nous avons eu un problème. J’ai vu un billet sur Craig’s List pour 800 $ »
Mariton a dit qu’elle a demandé à American Express de retirer le site Web VIP ; cependant, il était opérationnel au moment de la mise sous presse. Les billets errants provenaient apparemment du partenariat avec Amex et de membres peu scrupuleux qui voulaient faire des bénéfices en vendant des billets sur le site Web, a déclaré Mme Mariton. « Le prix est insensé », a-t-elle ajouté.
Le site 1Boxoffice annonce déjà des billets pour la saison du printemps 2017 qui débute le 9 septembre. Il garantit même des places en couple. Halil Hayem, qui dit travailler depuis le bureau principal de l’entreprise à Dubaï, se contente de dire que 1Boxoffice « a un réseau de fournisseurs extérieurs. Je ne peux pas vous donner plus de détails ». Comme d’autres courtiers, il a déclaré que les clients potentiels doivent remplir un formulaire en ligne pour obtenir les noms des créateurs, les dates et les prix.
Ann Landy, présidente de AO Productions, dont les clients comprennent Carolina Herrera, J. Mendel et Tory Burch, a déclaré : « À moins qu’il ne s’agisse de Kanye , qui est très public sur la vente de billets pour ses spectacles, les personnes qui les vendent sont des scalpeurs qui s’emparent des billets et les vendent. En général, les gens font très attention à qui ils envoient leurs invitations. Grâce à Internet et à Facebook, il est beaucoup plus facile de se renseigner sur certains spectacles et d’essayer de dupliquer un billet. »
Jonathan Reed, PDG de CS Global, qui compte des clients tels que Prada, Kate Spade et Jimmy Choo, a déclaré que le fait que les billets « soient vendus et revendus témoigne certainement du fait que le CFDA modifie les spectacles pour qu’ils soient davantage axés sur les consommateurs. Ils sont tout à fait en phase avec ce qui se passe. »
« La raison pour laquelle le examine comment la Fashion Week peut être améliorée est de protéger notre industrie », a déclaré Diane Von Furstenberg, présidente du CFDA. « En fin de compte, l’industrie est une entreprise et le but est de donner aux consommateurs ce qu’ils veulent. Le tout doit devenir plus pertinent. »
Andres Aquino, qui produit la Couture Fashion Week au Crowne Plaza, a eu l’idée de créer son propre défilé de mode il y a dix ans. « Quelqu’un d’une grande banque m’a dit : « Comment puis-je faire participer ma femme à un défilé de mode ? », raconte-t-il. « Ce jour-là, ça m’a frappé. Je me suis dit que quelque chose manquait ici. »
Aquino sélectionne les créateurs, organise les after parties et décide de ce qu’il faut mettre dans les sacs cadeaux que les participants trouveront sur leurs sièges.
Bien que beaucoup de créateurs de la Couture Fashion Week ne soient pas très connus, cela n’empêche pas Aquino de faire payer 1 200 dollars pour un billet VIP pour le spectacle du vendredi et 1 500 dollars pour le spectacle du samedi. Les places au premier rang coûtent de 100 à 220 dollars le billet ; les places générales, de 50 à 75 dollars.
« Lorsque nous avons commencé, mon concept était d’apporter la mode aux gens par opposition au commerce », a-t-il déclaré. « Nous avons commencé à offrir des billets à des prix très élevés. Ce que nous offrons aux gens, ce sont des diamants. Les gens aiment la mode, mais pendant longtemps, personne ne pouvait assister à un défilé. Nous avons créé l’opportunité pour la personne VIP de rencontrer les designers et peut-être de commander une robe sur mesure. »
Sambrotto, qui travaille avec des sociétés de conciergerie dans le monde entier, a fait en sorte que des clients – des cadres d’entreprise et des célébrités – puissent voir certains spectacles « grâce à mes relations, mais ce n’était jamais garanti », dit-elle. L’année dernière, elle a décidé de produire elle-même un défilé. Pendant la semaine de la mode en septembre, Your VIP Pass a produit son premier défilé, pour la créatrice de mariages Rita Vinieris, sur le jardin sur le toit du Carnegie Hall, et il est prévu de produire un autre défilé en septembre.
« Notre objectif est de maintenir nos prix de billets bas », a-t-elle dit. « La dernière fois, c’était 200 dollars par personne. À l’avenir, nous essaierons de le maintenir à 100 dollars par personne. Cela donne au consommateur moyen une chance de vivre cette expérience. »
Sambrotto essaie maintenant de se procurer des billets pour le gala du Costume Institute au Metropolitan Museum of Art. « J’ai des clients – des personnes très, très importantes – qui veulent aller au bal », dit-elle. « Ils ne peuvent pas imaginer quelque chose de plus grand que cela. J’ai 10 personnes qui sont sur mon dos jour et nuit. »
Bonne chance pour cela – la directrice artistique de Condé Nast, Anna Wintour, est connue pour passer au crible chaque nom de la liste des invités du gala.