Le terme zalamero est normalement utilisé lorsqu’il s’agit d’indiquer qu’une personne est excessivement affectueuse, c’est-à-dire qu’elle est plus affectueuse que la moyenne des gens, par conséquent, une personne zalamero est dite telle parce qu’elle fait constamment des zalamerías. Une zalamería est une démonstration d’affection qui se caractérise par son exagération et sa démesure.
C’est à cause de cette question de l’excès dans la démonstration d’affection que la personne qualifiée de flatteuse ne jouit pas d’une acceptation sociale totale, d’une part, parce que beaucoup de gens considèrent comme agaçant le fait d’être constamment flatté et choyé, ce qui dans le langage populaire est généralement appelé « lourd », Un peu d’affection et de chouchoutage est, bien sûr, le bienvenu, mais lorsqu’il devient une action de tous les instants et que, dans certains cas, il apparaît souvent comme malvenu, c’est alors exactement là qu’il devient gênant et que le chouchoutage, l’affection ou la flatterie en question n’est plus aussi agréable.
Et d’autre part, le flatteur peut ne pas être très bien vu car on sait que beaucoup de gens utilisent la flatterie comme une méthode pour atteindre un certain bien ou avantage, alors, ils dirigent des louanges constantes vers une personne dans le seul but d’atteindre une situation avantageuse, c’est-à-dire que la flatterie qui est donnée à quelqu’un n’est pas du tout sincère et donc justement agaçante, pour son manque d’engagement et d’affection et pour être seulement mobilisée par un but généralement économique.
Mais attention, celui qui est flatteur ne l’est pas forcément pour obtenir quelque chose en retour et puis il y a beaucoup de flatteurs en tant que tels parce que c’est leur manière d’être, ils aiment flatter le reste et non pas pour obtenir un bénéfice, mais par une pure disposition naturelle à cela, pas du tout préparée ou agie.
Et d’autre part, il est courant que les amoureux se servent de la flatterie, pour conquérir, ou autrement maintenir l’amour de son amant. Ainsi, pour atteindre l’un ou l’autre de ces deux objectifs, ils vont quotidiennement offrir des cadeaux, écrire des poèmes, dire des compliments, entre autres flatteries à leur bien-aimé.
Ils peuvent également utiliser ces mêmes flatteries pour gagner l’amour de leur bien-aimé.