Il y a plus de musique facilement accessible pour nous aujourd’hui qu’à n’importe quel moment de l’histoire humaine. Le rap, en particulier, a tiré parti d’Internet et a gagné un public plus large au fil des ans. Il est tellement plus jeune par rapport à d’autres genres comme le rock et le jazz, mais il influence la culture pop.
Et devinez quoi ? Le hip-hop est sur le point de rajeunir comme nous ne l’avons jamais vu auparavant. En fait, regardez autour de vous, c’est déjà le cas.
Souvenez-vous quand vous entendiez parler de nouveaux artistes émergents de temps en temps ? Maintenant, il y a pratiquement de nouveaux artistes qui sont découverts chaque jour et chaque minute.
Et dans le passé, il était rare de voir un rappeur aussi jeune que Bow Wow avec autant de buzz.
Mais les règles ont changé. L’ère numérique dans laquelle nous vivons a rendu incroyablement facile de sortir de la musique. Tous les deux jours, on parle d’un autre rappeur SoundCloud en herbe ou d’un « rappeur mumble ». Ces personnes ont entre 17 ans et le début de la vingtaine.
Le hip-hop rajeunit plus vite. Combien de temps avant que la norme soit de 15 à 17 ans ? Si Lil Uzi Vert a 23 ans mais qu’il qualifie 24 ans de « vieux », qu’est-ce que cela dit de la direction que prend la culture ?
Et bien que cela puisse sembler être un commentaire stupide de la part d’Uzi, il y a une part de vérité. En ce qui concerne la culture hip-hop, nous pourrions voir une période bientôt où ce sentiment deviendra réel. L’attitude dominante sera que le plus jeune est le meilleur.
Des artistes comme Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K, et une foule d’autres se situent dans la tranche d’âge de 17 à 19 ans. Danielle Bregoli n’a même pas encore obtenu son diplôme de fin d’études secondaires et elle a été signée chez Atlantic Records cette année. Qui sera le prochain ?
Maintenant, bien sûr, il y a quelques choses qui me préoccupent. Avec autant de canaux pour accéder à la musique, il y a une sursaturation de contenu. Les gens sont à la recherche de ce qui va suivre, plus que jamais auparavant.
C’est comme si la durée d’attention de certains publics se raccourcissait. Nous ne passons plus autant de temps à nous investir dans une œuvre qu’avant. Un album qui sort cette semaine peut sembler vieux dans deux semaines.
C’est pourquoi cette vague géante de nouveaux artistes pose la question suivante : combien de temps peuvent-ils durer ? Avec autant de personnes qui tentent de tordre le même style dans le Hip-Hop et d’habiter la même voie, combien de temps certains artistes peuvent-ils garder l’attention de leur public ? Car après tout, combien de temps avant que quelqu’un ne commence à faire ce que vous faites ? Ou pire : fasse ce que vous faites, mais en mieux ?
C’est un dilemme intéressant, qui crée d’énormes opportunités pour certains, mais des obstacles pour d’autres. Les one-hit-wonders sont rares de nos jours, car les artistes n’ont pas besoin de la radio ou des performances des charts pour maintenir leur carrière en vie.
C’est pourquoi, si les artistes plus récents veulent maximiser le potentiel de ce paysage toujours plus jeune, ils devraient envisager de ne pas abandonner d’albums. C’est une stratégie que j’ai présentée pour la première fois lorsque j’ai fait la critique de la dernière mixtape de Trippie Redd.
Ou peut-être que ce genre d’artistes devrait faire un album/mixtape de temps en temps. Pour la plupart, ces « rappeurs mumble » devraient lâcher des EP plus fréquemment, en plus des morceaux libres qu’ils sortent normalement.
En condensant leur musique, ils peuvent se concentrer pour mettre leurs meilleurs morceaux sur un projet. De cette façon, leur art s’améliore et ils empêchent leur public de passer à autre chose si rapidement. Ils devraient sortir des EP tous les un à deux mois environ pour répondre à la demande.
Tout bien considéré, la culture hip-hop évolue rapidement. L’époque numérique dans laquelle nous vivons accélère ce changement. Dans les années à venir, ne soyez pas surpris si vous commencez à voir plus d’artistes plus jeunes que jamais.