OpenRTB (Real-Time Bidding)

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Support pour les changements de confidentialité d’iOS 14

Apple a annoncé un certain nombre de mises à jour liées à la confidentialité dans iOS 14, qui ont un impact sur la façon dont la publicité in-app et l’attribution fonctionnent. Nous avons publié un ensemble d’extensions OpenRTB pour supporter ces mises à jour, ainsi que quelques optimisations sur lesquelles nous aimerions avoir des retours. Veuillez fournir vos commentaires à [email protected] d’ici le 16 octobre.

  • IOS 14/SKAdnetwork extensions sur github
  • Blog post annonçant les extensions OpenRTB iOS14/SKAdNetwork
  • Blog post annonçant la liste d’identification SKAdNetwork de Tech Lab
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OpenRTB 3.0 finalisé et prêt à être adopté

OpenRTB 3.0 est la plus grande révision du protocole OpenRTB depuis sa création en 2010. L’objectif de cette mise à jour majeure est de répondre à la demande du marché en matière de sécurité, de transparence, d’authentification et de confiance dans la publicité programmatique. La nouvelle structure pour les spécifications programmatiques signifie que là où OpenRTB 2.x était auparavant utilisé seul, maintenant OpenRTB 3.0 ET AdCOM 1.0 devraient être utilisés en tandem.

Cette refonte a vu un processus d’examen approfondi au sein du groupe de travail OpenRTB et du public. En juin 2018, le laboratoire technologique de l’IAB a publié pour commentaires publics les spécifications techniques pour OpenRTB 3.0, construites sur le cadre publié en septembre 2017, comme la deuxième partie d’une introduction en deux phases à l’écosystème pour promouvoir une croissance saine du marché programmatique de la publicité numérique. Les spécifications conçues pour soutenir OpenRTB 3.0 étaient également disponibles pour les commentaires du public, notamment : ads.cert : Demandes d’offres signées, AdCOM, et l’API de gestion des annonces.

Veuillez vous adresser à [email protected] pour tout commentaire ou question.

Lire l’annonce du billet de blog de novembre 2018 : Spécifications finales

Voir la spécification finale OpenRTB 3.0, y compris les annonces.cert Beta

Voir les spécifications OpenMedia : AdCom 1.0 et Ad Management 1.0

Note : La nouvelle structure de la spécification OpenRTB 3.0 Beta nécessite l’utilisation à la fois de OpenRTB (spécification transactionnelle) ET de AdCOM (spécification décrivant les objets à transiger). Cette approche de spécification en couches est appelée « OpenMedia ». Les versions précédentes 2.X d’OpenRTB étaient des spécifications autonomes.

Versions précédentes Ressources de soutien Documents connexes Extensions OpenRTB

A propos d’OpenRTB

L’enchère en temps réel (RTB) est une façon de transiger les médias qui permet à une impression publicitaire individuelle d’être mise aux enchères en temps réel. Cela se fait par le biais d’une enchère programmatique sur place, qui est similaire à la façon dont les marchés financiers fonctionnent. Le RTB permet la publicité adressable, c’est-à-dire la capacité de diffuser des publicités aux consommateurs directement en fonction de leurs attributs démographiques, psychographiques ou comportementaux.

Le projet Real-Time Bidding (RTB), anciennement connu sous le nom d’OpenRTB Consortium, a été réuni par des leaders technologiques du côté de l’offre et de la demande en novembre 2010 afin de développer une nouvelle spécification API pour les entreprises intéressées par un protocole ouvert pour le commerce automatisé des médias numériques sur un plus large éventail de plateformes, de dispositifs et de solutions publicitaires. À l’époque, le programmatique ne représentait que 4 % du marché de l’affichage publicitaire. En 2017, le RTB devrait représenter 29 % du mix numérique. *Source : eMarketer mars 2013. Ce groupe continue de créer des normes industrielles ouvertes qui garantissent que toutes les parties, côté acheteur et côté vendeur, peuvent effectuer des transactions RTB à l’échelle et construire l’innovation future du secteur.

Versions précédentes
Version Date de sortie
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 comprend des mises à jour qui intègrent les tendances actuelles et permettent d’améliorer la technologie programmatique. Les points forts de la version comprennent :

  • Support du nouveau portefeuille d’annonces de l’AIB – intégration d’annonces flexibles basées sur l’aspect-.ratio based ads into the bid object
  • Video Placement Type Support – ajoutant une visibilité sur le type de placement d’une balise VAST (video ad serving template) conformément au glossaire de la vidéo numérique de l’IAB
  • Header Bidding Support – permettant un signal lorsque une demande d’enchère provient d’une implémentation de décision en amont comme le header bidding
  • Support des métriques historiques – par lequel les échanges peuvent passer des métriques historiques telles que la visualisation ou le taux de clics
 Décembre 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 principales améliorations :

  • Support de la skippabilité vidéo
  • Support SSL
  • Nouvel objet audio créé
  • Support accru de la localisation
 Mars 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Fournit une mise à jour de la spécification corrigeant deux coquilles :

  • Section 3.2.13 – Dans l’objet utilisateur, l’attribut d’identification de l’acheteur a été corrigé en « buyeruid. »
  • Section 4.4 – La macro ${AUCTION_BID_ID} a été corrigée pour être remplacée par l’attribut « BidResponse.bidid » attribut.
 Juin 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
La spécification OpenRTB 2.3 fournit un support pour les publicités natives. Il s’agit de l’une des mises à jour les plus importantes d’OpenRTB car elle permet de cibler, d’optimiser et de transiger sur les publicités natives de manière programmatique, réduisant ainsi la charge de travail des éditeurs et des annonceurs. Les points forts de la version comprennent :

  • Les placements publicitaires natifs doivent être inclus directement dans l’objet impression afin d’être transmis par le bidstream.
  • Autorise l’inclusion de métadonnées (titre, urls, données, fichiers img) dans la requête native. Le buy side a maintenant la possibilité de décrire l’unité sur laquelle on enchérit et le supply side est en mesure de définir quels champs sont disponibles et requis pour assembler la publicité native.
  • Mises à jour du style du document, y compris des diagrammes améliorés et un format de tableau remanié pour soutenir l’engagement continu envers OpenRTB.
 Janvier 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 a prévu un support amélioré de la PMP et du trafic non intentionnel. Le trafic bot devenant une préoccupation croissante pour les parties acheteuses et vendeuses, OpenRTB 2.2 permet à toutes les parties de pouvoir fournir un retour en temps réel sur les annonces afin de déterminer et de bloquer le trafic non humain. Les points forts de la version comprennent :

  • Support pour permettre la différenciation de l’inventaire sécurisé et non sécurisé.
  • Support exhaustif des identifiants de transaction pour les places de marché privées
  • Support amélioré pour les nouveaux types d’inventaire mobile et vidéo
  • Possibilité pour les acheteurs d’alerter les vendeurs en temps réel sur le trafic bot suspecté
  • Support de la réglementation COPPA
 Avril 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 prévoyait une prise en charge améliorée de la vidéo VAST, des tablettes et du ciblage de l’emplacement. Les points forts de la version comprennent :

  • Prise en charge de la catégorie Tier-2 de l’AIB
  • Reconnaissance de l’inventaire des tablettes
  • Vidéo VAST à travers le RTB ; l’objet vidéo doit représenter une impression en tant que bannière, vidéo ou les deux
  • Prise en charge de la source de localisation ; différenciation du ciblage dérivé du GPS et de la valeur du code postal
 Octobre 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 a fourni un support unifié pour les capacités d’affichage, mobiles et vidéo. Cela a été une étape importante pour le programmatique car permet l’harmonisation de la publicité mobile et de bureau. Les points forts de la version comprennent :

  • Prise en charge des unités publicitaires VAST
  • Amélioration de la définition des données géographiques
  • Augmentation du support cross-canal pour le mobile et le desktop grâce à un langage API commun.
  • Amélioration de la prise en charge des segments de données tiers pour le ciblage d’audience
  • Prise en charge améliorée de l’attribution ; inclusion des ID des appareils dans les paramètres des &applications mobiles
 Janvier 2012
Ressources de soutien

Avis d’OpenRTB – GDPR
Tech Lab CodeBank : OpenRTB
Tech Lab Tool : OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensions to OpenRTB

La nouvelle version 1.2 de la spécification de l’API Dynamic Native Ads d’OpenRTB est en révision publique. Certaines des fonctionnalités ajoutées comprennent la prise en charge des services publicitaires tiers, l’optimisation dynamique des créations (DCO), les drapeaux de confidentialité et les nouvelles options de suivi des événements. Veuillez examiner et envoyer vos questions ou tout commentaire à [email protected] d’ici le 17 mai 2017.

Télécharger la spécification OpenRTB Native 1.2 Draft pour examen public (PDF)

Documents connexes

Le laboratoire technique de l’IAB publie des mises à jour de trois protocoles programmatiques (Blog Post)

Le laboratoire technique de l’IAB publie deux mises à jour majeures d’OpenRTB. (MediaPost)

L’IAB Tech Lab publie des protocoles pour OpenRTB (Communiqué de presse)

Développé par le groupe de travail OpenRTB

Contact IAB Tech Lab

Amit Shetty
Directeur principal, Vidéo & Produits audio
[email protected]

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