Qu’est-ce qu’un stratège de marque, pourquoi ce rôle est important et à quoi ressemble réellement le travail au quotidien ? Par définition, la stratégie de marque consiste à définir les objectifs, les valeurs et le public d’une entreprise, et à utiliser ces informations pour créer une marque cohérente par le biais de visuels et de langage.
Pour aider à le décomposer encore plus, nous avons demandé à cinq stratèges de marque de nous éclairer sur leurs tâches quotidiennes et sur la façon dont ces tâches contribuent à façonner l’identité de la marque de leur client et à se connecter avec leur public principal. Que vous soyez intéressé par l’exploration des rôles au sein de la conception de l’identité de marque ou que vous souhaitiez comprendre l’intérêt d’engager un Brand Strategist, laissez ces experts vous guider.
« Chez Just Curious, mon objectif pour tout client est d’éliminer la banalité et de fournir de la clarté. Dans chaque session de stratégie de marque que je fais, je cherche à connaître leur entreprise de l’intérieur et de l’extérieur, et à poser les questions difficiles auxquelles ils ne veulent probablement pas penser. Ce sont des questions que toute personne qui dirige une entreprise devrait connaître, et travailler avec les clients pour les aider à en prendre conscience pourrait favoriser leur croissance. Grâce à ces questions, nous construisons une base pour leur stratégie de marque et à partir de là, nous plongeons dans la construction réelle de leur identité de marque. »
« Avec tous les clients, je prévois une réunion pour notre session de stratégie, un suivi pour réitérer et obtenir l’approbation d’un mood board, et un pour discuter des concepts de design initiaux. La plupart de la magie se produit au cours de ces réunions parce que je peux partager mes connaissances créatives avec eux et montrer ce que leur entreprise pourrait être. Je sais que toutes les femmes avec lesquelles je travaille sont très occupées, c’est pourquoi je m’efforce d’être aussi précise et concise que possible. Ces réunions nous permettent d’être sur la même longueur d’onde et de poser toutes les questions qui peuvent se présenter. Je veux qu’elles comprennent comment j’ai pris les connaissances de notre session de stratégie et les ai utilisées pour construire leur marque. »
« En raison de la nature fluide de nos processus chez Pilot, mon rôle peut changer considérablement en fonction du partenariat particulier ou du défi à relever. Souvent, il commence par aider les organisations à clarifier et à articuler clairement les éléments fondamentaux de leur marque, tels que l’objectif, le(s) différenciateur(s), les valeurs, etc. À partir de là, je m’efforce généralement d’utiliser les études d’audience/de marché et les fondements de la marque pour identifier un positionnement distinctif et appropriable de la marque sur le marché. Une fois que nous avons un consensus général sur cette stratégie, je travaille aux côtés de notre équipe diversifiée pour développer des solutions qui communiquent clairement l’histoire de la marque. »
« Au cours d’une journée moyenne, mes tâches comprennent la recherche, les discussions avec les clients, la rédaction de textes, la direction d’un groupe de designers super talentueux et le fait de me salir les mains dans une solution de conception lorsque cela est nécessaire. D’autres journées comprennent l’animation d’ateliers pour les clients, la collaboration avec nos équipes d’illustration, de 3D &de photo/vidéo, et l’éducation des partenaires nouveaux et potentiels sur les pratiques de développement de la marque et leurs avantages. »
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« La stratégie de marque est essentielle et fait partie intégrante de tout notre travail de conception. À son niveau le plus basique, la stratégie de marque signifie demander, « Pourquoi ? » avant « Comment ? ». Chez Campfire & Co., nous pensons que la stratégie de marque est la feuille de route de la vision d’une entreprise – elle prend en compte les objectifs d’une organisation, ses véritables différenciateurs, ses publics cibles et la personnalité de la marque. »
« En tant que designer et chef de projet, je travaille avec notre stratège principal pour guider nos clients à travers un processus qui nous aide à identifier ces aspects clés de la stratégie d’une marque. Nous utilisons ensuite ces découvertes comme base de notre travail de conception, permettant à nos décisions visuelles d’être guidées par les objectifs et la personnalité d’une organisation. Ce processus garantit que notre travail de conception est ancré dans les aspects les plus importants d’une marque et, en retour, nous sommes mieux à même de représenter la marque et de nous connecter avec son public. »
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« Travailler en tant que stratège de marque implique de planifier soigneusement le message et l’imagerie pour atteindre un ou plusieurs objectifs. C’est essentiellement ce que mon rôle implique ; bien qu’à un niveau plus profond, je me concentre sur le fait de guider les clients dans un voyage pour développer et partager l’histoire de leur marque d’une manière claire et authentique. Un peu comme la distillation d’un alcool de luxe, vous affinez tout ce que vous avez recueilli au cours du processus pour former une marque cohérente qui apporte de la valeur. De la réflexion sur la grande image aux petits détails, je vise à connecter une narration significative avec des visuels convaincants pour créer des expériences inoubliables. »
« Chaque projet est unique, mais mon flux de travail commence souvent par parler de tout ce qui concerne la marque pour déterrer les objectifs clés, tout en acquérant une solide compréhension de l’état des choses et d’une direction idéale. À partir de là, je me plonge dans la recherche, en rassemblant du matériel inspirant et en remplissant mon carnet de croquis de nouvelles idées. Donner vie à ces idées dans le monde numérique, expérimenter et découvrir les possibilités ajoute toujours à l’excitation ! »
« Quand il s’agit d’aider les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises avec leur stratégie de marque, mon approche est la fondation d’abord. J’aime m’asseoir en face d’un client, creuser sa vision et l’aider à lui donner vie. Pour moi, cela se traduit par un approfondissement dans quatre domaines principaux : Qui vous êtes, quel problème vous résolvez, trouver votre niche et utiliser votre voix. J’aime plonger en profondeur et aider les entreprises à trier ces éléments principaux, puis à les exploiter dans leur marketing et leur stratégie. »
« Quand je ne creuse pas pour aider les entrepreneurs à construire la base et la stratégie de leurs marques, je travaille sur le design et les collatéraux pour une poignée de clients – aidant à donner vie à leur marque par le design, la photographie et le marketing de contenu. »
Takeaways
Maintenant que nous avons entendu les experts eux-mêmes, résumons les points principaux pour mieux définir les composantes clés d’un rôle de stratégie de marque :
- Apprendre à connaître une entreprise de l’intérieur vers l’extérieur. Cela comprend la dissection du public, la compréhension des objectifs de l’entreprise, la recherche des concurrents et la définition des valeurs.
- Créer une base et une approche basées sur cette recherche pour positionner la marque sur son marché.
- Planifier soigneusement les visuels, le langage, le ton et la voix pour offrir une identité cohérente sur toutes les plateformes.
Bien que le rôle d’un stratège de marque puisse être limité à la recherche et à la planification, nous avons vu ici qu’il est typique pour les stratèges de marque de s’impliquer dans l’exécution réelle d’une marque (c’est-à-dire la conception de la collatérale et la gestion de la rédaction). Quel que soit le processus, la stratégie de marque est essentielle pour atteindre les objectifs à long terme de l’entreprise.
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