Le boom des soins de la peau de ces dernières années a été fulgurant, les tendances du secteur évoluant à un rythme qui rivalise avec celui de l’industrie de la mode rapide. Mais, contrairement à un changement de chaussures saisonnier, vos soins de la peau ne doivent pas être dictés par les caprices du cycle des tendances : vos sérums et vos crèmes ne doivent pas être destinés à la frime. Après tout, votre teint ne se soucie pas de savoir si son sérum est présenté dans un emballage symbole de statut social.
Vintner’s Daughter est une marque qui a réussi à atteindre les sommets du soin de la peau tout en refusant complètement de jouer le jeu : il n’y a pas de techniques de marketing à la mode, ni de cycle rapide de produits tendance, préparés en quelques semaines pour capitaliser sur le besoin collectif d’en avoir plus. C’est l’antidote au « fast skincare » – une culture dirigée, comme la mode, par notre désir de nouveauté – et une marque faite pour ceux qui sont séduits par l’artisanat.
Comment cette ligne de soins californienne a-t-elle réussi à rester si convoitée tout en restant fidèle à sa philosophie du « moins c’est plus » ? Ici, la fondatrice April Gargiulo discute de l’attrait constant du slow skincare sur lequel elle a basé sa petite mais puissante marque.
Quelle est l’histoire ?
Comme son nom l’indique, Vintner’s Daughter est fortement inspirée par l’industrie viticole qui définit la ville natale de Gargiulo, Napa Valley. « Il y a plus de 60 ans, un groupe de femmes et d’hommes audacieux rêvaient que la Napa Valley devienne l’une des principales régions viticoles du monde », explique-t-elle. « Nous considérons cela comme acquis aujourd’hui, mais la réalisation de ce rêve était une énorme montagne à gravir. Ils y sont parvenus grâce à un engagement total envers la qualité et l’artisanat : ce sont les mêmes fondements philosophiques sur lesquels Vintner’s Daughter est construit. »
Comme le vin, le meilleur soin de la peau repose fondamentalement sur ses ingrédients, ainsi que sur les méthodes via lesquelles ils sont extraits, traités et combinés. « Tout comme il n’y a pas de raccourcis pour produire les meilleurs vins, on peut dire la même chose des soins de la peau », ajoute Gargiulo.
En effet, chaque flacon de l’Essence botanique active de la marque prend cinq semaines à produire, de la distillation des ingrédients au scellement du flacon – un contraste frappant avec les délais standards rapides comme l’éclair qui permettent aux grandes marques de soins de la peau de prospérer. Sur le plan commercial, il s’agit clairement d’une démarche non conventionnelle, mais, lorsque vous utilisez des extraits naturels, cela donne un produit final remarquable.
Au cœur des deux produits se trouve l’infusion Phyto Radiance 21 jours, signature de la marque, nommée pour les 21 jours pendant lesquels les plantes brutes – du moringa à l’ortie – sont laissées à infuser, assurant que leur spectre complet de nutriments est entièrement extrait.
Par où commencer ?
C’est facile : il n’y a que deux produits sous la marque Vintner’s Daughter (et, Gargiulo m’assure, il n’y a pas de plan pour une vaste expansion de sitôt). Ils sont conçus pour fonctionner ensemble, offrant une routine complète en deux étapes pour le matin et le soir. Tout ce que vous devez ajouter, c’est un nettoyant.
Premièrement, l’Essence de traitement actif. Cette formule aqueuse à base de jus de feuille d’aloès est conçue pour pénétrer dans le derme, délivrant des humectants hydratants – dont l’acide hyaluronique multi-poids – aux cellules qui en ont besoin, augmentant ainsi la teneur en eau de la peau et laissant la surface lisse et repulpée. Mais il y a (beaucoup) plus dans cette formule maximaliste : elle contient également de la vitamine C antioxydante, des pré- et probiotiques soutenant la barrière, du niacinamide, des nutriments fermentés et une faible quantité d’enzymes resurfaçantes, garantissant que tous les besoins de la peau sont couverts en une seule application.
Vient ensuite le sérum botanique actif : une formule à base d’huile qui constitue la couche supérieure parfaite pour votre Essence à base d’eau. Cette huile riche, au parfum botanique, est un hydratant pour la peau qui travaille dur, rempli d’acides gras et de céramides d’origine végétale pour soutenir la barrière, de minéraux et d’antioxydants protecteurs.
Ces deux centrales peuvent sembler similaires à première vue, mais il y a une très bonne raison pour laquelle Gargiulo a décidé de produire les deux. L’Essence, qui est une formule aqueuse, travaille pour hydrater la peau, tandis que le Sérum à base d’huile travaille pour verrouiller l’humidité.
« L’hydratation et l’humidité sont souvent mentionnées de manière interchangeable, mais connaître la différence peut débloquer une compréhension plus profonde de ce dont votre peau a besoin pour prospérer », dit Gargiulo. « En termes simples, l’eau hydrate et l’huile hydrate : hydrater la peau signifie augmenter sa teneur en eau, tandis que l’hydrater renforce la barrière lipidique naturelle. Un éclat sain nécessite les deux. »
À qui s’adresse-t-il ?
La plupart des types de peau bénéficieront de ce duo qui travaille dur, bien que les peaux plus sèches et plus matures apprécieront particulièrement le sérum riche et réconfortant.
Cependant, il convient de noter que le sérum botanique actif en particulier est chargé d’huiles essentielles (extraits d’agrumes inclus), ce qui signifie que ceux qui ont une allergie aux huiles essentielles ou une peau particulièrement sensible pourraient le laisser de côté. Il est également élevé en parfum naturel, (ce qui est à prévoir avec une liste d’ingrédients qui se lit comme un jus vert), donc encore une fois, si vous êtes ultra-réactif, considérez cela avant d’acheter.
Le pouvoir du moins
Avec deux véritables produits cultes à son actif, il serait juste de supposer qu’il y en a beaucoup d’autres en route – mais ce n’est peut-être pas le cas. « Pour qu’un produit porte l’étiquette Vintner’s Daughter, il doit changer la donne, définir une catégorie et donner des résultats multibénéfiques transformationnels », explique Mme Gargiulo. « Il s’agit là de normes très strictes qu’il faut des années pour atteindre. Bien sûr, créer produit après produit augmente vos ventes, mais nous ne sommes pas motivés par les revenus ; nous sommes motivés par notre mission de créer une peau saine et équilibrée. »
« Nous savons qu’avec moins de produits, mais de meilleure qualité, nous pouvons affecter la peau de manière plus profonde ; des moyens qui apportent une santé, un équilibre et une vitalité durables à la peau. Lorsque vous appliquez Active Treatment Essence suivi de Active Botanical Serum, votre peau reçoit toute l’hydratation, la nutrition et les actifs végétaux dont elle a besoin pour être la plus belle. La durabilité est également essentielle à notre mission, et une philosophie du « moins mais plus » est meilleure pour notre planète, donc c’est gagnant, gagnant. »
En effet, si vous allez baser une marque de soins de la peau sur seulement deux produits, vous devez être confiant quant à leur succès continu. Si la beauté « naturelle » a connu une hausse stratosphérique de popularité ces dernières années, Mme Gargiulo ne craint pas la concurrence – après tout, elle est l’un des premiers acteurs dans l’arène. Il est très difficile pour les clients de naviguer dans le monde des soins de la peau « naturels » de nos jours », dit-elle, faisant allusion au manque de réglementation entourant l’étiquetage « naturel » et « biologique », et à la montée douteuse du « greenwashing ». « La seule façon de distinguer la réalité de la fiction est de faire des recherches sur les entreprises et de voir ce qu’elles défendent. Chez Vintner’s Daughter, chaque décision est motivée par la qualité, la performance et la durabilité, et non par le profit, la marge ou les recettes. C’est ainsi que nous servons au mieux la santé de la peau de nos clients ainsi que la terre. Nous ne compromettons pas l’intégrité de notre marque pour la croissance. »
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