Le slogan « THINK » a été utilisé pour la première fois par Thomas J. Watson en décembre 1911, alors qu’il dirigeait les départements des ventes et de la publicité de la National Cash Register Company. Lors d’une réunion de vente peu inspirante, Watson s’est interrompu en disant : « Le problème de chacun d’entre nous est que nous ne pensons pas assez. Nous ne sommes pas payés pour travailler avec nos pieds – nous sommes payés pour travailler avec notre tête ». Watson a ensuite écrit THINK sur le chevalet.
Interrogé plus tard sur ce qu’il entendait par ce slogan, Watson a répondu : « Par THINK, je veux dire prendre tout en considération ». Je refuse de rendre le signe plus spécifique. Si un homme voit simplement THINK, il comprendra ce que je veux dire. Nous ne sommes pas intéressés par un cours de logique. »
En 1914, Watson a apporté le slogan avec lui à la Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) et à ses filiales, toutes devenues plus tard IBM. International Time Recording, l’une des filiales, publiait un magazine pour les employés et les clients, nommé Time, qu’en 1935, IBM rebaptisera THINK. IBM continue d’utiliser ce slogan. THINK est également une marque d’IBM ; IBM a nommé ses ordinateurs portables ThinkPads et a baptisé une gamme d’ordinateurs de bureau orientés vers les entreprises ThinkCentre.
Depuis 2018, la principale conférence d’IBM s’appelle Think.
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THINK signe dans plusieurs langues.
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Panneau THINK d’IBM dans une installation de traitement de données par cartes perforées utilisant du matériel IBM, vers 1960.
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Exposition sur le thème de Think d’IBM au Lincoln Center en 2011.
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Un sentier pédestre sur le site d’IBM Poughkeepsie, avec le mot « THINK ».