Tout ce que vous devez savoir sur la création de liens vers les pages de listing Amazon

Pour vraiment réussir sur Amazon (notamment dans les catégories concurrentielles), vous devez leur envoyer du trafic externe. Mais lorsque vous envoyez ce trafic vers Amazon, comment devez-vous exactement établir un lien vers vos listings ? (L’envoi direct des clients vers la page détaillée de votre produit n’est généralement pas la meilleure solution). Dans cet article, je vous dirai tout ce que vous devez savoir sur la création de liens vers vos pages de produits et comment obtenir autant de jus de référencement que possible.

Les super URL sont-elles vraiment mortes ? Que sont exactement les URL en deux étapes ? Et quel est le moyen unique le plus efficace de booster les classements de votre produit ? Dans cet article, je couvrirai toutes ces choses en même temps que je regarderai quelles méthodes black hat fonctionnent et ne fonctionnent pas.

Amazon Linking Type Overview

Voici un tableau rapide listant les différents types de liens pour Amazon, leur efficacité et s’ils sont ou non conformes aux TOS.

Je donnerai un résumé plus détaillé de chaque type d’URL ci-dessous après avoir donné un rapide aperçu du fonctionnement de l’algorithme de recherche d’Amazon.

Comment fonctionne l’algorithme d’Amazon (et comment les vendeurs le manipulent)

Le cœur de l’algorithme de recherche A9 d’Amazon est qu’il classe les produits plus haut si les gens achètent finalement un produit après avoir recherché un mot clé particulier. Si vous recherchez un support de canne à pêche en acier inoxydable et que vous achetez finalement mon produit, je vais obtenir du jus SEO pour le terme de recherche support de canne à pêche en acier inoxydable. Beaucoup des méthodes de chapeau gris et noir dont nous discutons ici chercheront à imiter ce comportement.

Disons-le clairement : la manipulation de l’algorithme de recherche d’Amazon est une violation claire des CGU. Est-ce quelque chose qui est une cause fréquente de suspensions comme la manipulation des revues ? Non. Mais c’est une violation des CGU et vous devez être conscient du risque que vous prenez si vous utilisez des méthodes black hat comme la manipulation de recherche.

Comment Amazon structure les URL & Détecte la manipulation de l’algorithme de recherche

Si vous cherchez à manipuler l’algorithme de recherche d’Amazon, la première étape consiste à comprendre comment Amazon structure les URL afin de savoir ce qui est possible et ce qui ne l’est pas.

Lorsque vous cliquez sur un listing Amazon après avoir recherché une phrase de recherche particulière, l’URL dans votre barre d’adresse ressemblera à quelque chose comme ceci :

La partie en bleu ici est bien sûr votre ASIN.

La partie en rouge est les mots-clés utilisés pour la recherche.

La partie en vert qid est l’horodatage unix de la recherche du produit et le nombre exact de secondes qui se sont écoulées depuis le 1er janvier 1970 (une référence de temps très courante en programmation).

Enfin, la partie en violet représente la position de recherche du produit sur la page (le nombre après le tiret).

Les autres parties de l’URL sont destinées à Amazon pour éviter toute manipulation de l’URL (ce qui est probablement exactement ce que vous voulez faire !).

Donc, si vous établissiez un lien vers l’URL ci-dessus et que plusieurs personnes achetaient, vous ne seriez crédité que d’une seule vente pour ce mot-clé en raison de l’horodatage (et d’autres facteurs dans l’URL).

En d’autres termes, Amazon a déployé des efforts considérables pour s’assurer que vous ne pouvez pas manipuler leurs URL pour manipuler leur moteur de recherche. Et comme un spoiler, les Super URLs et même les URLs à deux étapes sont largement inefficaces maintenant.

Les Super URLs ne fonctionnent plus

Les spécialistes du marketing internet avisés ont attrapé la structure de l’URL et ont créé des Super URLs qui créaient essentiellement de nouveaux horodatages précis chaque fois qu’un lien était cliqué. C’est ce qu’on appelait une Super URL.

À cette époque, les Super URL fonctionnaient à merveille. Puis Amazon a compris et a ajouté d’autres mécanismes de suivi à ses URL, ce qui a mis fin à leur efficacité. À ce jour, personne n’a été en mesure de  » craquer  » ces URL.

En bref, les Super URL ne fonctionnent plus.

L’URL en deux étapes

L’URL en deux étapes est essentiellement une nouvelle version de la Super URL. Sauf qu’avec une URL en deux étapes, l’utilisateur est amené à une page de résultats de recherche et doit ensuite cliquer sur la liste réelle.

Ces pages de résultats de recherche présentent normalement un seul produit pour éviter que l’utilisateur ne clique sur la mauvaise liste. Ces URL à 2 étapes relèvent normalement de l’une des deux variétés suivantes : elles utilisent des  » mots-clés cachés  » comme ci-dessus ou elles amènent les utilisateurs à la page de votre marque.

Il existe un certain nombre de générateurs d’URL, notamment l’outil gratuit GEM d’Helium 10 et l’outil Supreme URL 2.0 de Pixelfy.

Les URL à deux étapes comme celles-ci fonctionnent-elles ? La plupart des gens s’accordent à dire qu’elles ont un certain impact sur les classements de recherche, mais c’est assez minime et elles ne sont pas aussi efficaces que les campagnes Search Find Buy.

Campagnes Search Find Buy

Donc, quelle est la meilleure façon d’imiter le comportement naturel de recherche ? C’est simple. Demandez à vos clients d’imiter le comportement de recherche naturel et de réellement rechercher votre article, le trouver et l’acheter. Dans le monde des vendeurs, cela s’appelle une campagne SFB.

Au moment où nous écrivons ces lignes, les campagnes SFB sont l’une des tactiques black hat les plus populaires. Une façon populaire pour les vendeurs d’employer cette tactique est de lancer des campagnes publicitaires sur Facebook (normalement par le biais de Messenger) pour des produits à prix très réduits ou gratuits. Le piège est que l’on demande à l’utilisateur de rechercher le produit en utilisant des mots-clés spécifiques sur Amazon et on lui dit exactement comment le trouver, c’est-à-dire qu’on lui montrera une image du produit exact et on lui dira exactement sur quelle page de résultats de recherche il se trouve.

Ces types de campagnes sont pratiquement indétectables par Amazon À MOINS que vous ne commenciez à avoir des clients qui vous envoient des messages demandant leur rabais directement par le système de messagerie d’Amazon.

L’une des façons les plus populaires dont les vendeurs utilisent les campagnes Search Find Buy est de l’utiliser parallèlement à une campagne ManyChat essentiellement en annonçant des produits gratuits ou à prix considérablement réduits et en leur montrant ensuite des instructions pour trouver le produit sur Amazon.

Les moyens white hat de créer des liens vers les produits Amazon

Maintenant, supposons que vous ne voulez pas employer autre chose que les moyens les plus white hat pour créer des liens vers les produits. Comment devriez-vous le faire ?

Il y a essentiellement deux façons de créer des liens vers vos pages de produits :

• Lien direct, c’est-à-dire https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Utiliser une page de promotion sur les médias sociaux ou une page de boutique de marque Amazon

Avant de discuter laquelle de ces méthodes est la meilleure, discutons de la chose numéro un dont vous devez être conscient, la diminution du taux de conversion de votre page de détail du produit.

Lien direct vers les pages détaillées des produits Amazon

La façon la plus simple de créer un lien vers vos produits est de créer un lien vers les pages réelles des produits. Vous pouvez le faire en cliquant simplement sur votre liste à partir de votre page d’inventaire dans Seller Central.

L’établissement d’un lien direct vers les pages de détail du produit est le plus simple et le moins déroutant, mais il court également le plus grand risque de diminuer les taux de conversion globaux.

C’est la façon la plus simple et aussi la moins déroutante pour les clients car c’est la façon dont ils sont le plus habitués à voir les pages présentées comme sur Amazon.Cependant, comme je viens de le mentionner, il court aussi le plus grand risque de diminuer votre taux de conversion global de la page de détail du produit. De plus, vous n’obtiendrez pas de jus SEO spécifique aux termes de recherche (en dehors de ce que vous obtiendrez de la vélocité accrue des ventes après que quelqu’un ait acheté) parce qu’il n’y avait pas de termes de recherche utilisés (ou prétendant être utilisés) pour diriger l’utilisateur vers la page du produit.

Lien vers les pages de la boutique de marque Amazon &Pages de promotion sur les médias sociaux

Une autre façon de faire un lien vers vos pages de produits est d’utiliser une page de la boutique de marque Amazon.

Voici un exemple d’une des pages de la boutique de marque Gaiam.

Vous construisez ces pages en allant dans Magasins->Gérer les magasins->Pages->Ajouter une page.

L’avantage de ces pages est que vous avez un peu plus de flexibilité sur la façon dont ces pages sont affichées et vous évitez d’envoyer un tas de trafic non qualifié vers votre page de listing individuelle.

Vous pouvez également utiliser des pages de promotion pour les médias sociaux (accessibles en allant sur Promotions->Code de promotion pour les médias sociaux). Cela amènera les utilisateurs vers une page spéciale avec une sélection de vos produits souhaités. Cependant, vous devez offrir un certain type de réduction sur ces produits (d’où le nom de Social Media Promo) et les URL, à ce jour, ne durent que 30 jours.

Vous pouvez accéder aux codes promo médias sociaux à partir de votre section promotions Seller Central.

Quel est donc le meilleur moyen de créer des liens vers vos pages de produits Amazon ?

Quel est donc le meilleur moyen de créer des liens vers des pages de produits ? La réponse dépend vraiment.

Si vous voulez obtenir le plus de jus de référencement et que vous ne vous souciez pas d’être conforme aux CGU, alors une campagne de recherche est le meilleur choix.

Si vous voulez être conforme aux CGU et que vous offrez une réduction sur un produit, alors utilisez une page de promotion sur les médias sociaux. Si vous voulez être conforme aux CGU et que vous n’offrez pas de remise sur un produit, alors créez un lien vers une page de boutique de marque Amazon ou directement vers la page de détail de votre produit.

Conclusion

Quelle est votre méthode de choix pour créer des liens vers vos pages de produits sur Amazon ? Faites-le moi savoir dans la section des commentaires ci-dessous.

Dave Bryant importe de la Chine depuis plus de 10 ans et a lancé de nombreuses marques de produits. Il a vendu son entreprise de commerce électronique de plusieurs millions de dollars en 2016 et créer une autre entreprise à 7 chiffres en 18 mois. Il est également un ancien employé d’entrepôt Amazon d’une semaine.

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