Utiliser LinkedIn pour le marketing événementiel

Si vous organisez une conférence d’affaires ou un événement de réseautage, négliger LinkedIn pour le marketing événementiel pourrait être une grosse erreur, surtout si votre événement se déroule à Londres.

Une étude récente d’Eventbrite intitulée How Attendees Discover Events a rapporté que les participants aux événements de Londres sont 80% plus susceptibles d’utiliser LinkedIn pour trouver de nouveaux événements que le reste du Royaume-Uni.

L’étude a révélé que les Londoniens, en tant que grands utilisateurs des médias sociaux et des réseaux en ligne, étaient plus susceptibles que le reste du Royaume-Uni de trouver des événements qui les intéressaient en ligne. Ils étaient 67 % plus susceptibles de découvrir de nouveaux événements en lisant des blogs et 28 % plus dépendants d’Instagram que le reste du Royaume-Uni.

Avec plus de 21 millions de membres rien qu’au Royaume-Uni, LinkedIn est désormais la première plateforme de médias sociaux professionnels. Il est donc fort probable que les participants potentiels à votre événement s’y trouvent.

Événements populaires sur LinkedIn

– Conférences d’affaires
– Séminaires techniques
– Événements de réseautage
– Événements de type exposition

Cet article abordera la façon d’utiliser les fonctionnalités gratuites et payantes de LinkedIn pour promouvoir votre événement et comment s’assurer que votre marketing atteint le bon public.

Comment promouvoir votre événement sur LinkedIn

Poster un statut sur votre événement de réseautage

Si vous avez déjà un profil LinkedIn établi et un bon éventail de connexions, l’endroit le plus rapide et le plus simple pour commencer est de poster un statut sur votre événement. Rédigez quelques lignes qui incluent le nom de l’événement, la date, le lieu et un bref résumé. Incluez également un lien vers un billet, le cas échéant.

Pour en savoir plus sur les plateformes et les sites Web d’événements, consultez notre guide pour mettre votre événement en ligne.

Maintenant, pour l’astuce, afin de faire ressortir votre mise à jour sur la timeline de vos connexions, incluez une image de marque plutôt qu’un lien. La raison étant que l’image jointe est beaucoup plus grande que l’image miniature que LinkedIn tire automatiquement de l’URL.

Utiliser les posts publiés

Avant d’être connus sous le nom d’articles Pulse, les articles de contenu long de LinkedIn sont une fonctionnalité gratuite et native que vous devriez absolument utiliser. Les posts publiés étant consultables par des personnes extérieures à vos connexions, la création d’un contenu engageant vous donne l’opportunité d’atteindre un public beaucoup plus large.

Assurez-vous que votre contenu est lié aux sujets abordés lors de votre événement et inclut des termes que votre public peut rechercher. Par exemple, ‘Small Business Marketing Network’.

Envoyer une invitation à un événement par message direct

La recherche avancée de personnes deLinkedIn vous permet de filtrer les personnes avec lesquelles vous êtes connecté. Cela inclut les 1ère et 2ème connexions ainsi que les personnes qui font partie des mêmes groupes que vous. Effectuez des recherches en fonction de facteurs tels que des mots-clés, le lieu, les centres d’intérêt et l’ancienneté de l’emploi.

Une fois que vous avez trouvé des connexions auxquelles vous voulez promouvoir votre événement, il suffit de leur envoyer un message direct avec les détails de l’événement. Vous pouvez envoyer le même message à un maximum de 50 personnes en même temps, n’oubliez pas de décocher la case  » Afficher toutes les adresses e-mail « .

Démarrer une discussion sur l’événement sur votre page d’entreprise LinkedIn

Si vous êtes un administrateur de votre page d’entreprise LinkedIn, c’est une bonne idée de promouvoir l’événement ici. Même si, en tant que page, vous ne pouvez pas vous connecter aux individus, ils peuvent choisir de vous suivre. Cela limite la portée de votre message, mais c’est une autre fonctionnalité native de LinkedIn à utiliser. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

– Partagez un lien vers le calendrier de vos événements à venir (en n’oubliant pas d’inclure une image au lieu de la vignette standard de l’image liée)

– Intervenants ou sujets abordés lors de l’événement

– Annoncez vos sponsors

– Informations sur le lieu et les FAQ. y compris le transport

– Photos d’événements passés que vous avez mis en place

Créer une page vitrine de l’événement

LienedIn pages vitrines sont une extension de votre profil d’entreprise et mettent en évidence différents domaines de votre entreprise. Créez une page Vitrine pour vos événements à venir et dressez la liste des événements précédents pour renforcer votre autorité dans le domaine. Les internautes peuvent suivre les pages vitrines qui leur semblent les plus pertinentes. C’est particulièrement bien si vous organisez des événements tout au long de l’année.

Exploitez les groupes de réseautage d’entreprises existants

Les groupesLinkedIn sont un excellent moyen de puiser dans une communauté déjà établie. Utilisez la barre de recherche pour trouver des groupes pertinents pour votre événement et parcourez le contenu. Les groupes LinkedIn sont conçus pour les discussions plutôt que pour l’autopromotion, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous commentez l’un des messages. C’est aussi une bonne idée de lire les règles de maison énumérées sur le côté droit.

Si vous avez passé du temps à lire les messages et les discussions existants et que vous pensez que le groupe est pertinent pour votre événement, approchez l’administrateur du groupe, expliquez pourquoi vous pensez que votre événement serait bénéfique pour les membres du groupe et demandez s’ils pourraient mentionner votre événement. Il y a deux raisons principales pour aller vers l’administrateur plutôt que de poster vous-même ; d’abord l’étiquette et ensuite la portée d’un administrateur sera beaucoup plus grande que la vôtre.

Si possible, ajoutez de la valeur en offrant aux membres du groupe un prix réduit ou un accès anticipé aux billets.

Créer un groupe de réseautage d’événement et inviter les membres

Si vous ne l’avez pas encore fait, créez un groupe pour votre événement afin de renforcer la notoriété de la marque. Lors de la création d’un nouveau groupe, il y a quelques éléments à prendre en compte :

Nom de l’événement : si le nom de votre événement est un acronyme ou ne donne aucune indication sur le sujet de l’événement, essayez plutôt d’utiliser un nom descriptif. Si votre événement fait partie d’une série ou se déroule annuellement, n’incluez pas l’année dans le nom. Par exemple, au lieu de simplement DMN 2017, utilisez DMN Digital Marketing Network.

Visibilité : Faites de votre groupe un groupe ouvert. Cela signifie que les membres potentiels peuvent regarder votre contenu avant de choisir de vous rejoindre.

Contenu : Visez à poster 70% de contenu lié à l’industrie et 30% sur l’événement lui-même.

Acquisition de membres : Commencez par inviter des personnes de votre propre réseau. N’oubliez pas d’inclure les avantages de leur adhésion, tels que des billets à prix réduit.

Contenu : En tant qu’administrateur du groupe, vous pourrez envoyer un courrier direct aux membres de votre groupe. C’est un bon moyen d’inviter personnellement les gens à votre événement.

Invitez vos intervenants

Si votre réseau d’affaires ou votre conférence a des intervenants invités, encouragez-les à discuter de l’événement sur leur propre compte et invitez-les à créer un contenu écrit ou vidéo. Vous pouvez ensuite l’exploiter sur votre propre page d’entreprise ou de présentation.

Profitez du contenu sponsorisé de LinkedIn

Faites connaître vos mises à jour à un plus grand nombre de personnes en utilisant la fonction de contenu sponsorisé de LinkedIn. Ce service payant vous permet de cibler vos mises à jour de statut sur un public spécifique, en utilisant des raffinements tels que la localisation, le secteur d’activité, les centres d’intérêt et l’intitulé du poste.

Ces publications ne vous permettront peut-être pas d’obtenir la portée ou l’engagement que vous verriez sur Facebook, mais n’oubliez pas que la publicité sur LinkedIn est très ciblée. La qualité et non la quantité.

Attirez l’attention avec les bannières d’affichage LinkedIn

Mettez votre événement devant le réseau de professionnels le plus important et le plus engagé en utilisant les publicités d’affichage LinkedIn. Ce service payant vous permet de cibler les annonces sur des lieux, des secteurs d’activité, des anciennetés de poste et des intérêts spécifiques.

Veuillez vous assurer que votre graphique correspond à votre marque et inclut le nom de l’événement, la date et un appel à l’action clair.

Conseils de marketing événementiel sur LinkedIn

Lorsque vous utilisez LinkedIn pour la promotion d’un événement, il est important d’inclure les éléments suivants dans toute votre copie :

– Nom de l’événement
– Date de l’événement
– Lieu de l’événement
– Image de marque montrant le graphique, le lieu ou le(s) intervenant(s)
– Hashtag de l’événement

Vous ne savez pas comment utiliser d’autres plateformes de médias sociaux ? Consultez notre article Utilisation des médias sociaux pour le réseautage.

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